抖音电商发布报告盘点2024年产业带发展及销售情况
12月31日，抖音电商平台揭晓了《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，对2024年国内产业带地区实体经济及中小商家在该平台上的成长历程进行了详尽的梳理和总结。报告显示，在过去的一年里，全国产业带地区生产的1.7亿件商品，在抖音电商平台成功销售了154亿笔订单，这一数字较上年同期增长了39%。在这些销售中，直播间的销售额占据了63%的比重，累计举办了超过5300万场带货直播，助力了15万款商品成为销售额超过百万的“爆款”。与此同时，货架场景下的订单量同比增长了70%，与内容场景一起，共同推动了产业带业务的迅猛发展。
抖音电商的“产业成长计划”助力下，该平台产业带业务已遍布全国27省及130个城市。今年至今，全国共有332个产业带在抖音平台上的订单量突破千万，830个产业带销售额超过十亿，且每日平均有超过150万产业带的中小商家在该平台完成交易。产业带内的商家与带货达人彼此助力，打造出独有的生态优势，协同推动消费市场的提升，超过948万达人因直播为产业带商家带货而赚取了收入。
中西部地区产业带增速领先
报告揭示，在我国东部区域，产业带销售额与商家数目等关键指标依然保持领先地位，其中广东、浙江、江苏、福建、山东、河北以及上海等省市名列榜单前列。
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中部地区的产业带正在迅速迎头赶上，其中河南的销售额位居全国第五，其销售增长率和商家数量均跻身全国前十行列。安徽的销售额增长率高居全国第二，而商家数量和增长率也均位列全国前十。江西的销售额排名全国第七，商家数量则排在第八位。湖北和湖南两地的销售额增长率和商家增长率同样成功跻身全国前十。
西部地区的产业带发展势头强劲，其中云南独树一帜，其产业带的销售额和商家数量均位列全国前十，成为西部地区唯一一个达到这一成就的省份。贵州的销售额增长速度位居全国首位，而内蒙古在商家数量增长方面同样高居榜首。广西和陕西的产业带销售额增长速度也跻身全国前十，重庆在商家增长速度上同样表现出色，成功进入前十行列。
东北地区的工业体系完善，粮食储备丰富，将这些优势与直播带货模式相结合，效果显著提升。在黑龙江、吉林和辽宁，产业带的销售额增长速度均跻身全国前十行列。
抖音十大“顶流”产业带商品
报告显示，直播间内选购产业带产品的消费者群体中，男性占据了52%的比例，女性则占48%。在这部分消费者中，18岁至40岁的中青年群体构成了消费的主要力量，其占比高达67%。
产业带大省往往也是直播购物热门地区，广东、江苏、浙江、山东、河南这五省的消费者全年订单量均超过了10亿，广东更是以超过16亿单的订单量位居首位，而江苏则以超过12亿单的订单量紧随其后。
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数据显示，广州产护肤品在抖音电商平台上深受消费者青睐，成为最受欢迎的产业带商品之一。此外，抖音平台上的十大热门产业带商品还包括深圳的手机配件、义乌的发饰、南通的家纺产品、诸暨的珍珠饰品、海宁的皮草、丹阳的隐形眼镜、启东的海鲜、揭阳的玩具以及保定的纸巾。
华南地区的女装和女鞋、东莞的潮流玩具、川渝风味的火锅、平江出产的辣条、临湘制造的浮标、许昌生产的假发、曹县流行的汉服、寿光供应的果蔬、威海提供的渔具、潍坊销售的农资、云南盛产的鲜花、五常产出的大米、丹东种植的草莓以及内蒙古出产的牛肉干等产业带的商品，在直播平台上同样吸引了众多消费者的青睐，订单量也相当可观。
直播带货助推产业结构优化升级
近日，中国社科院财经战略研究院的研究团队及中国市场学会于北京揭晓了《2024年直播电商行业发展趋势观察》的研究报告。该院财经战略研究员、市场学会副会长李勇坚指出，经团队计算，2024年1月至11月间，我国直播电商的零售总额达到了4.3万亿元人民币，这一增长势头为电商领域带来了80%的增量。微信视频号、小红书等平台纷纷投身于直播电商领域，携手淘宝、抖音、快手等知名电商平台，共同打造了一个多元化的直播电商生态圈，共同助力行业的迅猛发展。
李勇坚强调，目前众多企业正致力于优化直播生态，通过直播销售商品来打造品牌形象、提升销售业绩，同时行业规范和专业水平也在不断提升。面向未来，随着技术的不断进步和市场环境的优化，直播销售将保持活力，助力产业结构的优化和升级，为经济的持续高质量发展提供动力，并有力地维护消费市场的繁荣与稳定。
2022年6月，抖音电商正式推出了“产业成长计划”，此计划的核心目标是充分利用平台内的优质资源，对产业带以及中小商家进行系统性和规模化的支持，以增强地方产品的知名度，并推动区域经济的繁荣。到目前为止，该平台已经与福建、云南、山东等多个省份达成了产业带电商高质量发展的紧密合作关系。
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