全面解析苹果公司的创立发展、业务变迁及标志相关历程
简介苹果公司（英语：Apple Inc.）
苹果公司的总部设在美国加利福尼亚州的库比蒂诺市。该公司最初由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克和罗纳德·韦恩三人于1976年4月1日共同创立。随后，在1977年1月3日，公司正式定名为苹果电脑公司。到了2007年1月9日，在Expo展会上，公司宣布将名称更改为苹果公司。目前，苹果公司的业务范围涵盖了设计、开发、销售消费级电子产品、计算机软件、在线服务以及个人计算机等多个领域。
公司改名
苹果公司于创立的次年，即1月3日，正式确定了自己的名称为苹果电脑公司。这家公司的主营业务是研发与销售个人电脑。直至2007年1月9日，在Expo展览会上，苹果公司宣布将其名称更改为苹果公司，此举标志着其业务重心已经转向了消费电子领域。
苹果公司的标志
乔布斯、沃兹尼克和韦恩三人共同决定成立公司之际，乔布斯刚刚结束一次旅行归来，他向沃兹尼克提出了将公司命名为“苹果电脑”的建议。1976年，标志设计工作由三位创始人之一的韦恩负责，该标志最初仅用于生产Apple I电脑，其图案描绘了牛顿坐在苹果树下阅读书籍的场景。
1976年，乔布斯作出决定，重新委托进行广告设计，这一举措与Apple II的推出同步进行。在此过程中，选定了彩虹色调，并采用了带有缺口的苹果图案作为标志。
该标志自1998年前一直沿用，直至iMac的推出，随后进行了调整，转变为双色款式。到了2007年，它又更新为带有阴影效果的银灰色金属质感。2013年，其设计进一步简化，呈现出更为平直的风格，并一直沿用至今。
苹果市值
2010年5月，苹果公司的市值超越了微软，荣登全球市值最高的IT企业宝座。在此发展过程中，苹果在全球IT领域的地位超越了微软，确立了其作为全球IT行业领头羊的地位。2011年8月9日，星期二，在纽约股市的交易中，苹果的市值曾一度攀升至全球第一。自2012年4月起，苹果凭借超过5200亿美元的市值，稳居全球市值排行首位。2012年9月19日，苹果公司的股价攀升至前所未有的705.07美元顶点，随后逐步下降。尽管如此，目前其股价和市值已经趋于平稳，并且市值已再次攀升至行业首位。2013年9月30日，美国一家知名品牌咨询机构发布了“2013年全球百大最有价值品牌”的榜单，在这份榜单中，长期占据第一位的可口可乐（Coca Cola）品牌首次下滑至第三名，其宝座被去年的亚军苹果公司（Apple）所取代。
2014年11月26日，华尔街日报披露，苹果公司的市值突破了7000亿美元大关，刷新了历史记录，成为了全球股票市值最高的企业。然而，也有人提出，若将通货膨胀因素纳入考量并进行相应调整，苹果并非历史上市值最高的公司；比如，微软公司的市值曾经高达9000亿美元，但如今其市值已降至6000多亿美元。
2017年5月9日，苹果公司的股价在交易过程中达到了153.61美元的历史最高点。到了美股收盘时段，股价进一步上涨了4.05美元，收盘价为153.01美元。这一成绩使得苹果公司的市值超过了8000亿美元，达到了8100亿美元的新高。华尔街投资银行的分析员Brian White指出，随着苹果公司计划在秋季推出新款智能手机8，公司仍处于增值潜力的释放阶段。他预计，在未来12个月内，苹果公司的市值有望突破1万亿美元，成为全球首家市值达到万亿美元的上市公司。考虑到苹果公司目前的总股本为52.13亿股，如果股价真的能攀升至202.00美元，其市值将高达1.053万亿美元。值得一提的是，自今年年初以来，苹果公司的股价已经累计上涨了约29%。
2018年8月2日，苹果公司的股价攀升至208美元，这一成就使得它成为了全球第二家市值超过一万亿美元的企业。而在此之前，首个实现这一壮举的是我国的中国石油公司。
2018年年末至2019年初，苹果公司的股价持续走低，2019年1月3日，该公司的股价更是暴跌10%，创下近六年的最大跌幅，导致其市值跌破7000亿美元大关。此次大跌可能与我国市场的疲软状况密切相关。面对这一困境，苹果公司甚至不得不调整其在中国市场的产品价格。
苹果零售店
在2001年5月之前，苹果公司就已经宣布了开设自家零售店的计划，这一举措旨在遏制其市场份额的下降势头，并提升代销商们不尽人意的营销手段。起初，苹果的零售店仅限于美国境内。然而，到了2003年底，东京银座的苹果零售店正式开业，这标志着苹果的零售网络开始拓展至美国之外。2008年7月19日，苹果品牌在北京开设了其在中国大陆的首家直营店铺，该店位于三里屯地区。
苹果公司早期
苹果电脑公司的首款产品被命名为Apple I，这款产品由史蒂夫·沃兹尼克亲自设计并手工打造，而销售的建议则出自史蒂夫·乔布斯之口。Apple I在1976年7月以666.66美元的价格正式上市，当时它已经配备了30个芯片，并且是组装好的电路板。然而，用户仍需自行准备机箱、电源供应器、键盘和显示器来启动设备。值得一提的是，在那个时代，大多数电脑若想连接屏幕或电传打字机，都需要额外增加硬件设备，而Apple I却无需如此，它可以直接连接屏幕。Apple I 在那个时代被公认为一种具有创新性的机型，其产量总共仅有200台，而如今，它已经变得极为稀有，成为了一项备受珍视的收藏品。
之后，史蒂夫·沃兹尼克成功研发出了超越Apple I的后续产品Apple II。Apple II的早期生产得以实现，这得益于乔布斯所提供的15万美元贷款。这无疑是一次充满风险但最终取得成功的尝试。Apple II型电脑于1977年6月5日投放市场，随后在1980年，苹果公司上市，其融资额超过了1956年福特汽车上市后任何一家首次公开募股的企业，甚至超越了历史上所有公司，造就了更多的百万富翁。短短五年内，该公司便跻身世界五百强，创下了当时最短的时间纪录。苹果公司推出的Apple II是其首款真正广泛流行的电脑产品，该机型在1977年的西岸电脑展会上首次亮相。从那时起，直到1993年，Apple II的总产量大约在500万至600万部之间，其中约包含125万部Apple IIGS型号。
Apple III自1980年5月起投入生产并开始销售，但在1984年4月24日宣告停产。这款产品并未能延续Apple II的辉煌，它没有配备冷却风扇，且饱受软硬件诸多问题的困扰。此外，其售价高达3500美元，远超当时同类电脑的价格。这种种问题的叠加导致了 Apple III 的短命
1979年12月，乔布斯访问了位于帕罗奥多的研究中心，在目睹了概念机Alto的展示后，他决定将图形界面和用户友好的理念融入苹果公司即将推出的两款新电脑项目，即Lisa和另一款产品。
Lisa 被誉为具有里程碑意义的电脑产品，在苹果公司Mac电脑的早期开发阶段，众多系统软件均是在其平台上进行开发的。它不仅具备图形用户界面和多任务处理功能，还附赠了7款商用软件。这款电脑于1983年1月以9,995美元的价格首次亮相市场。苹果公司又推出了一款超越其时代水平的新产品，然而，由于高昂的成本以及缺乏软件开发者的支持，苹果公司再次错失了扩大在企业市场份额的良机。Lisa项目在1986年被取消，剩余的产品最终被丢弃在犹他州的垃圾填埋场。
苹果公司于1984年通过一则著名的超级杯广告（灵感源自乔治·奥威尔的著作《一九八四》）正式进入市场，广告中不仅预告了“1月24日，苹果电脑即将亮相”，而且还承诺“你将亲眼目睹为何1984不会成为‘1984’”。这一暗示揭示了即将推出的Mac电脑及其“易于操作”的图形用户界面，将电脑和信息从企业及技术独裁者的束缚中解救出来。苹果公司生产了大量基于其雇员及继任者盖伊·川崎所创立的苹果福音传道理念的产品。
继承了苹果往日的辉煌，却未能重现其巅峰时期的辉煌。当微软前总裁比尔·盖茨参观位于库比蒂诺的苹果总部时，乔布斯向他展示了 Mac 图形用户界面的早期模型。随后在 1985 年，微软推出了相应的产品，使得 IBM PC 也具备了图形用户界面功能。苹果公司因无法忍受其他企业模仿其Mac操作系统的图形用户界面，遂向微软提起法律诉讼。作为反击，微软威胁要停止为其提供商用软件Excel的开发支持。这场诉讼历时四年，最终却以无果而终。尽管该产品的首个版本在技术方面略逊于Mac，然而，它的价格却因为搭配了一台兼容PC而大幅降低，并且很快，市场上也涌现出了大量适用于该产品的软件。
然而，随着1984年年末麦金塔销售量的下降，加之麦金塔项目团队中部分成员的离职，以及沃兹尼亚克的离开，乔布斯在公司员工和董事会眼中，被视为阻碍公司发展的因素。最终，乔布斯从苹果公司挖走了几位关键人物，并在1985年9月17日辞去了董事长一职，出售了大部分股份，随后自立门户，创立了一家以生产工作站为主营业务的NeXT公司。
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1985年，乔布斯卸任苹果电脑CEO后，该公司的开发主管一职由让-路易·加西接任，此人在接任前担任法国分公司主管。加西上任后，将苹果的产品线拓展至两个不同的方向，一方面是追求更高的开放性，另一方面则是提升产品价格，他坚持不应出售利润微薄的低端苹果产品。在他的领导下，苹果产品的价格节节攀升，甚至曾经的一个名为“Drama”的低端项目也遭到了他的终止。
1990年，苹果产品销量出现下滑，这一现象引发了加西政策的广泛质疑，并最终导致了他的去职。随后，迈克尔·斯平德勒接替了他的职位。
1991年10月，苹果公司携手索尼公司共同研发，成功推出了某系列笔记本电脑，该产品被公认为为当今流行的笔记本电脑设定了全新的现代外观规范。
1994年，苹果对其产品阵容进行了升级，全新推出了Power Mac系列。这一系列产品搭载了由IBM、摩托罗拉以及苹果公司三方联合研发的处理器系列。
1993年，苹果公司推出了苹果牛顿，这一产品首次提出了“个人数字助理”这一概念，标志着最早一批掌上型电脑的诞生。尽管其销售成绩并不理想，但它却成为了包括Palm Pilot在内的众多产品的先行者。
1993年，约翰·斯卡利卸下了CEO的职务，随后斯平德勒，这位曾经的开发主管，接替了他的位置。在斯平德勒的领导下，他积极推广了诸如II si、LC等低端电脑产品，并坚持了继续生产Apple系列电脑以及开发新操作系统的策略。此外，他还参与了苹果与IBM、SUN、飞利浦等公司的并购谈判。到了1996年，吉尔·阿梅里奥接替了斯平德勒的职位。
在整个1990年代，微软逐渐吸引了更多新电脑用户，而苹果的市场份额在十年间从20%急剧下降至5%。在这期间，苹果在财务上陷入了困境。到了1997年8月6日，微软以1.5亿美元的价格收购了苹果的非投票股份，以此换取苹果放弃对微软侵犯著作权的指控，以及未来在苹果产品中内置相关技术的权利。微软之后将所持有的苹果股份悉数出售。可能由于反垄断的考虑，公司一并宣布了将延续对Mac版本上系列产品的支持，并设立了专门的软件部门。此举扭转了微软在Mac版软件上相对于PC版落后的局面，同时也使微软赢得了多个奖项。
最终，苹果公司通过收购NeXT，获得了该公司所拥有的操作系统及开发团队，这使得其创始人乔布斯得以重返苹果。乔布斯回归后，对公司管理进行了大刀阔斧的改革，并推出了iMac等一系列创新产品，使公司重新焕发生机，重回发展正轨。
2001年3月，苹果公司发布了macOS系统，该系统最初被称为Mac OS X或OS X，其基础是结合了BSD Unix的操作系统。该系统旨在面向专业用户和普通消费者。macOS融合了UNIX的稳定、可靠与安全特性，同时具备了用户界面操作的便捷性。OS X 拥有模拟早期系统软件的能力，这使得它能够执行专为 Mac OS 9 设计的软件。借助苹果的库，那些在 OS X 之前开发的软件能够较为简便地与 OS X 的特性相兼容并加以利用。
2002年伊始，苹果公司推出了新一代的iMac G4。该机型的一大亮点是采用了可调节方向的金属支架来支撑LCD屏幕。随后，在2004年8月31日，iMac G5正式登场，取代了iMac G4。iMac G5的设计去除了底座，将CPU和电脑的硬件部分隐藏在平板显示器之后，仅以流畅的铝制支架作为支撑。iMac G5堪称那个时代最纤薄的一体机电脑，其厚度仅为5.1厘米（约合2英寸）。
接着，苹果公司相继发布了多款新产品，其中不乏运用无线局域网技术实现不同品牌电脑互联的苹果系列，以及iBook。
苹果产品，包括iBook和iMac，频繁出现在电影与电视剧中作为道具。在这些影视作品中，英雄角色或是正面人物往往手持苹果电脑，与之相对，反派或负面角色则偏爱PC兼容机。此外，苹果公司还曾通过《碟中谍》和《ID4星际终结者》等影片中展示其产品功能的片段，以此作为非传统的广告宣传策略。
在2001年的金秋十月，苹果公司推出的iPod数字音乐播放器取得了前所未有的辉煌成就。尽管这款便携式MP3播放器并非市场先驱，然而其卓越的设计和宜人的触感赢得了广泛赞誉，加之其独特的网络付费音乐下载服务，它成功超越了索尼的系列产品，跃居全球便携式音乐播放器市场占有率首位。此后，苹果公司推出的多款iPod系列产品进一步巩固了其在数字音乐领域的领先地位。截至2007年，苹果公司宣布其iPod销量已突破一亿台，创下了MP3播放器销售纪录。自iPod首次问世至今，苹果公司已经推出了二十多款iPod产品。
2005年6月6日，在WWDC大会上，乔布斯CEO宣布，从2006年开始，Mac电脑产品将采用英特尔公司生产的CPU，即英特尔酷睿。紧接着，2006年1月10日，苹果公司推出了搭载英特尔处理器的iMac，这一举措使得苹果公司创下了自成立以来最大的市场份额增长。2006年4月5日，苹果公司发布了一款名为Boot Camp的软件，该软件支持在搭载英特尔处理器的Mac电脑上运行微软的 XP操作系统。这一创新功能使得用户能够在同一台电脑上安装并切换使用两种不同的操作系统，在重启电脑时，用户可根据个人需求自由选择是继续使用Mac系统还是切换至 XP。
2006年8月29日，苹果公司对外宣布，其公司运行高层领导人埃里克·施密特正式成为董事会的一员。
在2007年1月9日这一天，苹果电脑公司正式发布了他们生产的首款智能手机，并且对外宣布了公司名称的变更，正式更名为苹果公司。到了2013年4月，苹果公司的销量已经达到了惊人的3.56亿部。
在2008年1月15日的展览会上，苹果公司发布了Air笔记本电脑，这款产品在当时市场上以其超薄设计而备受瞩目。紧接着，在同年10月15日，苹果公司又推出了全新设计的Pro系列笔记本电脑以及Apple LED显示器这一新产品。相较于过往的白色版本，这款Pro型号在多个方面进行了显著提升，比如采用了通过水切割技术精制而成的铝合金一体成型机身，整体配置了该公司的图形处理器，并配备了LED背光显示屏，同时还引入了新型玻璃材质的多点触控触摸板。这款 Apple LED 新品，系苹果公司专为用户量身打造的外接显示屏，同时也是苹果推出的首款采用 LED 技术制成的大尺寸独立显示器。尽管新一代的 Pro 系列进行了全面升级，但早期的白色款型依然在生产线上持续生产。该17英寸的Pro型号并未在十月同期与其他Pro系列产品一同进行升级，直至2009年1月6日方才迎来了更新。
2008年7月11日，苹果公司宣布其3G产品在全球22个国家与地区同步上市。同时，苹果的APP Store也正式对外提供服务。
2009年6月8日，苹果公司宣布推出3GS 。
2010年1月27日，苹果公司推出了平板电脑新品iPad，其市场定位处于两款产品之间，并搭载了经过修改的iOS操作系统。同年6月22日，苹果公司发布声明称，iPad自上市八十天后，销量已突破三百万台。到了2012年9月，苹果公司销售的iPad总量已超过八千四百万台。
2010年6月7日，乔布斯在苹果公司的全球开发者大会上正式推出了新款产品。
2011年6月6日，乔布斯亲自主持了苹果公司的全球开发者大会，会上他发布了OS X Lion和iOS 5等系列新品。这一天，也成为了他最后一次在公众媒体面前亮相的时刻。
2011年8月24日，乔布斯宣布卸任苹果公司首席执行官一职，随后董事会决定，将原首席运营官蒂姆·库克提升为公司的首席执行官，而乔布斯则被选为董事长。
2011年10月4日，蒂姆·库克担任新任首席执行官后，首次主持了产品发布会，并正式发布了4S手机。紧接着，在第二天，也就是10月5日下午大约3点钟，乔布斯在美国加州的家中不幸离世。苹果公司官网的主页随即更换成了乔布斯的黑白肖像，以表达对这位已故创始人的哀思。与此同时，全球各地的苹果粉丝也纷纷在各自的零售店献上鲜花，以示对乔布斯的缅怀。
在2012年1月10日这一天，苹果公司斥资5亿美元成功收购了一家以色列的存储器生产企业，并且同步在以色列本土建立了自己的研发机构。
2012年1月19日，苹果公司举行了一场发布会。这场发布会是在乔布斯离世之后的第一次，由菲尔·席勒主持，向公众展示了新产品。同年3月，苹果推出了第三代iPad。紧接着，在8月份，苹果公司的市值达到了6240亿美元，超越了微软在1999年创下的最高市值纪录。
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2012年9月12日，苹果公司宣布了自2010年以来在设计领域的一项重大革新—— 5，并同时发布了自家的地图应用程序。该公司首次采用了屏幕纵向加长而横向不宽的方案，将屏幕尺寸从3.5英寸提升至4英寸，在确保单手操作不受影响的同时，显著增大了显示区域。此外，手机屏幕的宽高比也从3:2调整为了更接近16:9的标准比例。
2012年10月23日，苹果公司推出了iPad（第四代）、13英寸的Pro型号、新一代的Mac mini以及iMac。在这一天，他们还发布了7.9英寸的iPad mini，这是库克担任CEO后推出的首款全新产品。随后，苹果在11月3日宣布，在发布会后的三天内，新iPad的销量已经达到了三百万台。11月10日，苹果公司对外宣布，终止了与HTC的所有法律纠纷，同时双方达成了一项为期十年的授权合作。据此推测，苹果公司每年有望额外增加2.8亿元的收益。
2012年12月，苹果公司的首席执行官库克在出席全国广播公司的一档节目中透露，苹果计划在美国设立一条新的生产线，此举标志着公司将打破过去所有产品都在中国组装的传统。随后，在接下来的全球软件开发者年会上，这款产品被确认是全新推出的Mac Pro。
2013年5月16日，App Store的下载次数达到了500亿次大关。在这一平台上，全球用户每秒钟平均下载800个应用程序。同时，App Store中的应用程序总量也已超过85万款。
2013年6月10日，苹果公司在全球软件开发者大会上推出了OS X操作系统、Radio音乐流媒体服务、全新设计的圆柱形Mac Pro电脑以及iOS 7系统。iOS 7的全新设计引起了广泛讨论，评价褒贬不一，尤其是关于那些颇具争议的新应用程序图标设计。新系统在设计上主要交由乔纳森·埃维负责，图标之外的部分亦然，且在用户界面方面实现了显著革新。它摒弃了过往的拟物风格，转而采用了更为简洁的设计手法，这一转变体现了苹果公司自乔布斯离世以来，正在努力摆脱传统风格的束缚。
2013年10月22日，苹果公司在位于美国加州的旧金山正式推出了新款9.7英寸的iPad Air平板电脑，同时一并发布了新一代的7.9英寸iPad mini 2。
在2014年5月28日这一天，苹果企业以高达30亿美元的价格成功购并了高端耳机及音乐流媒体服务提供商Beats。
2014年9月9日，在苹果公司的发布会上，蒂姆·库克揭晓了苹果手表的问世，这款手表融合了运动监测以及健康监测等特性，并且能够与iOS系统以及其他苹果旗下的产品和服务实现无缝对接。苹果公司宣布，苹果手表将推出三个不同的系列，分别是Apple Watch Sport、Apple Watch以及Apple Watch 。这些系列通过不同的表壳和表带组合来区分彼此。手表的众多预设功能需借助连接才能正常运作，诸如拨打电话与发送短信等功能便是如此（举例来说），这些功能可以通过蓝牙或Wi-Fi技术，以无线形式与搭载iOS 8.2或更高版本系统的 5及其后续型号进行连接。
2014年10月16日，苹果公司在美国加州的旧金山地区正式推出了两款新品，分别是9.7英寸的iPad Air 2和7.9英寸的iPad mini 3。
2015年3月6日，标普道琼斯指数公司对外宣布，苹果公司即将接替AT&T的位置，跻身道琼斯工业平均指数的组成部分。这一调整将在3月19日美国股市开盘时正式开始实施。
2015年6月9日，苹果公司正式对外发布了两项新服务，分别是在线付费音乐平台Apple Music以及网络广播电台Beats 1。
2017年9月12日，苹果公司在位于其新总部Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院举办了新品发布会，会上正式推出了Apple Watch 3、Apple TV 4K、8、8 Plus以及X系列新品。
2018年9月12日，苹果公司于其新址Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院举办了一场新品发布会，会上正式推出了Apple Watch 4、XS、XS Max以及XR四款新机型。
2018年10月30日，苹果公司于纽约举办了一场发布会，会上推出了新一代的Air系列、Mac mini以及iPad Pro。
2018年10月11日，苹果公司斥资6亿元，对德国戴乐格半导体有限公司Plc实施了股权收购，涉及授权其电源管理技术、资产转移，并将300名研发工程师输送至苹果，此举旨在扩大公司在欧洲的芯片业务版图，并巩固德国上市公司作为苹果供应商的稳固地位。
2019年3月18日，苹果公司正式在其官方在线商店推出了iPad Air以及iPad mini两款产品。
2019年6月7日，一场盛大的发布会举行，iOS系统升级至iOS 13，macOS同步推出，同时6和tvOS 13也一并发布。久未更新换代的专业级Mac Pro迎来了全新升级。此外，苹果公司还推出了新一代的显示器——Pro XDR。
2019年6月27日，苹果宣布乔纳森·艾维即将离职。
2019年7月26日，苹果公司斥资10亿美元，对英特尔公司旗下的智能手机调制解调器业务进行了收购。同时，该交易还包括了众多专利以及约2200名员工的归属。
2019年9月10日，蒂姆·库克CEO在苹果园区的史蒂夫·乔布斯剧院揭晓了11 Pro和11 Pro Max两款产品，同时宣布了新款iPad将搭载的新操作系统。备受瞩目的新品自2019年9月20日起正式上市销售。
注解
Expo是一本专注于Mac系列产品的电脑刊物，其首届活动在1985年于美国旧金山成功举办。自那时起，每年一月的第二个星期，该活动都会在旧金山的莫斯康展览中心准时举行，至今已有29年的悠久历史。到了2014年9月18日，该周的纸质印刷版《Expo》杂志宣布停止发行。
实际上，Apple I 搭载了一种可选的扩充电路板，该电路板后来以75美元的价格出售。它可以输出数据到外接的录音机，用作存储介质。然而，这一功能与表达内容并无直接关联，因此它被附加到了产品中。
Apple I 的总产量仅有200台，并未实现广泛推广，因此苹果公司推出的Apple II成为了其首款真正实现普及的计算机产品。
盖伊·川崎是公司的联合创始人，同时担任执行董事一职，他曾是苹果公司的首席宣传官，并且出版了包括《创业的艺术》在内的八部著作。
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