抖音成2021年春晚独家红包伙伴，玩法多样红包超20亿
自2019年春晚成功获得冠名权之后，抖音再度携手2021年春晚，担任独家红包互动的合作伙伴。关于抖音在本届春晚红包活动的具体玩法，引起了广泛的关注与期待。春节期间，抖音为旗下抖音App、抖音火山版App以及抖音极速版App精心准备了总计20亿元的红包派发，其中抖音极速版App独享10亿元。此外，今年的红包玩法也实现了多元化创新，涵盖了锦鲤红包、春晚红包以及点亮灯笼分红包等多种形式。
Tech星球（微信ID：）独家消息，抖音App在好友聊天界面成功引入发红包功能之后，又悄无声息地在群聊界面增添了群发红包的新功能。此外，该平台还计划在春节期间推出增强现实（AR）红包的新玩法。
这些行为不禁让人联想到，2014年春节期间，微信推出了恰逢其时的群红包功能，该功能一经推出便迅速走红，成为众多微信群里每日热议的焦点，同时，微信的社交吸引力与用户数量也因此得到了显著提升。与此同时，刚问世不久的“微信支付”也借助群红包的火爆势头，迅速在市场上得到了广泛推广。
历史的车轮常常展现出惊人的相似性，在春节前夕，抖音平台上的红包功能逐渐显现，抖音公司力图丰富红包的运用场景，借助春晚这一汇聚大量新用户和流量的平台，加速其新近推出的抖音支付服务的推广，并在社交和电商领域展开布局。
正如北京字节跳动公司的首席执行官张楠近期所言，抖音正逐渐转变，不再仅仅是一种娱乐手段，它已经演变成为一种社交途径，甚至可以说成是一种生活态度。
而春节大战，对于抖音的这场改变而言，无疑是一次绝佳的机会。
抖音再发力：春节前夕上线群红包功能
2019年，抖音与春晚建立了合作关系，这一年，抖音初次加入了红包活动的竞争行列。
2019年1月18日，抖音正式对外宣布，它将作为2019年央视春晚的独家社交媒体传播渠道。在此框架下，抖音与央视春晚将就短视频宣传推广以及社交互动等多个方面进行全面的、深入的协作。
尽管抖音只是字节跳动旗下众多产品之一，参与了红包活动，然而在春节期间，其表现尤为突出。据抖音公布的数据，春节期间，抖音共发放了5亿现金红包。同时，抖音春晚相关话题的总播放量达到了247亿次，参与人数更是高达337万人次。
如今，抖音与春晚再度携手，然而，抖音已变身为字节跳动在红包争夺战中的关键力量，与此同时，历经多年红包战洗礼的今日头条，却已悄然退出了字节的红包团队。显而易见，字节跳动寄望于在抖音上投入高达20亿元的红包，以期在今年的春节红包大战中脱颖而出。
毫无疑问，红包玩法将是这场大战的核心。
近期，我们从Tech星球（微信ID：）那里独家得到消息，抖音最新版应用中，群聊功能新增了发送红包的实用功能。
左图为带有红包功能的新版界面，右图为旧版界面
目前，这一群聊的红包特性被巧妙地安置在对话区域之中，用户只需轻触屏幕上的“+”标志，便能轻松发现并启用该功能。
体验了Tech星球后，我发现抖音的群红包功能相当成熟，它不仅包含了普通红包，还有拼手气红包等多种玩法。这两种红包的主要区别在于分配金额的公平性：拼手气红包的金额是由系统随机决定的，而普通红包则是平均分配的。此外，单个红包的最高金额限定在200元，用户还可以为红包添加个性化的祝福语。
抖音群红包界面
值得注意的是，群红包不仅支持绑定银行卡进行支付，而且用户还可以通过抖音账户内的零钱来发送红包。如果有人未领取红包，系统将在24小时后自动启动退款流程，并将退款金额直接返回至用户的抖音钱包中。
观察可知，抖音的群红包在设计和游戏规则上与微信群的红包颇为相近，这主要是因为群红包的主要使用场合集中在社交互动之中。
尽管抖音尚未透露春晚红包的具体操作方式，然而，我们可以合理推测，借助群红包这一渠道，以社交网络为舞台，对于加强人际交往纽带来说，无疑是一个极佳的选择。
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此外，有消息来源向Tech星球（微信ID：）透露，字节跳动公司或许会在春节来临之前推出一种新的增强现实红包功能。
这位人士透露，抖音平台已经推出了一款名为“”的应用程序，这款应用由字节AI实验室研发，具备扫描识别商品和文字的能力，并能实现自动跳转至抖音电商商品页面。其中，文字识别技术有望在抖音红包功能上得到应用，用户只需扫描特定物品，即可直接领取红包。
可以预见到，与往年的集字活动相比，抖音今年将借助群红包的功能，以及尚未推出的AR红包新玩法，为用户带来全新的体验，同时也为今年的春节红包竞争增添了新的变数。
摸着微信走过的路，瞄准社交、支付和电商
相较于2019年便已推出的抖音用户间红包互发功能，群红包功能的问世滞后了将近一年半，直至2021年方才上线，这一举措的重要性显而易见。
众所周知，在春节这个传统佳节，国人习惯以发红包的方式进行社交互动。随着移动互联网的广泛普及，发红包的方式也经历了从实体红包到虚拟红包的转变。这种转变让那些对市场变化反应迅速的互联网巨头发现了商机，虚拟红包因而成为了他们营销策略中的利器。
2014年春节期间，微信首次携手春晚推出红包互动，凭借春晚的强大号召力，以及完善的社交网络，即人与人之间的联系与互动，显著提升了微信在节日期间的用户忠诚度和活跃度，微信红包也因此演变成了当今人们日常交流的重要手段。
微信官方数据揭示，2014年春节期间，从除夕至大年初一下午4点，参与抢红包的人数突破500万大关，累计抢红包次数超过7500万次，成功领取的红包总数超过2000万个。平均每分钟，就有9412个红包被领取。抢红包的高峰时刻出现在除夕夜的零点，短短5分钟内，就有58.5万人次加入抢红包的行列，其中12.1万个红包被迅速领走。
微信红包的成就吸引了支付宝的注意，促使它在2015年推出了集五福的活动。尽管支付宝在社交领域表现不佳，未能实现社交领域的突破，但这一活动却助力支付宝在红包玩法上确立了显著的影响力，成为每年春节期间不可或缺的娱乐项目，对品牌推广起到了积极的推动作用。
抖音，作为日活跃用户数高达6亿的APP，早已超越了单纯的短视频平台范畴。自去年起，它便在社交领域持续发力，陆续推出了视频通话、语音通话、实时连线、日记分享等功能。然而，这些新增功能并未得到用户的广泛认可，诸如好友聊天、群聊等社交功能几乎形同虚设，未能营造出积极的社交氛围，反而成了抖音的累赘。
微信的成就，引发了抖音的借鉴，而今年新推出的群红包功能，以及精心设计的红包游戏机制，或许将为抖音在社交领域的崛起提供新的契机。
把握住关键时机，迎合用户需求，共同参与互动游戏，以利益为纽带稳固参与者关系，这是某位经验丰富的互联网专家的观点。
2019年，多闪凭借一亿元的红包活动，成功将自己的月活跃用户数提升至3000万以上，并且这一成绩一直保持至今。作为抖音的领头羊，显然抖音也意图借鉴红包的社交特性，将多种社交功能相互连接，以此激发用户在平台内的社交热情。毕竟，红包这一媒介能够促使用户更积极地参与抖音的传播，从而更有利于促进用户间的互动与信息的广泛传播。
红包的作用并不仅仅在于社交，还有利于支付业务。
今年一月，抖音推出了“抖音支付”功能，此举不仅丰富了抖音自身的支付手段，而且赋予了平台实现盈利的潜力。
抖音支付作为支付领域的新参与者，众多用户对其这一新兴品牌尚缺乏了解。
这次群红包功能的上线，或将会成为抖音支付又一新的推广场景。
与2014年春节除夕之夜类似，微信平台推出的红包功能吸引了超过八百万用户参与抢红包，共计超过四千万个红包被领取，此举亦显著提升了微信绑定的银行卡数量。
相关数据显示，2018年，我国国内红包总量高达2.6万亿个，红包总金额更是达到了54万亿元。其中，微信红包占据了68.25%的市场份额，而支付宝则占据了31.75%，这让支付宝在这一领域遭遇了不小的挫折。从这一现象可以看出，单就红包支付这一功能而言，其背后蕴含着巨大的资金流动和可观的市场利益。
如今，抖音红包的发展轨迹与微信当年如出一辙，用户需绑定银行卡或使用零钱功能才能使用红包，此举无疑为抖音支付开辟了新的发展途径。
除了支付外，红包的影响也将作用于电商。
去年，抖音的电商团队正式组建。2020年，抖音电商设定的总成交额目标为2000亿元，而其老对手快手设定的目标则是2500亿元。到了去年10月，快手的总成交额已经达到了2041亿元，相比之下，抖音的成交额略低。
有分析人士预测，在2021年的春节期间，抖音将借助红包这一营销手段，来促进其电商业务的增长。
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在此之前已有端倪可寻。2020年4月1日，罗永浩在抖音进行首场带货直播时，小米中国区总裁卢伟冰意外现身，派发了价值50万元的红包，此举立刻将直播氛围推向高潮，观众评论区纷纷出现“豪气”的弹幕，同时，观看人数和成交额也实现了显著提升。由此可见，红包无疑是一种激发现场活力和促进销售的绝佳策略。
除此之外，抖音电商平台还将红包功能拓展至理赔服务及优惠券设计，以多样化方式为消费者提供便利。
春节期间，抖音的红包功能预计将对社交、支付以及电商这三个紧密相连的业务领域产生显著的增长效应。借鉴微信和支付宝的成功经验，人们正拭目以待，看抖音将如何充分发挥红包的潜力。
春节红包大战一触即发
随着抖音冠名春晚，狂撒20亿元后，快手、百度随之跟进。
1月28日，快手官方宣布，已与十家省级卫视春晚签署合作协议，同时推出了一项总额高达21亿元的现金瓜分活动。值得一提的是，百度在快手的基础上额外增资1亿元，使得总金额攀升至22亿元。观察这三家企业的举措，可以预见今年春晚红包的竞争将异常激烈。
曾经流传着“南抖音，北快手”的说法，然而随着抖音的深入渗透和快手的持续上升，这种格局已经基本不再，而且两者的用户群体重叠程度日益加深，激烈的市场竞争在所难免。
快手作为抖音的长期竞争者，自去年起便在春晚中尝到了成功的滋味。2020年，凭借与央视春晚独家互动合作的地位，快手成功吸引了全球观众参与红包互动，累计次数高达639亿次。在春晚期间，共有221万人抢到了金额在66.6元至2020元不等的“锦鲤红包”。此外，快手春晚直播间的观看人次累计达到了7.8亿。
借助春晚在海外的广泛影响力，快手平台的日活跃用户数迅速攀升至3亿，不少分析专家指出，在春节期间，快手的日活跃用户数已超越了抖音。
抖音加大了对春晚的投入力度，快手随即响应，迅速推出了价值21亿元的红包活动进行对抗。
去年5亿元的红包相比，百度今年推出的“好运中国年”活动，红包总额高达22亿元，显然是希望抓住这次竞争的机遇。
2019年伊始，百度便成功夺得鼠年春晚红包的赞助权。在春晚的整个时段，百度依托其丰富的移动生态产品群，积极参与了红包互动活动。其中，手机百度作为核心战场，联合了好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款百度旗下产品，共同发起了协同作战。除夕之夜，手机百度的日活跃用户数激增一亿，而好看视频和全民小视频也均实现了千万级别的用户增长。
百度在本轮投资中投入了高达22亿元人民币，依旧延续往年的策略，以手机百度为核心，推动包括其他百度系产品在内的多款应用共同享受春节带来的丰厚收益。
支付宝作为另一款春节红包的参与者，在今年的春节活动里，不仅推出了AR扫福的游戏，还特别加入了“全民写福”的新颖玩法，旨在收集五福。用户只需在支付宝搜索“写福字”，便能够利用小程序书写福字，并且能够免费打印，而且享受包邮服务，直接送货上门。
微信与支付宝同，相较于数年前，对春节营销大战的激情有所减退，然而在活动形式上却呈现出创新的风貌。
2021年伊始，微信红包的封面设计标准得到了放宽，使得品牌企业以及视频号认证的创作者均能自主打造各自的品牌封面。各式各样的红包封面纷纷亮相，吸引了众多用户的关注，其中，Gucci的微信红包封面更是引发了热议，甚至一度登上热搜榜单。
微信红包封面问世后，将变为众多视频号制作者以及品牌在春节期间，进军各微信群与好友间的推广利器。
此外，在春节期间，微信进行了一次重大版本升级，新增了群聊中发送特定红包的功能。这一功能允许群内成员指定特定人发放红包，而其他成员则无法领取，与QQ的专属红包相似。这一功能的推出，不仅使得群内成员能够通过特定红包实现定向交易，还能彰显双方之间的友情，从而在社交玩法上实现了创新突破。
众多知名互联网企业，无论是公开场合还是私下里，都在积极备战即将到来的春节红包争夺战，纷纷摩拳擦掌。他们致力于品牌宣传、争夺用户关注，并着力推动社交、支付以及电子商务领域的业务转化。
距离农历牛年新春佳节仅剩十天，届时，红包争夺战几乎一触即发，随时可能引爆整个竞争局面。
你是否体验过抖音平台的抢红包活动？你是否认为抖音有望通过此次春晚的推广，在社交网络、支付服务以及电子商务领域取得显著成就？
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