广东荔枝大丰收，京东助销成效显著，产地直采惠及多方
21世纪经济报道记者林三千 北京报道广东，作为全球最大的荔枝种植区域，其“东方爱情果”的种植面积始终维持在约400万亩，这一数字既超过了我国全国总面积的一半，也占据了全球总面积的三分之一。在即将到来的今年，广东将迎来荔枝的丰产年，预计产量将超过150万吨，这一数字较2024年增长了三成。
为促进果农收入提升及地区经济繁荣，京东于今年五月底启动了针对广东荔枝的最大规模助销活动，现已显现出显著成果。至6月5日，广东荔枝在京东平台的销售额较去年同期实现了超过560%的增幅。
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显著业绩的背后，彰显了京东在“产地直接采购、源头直接发货、高效物流配送以及全渠道销售”等方面供应链整体实力的集中展现。
京东超市特别设立了针对广东荔枝的百亿农业补贴项目，采用产地直接采购和源头直接发货的方式，与众多当地果农及合作社直接建立合作关系，从而更广泛地造福农民和消费者。以广东茂名根子镇柏桥村为例，该村荔枝的采购量占据了全村总量的30%至40%。依托“源头直发”模式，广东荔枝通过京东平台，最快能够在当天送达全国消费者的餐桌。
为确保果农获得更高收益，京东在广东荔枝主要产区与众多高品质果园建立了“包园合作”关系，同时依靠先进的冷链物流系统，保证荔枝鲜果在适宜的温度环境中运输，确保其新鲜度直达消费者手中。通过京东七鲜、京东华冠超市、京东便利店以及京东拼拼团购店等多元化销售渠道，采用即时零售、线下超市、农户直供车、社区团购等多种销售模式，满足消费者对新鲜荔枝的购买需求。
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在京东618促销活动期间，京东不断强化优惠措施。订单量每日突破2500万单的京东外卖平台，为广东荔枝的销售提供了助力。从现在起至6月18日，深圳、广州、上海、杭州、北京、成都等城市的消费者，在京东外卖平台下单购买荔枝时，将有机会获得“满15减10”的优惠券，享受更优惠的购买价格。
京东不仅推出了“每日一分抢荔枝”的趣味互动游戏，还在直播间展示了荔枝的产地直供，同时，还邀请了京东寻鲜代言人、618惊喜大使雷佳音等知名明星和达人共同助力，以多种形式为消费者带来夏日的美味惊喜，并努力提升广东荔枝的知名度。
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