6·6给‘荔’节：广东荔枝借京东物流快速直供多地，销售火爆
6月6日，广州举办了“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”。就在前一天，京东从湛江直接采购并发出的首批广东荔枝，通过空运方式迅速抵达了新疆。到了上午，这些新鲜荔枝便开始销售，整个过程耗时不到24小时。并非孤例，6月5日的拂晓时分，带着新鲜气息的荔枝搭乘高铁从广州南站出发，借助京东物流与中铁快运共同构建的“高铁+冷链”运输体系，仅用4个小时便顺利到达武汉，真可谓是刚从树上摘下，其鲜嫩便已入口。据悉，自京东开展行业规模最大的助力广东荔枝销售活动以来，无论是线上还是线下，销售场面都异常热烈。截至目前，6月5日为止，广东荔枝在京东的销售额实现了超过560%的同比增长。
专项行动成效显著，成交额同比增长超560%
6月6日的上午时分，在乌鲁木齐市沙依巴克区的喜事多生活超市内，那青红相间的广东荔枝货架前，聚集了众多挑选的顾客。他们一边挑选，一边赞不绝口地说："这荔枝真是既新鲜又实惠啊！"这些荔枝，源自京东在前一天从广东湛江的联兴荔枝专业合作社现场采摘，经过全程冷链空运，于凌晨抵达新疆，随即被直接送往门店，使得新疆的消费者得以第一时间品尝到岭南地区的“树梢鲜甜”。据该超市负责人透露，这批荔枝颇受欢迎，短短两小时内便销售了上百斤。
（广东荔枝24小时内即送达新疆多个超市便利店）
广东，作为世界上最大的荔枝种植地，其种植规模一直维持在约400万亩，这一数字在全国范围内占据半壁江山，在全球范围内则占据了三分之一的份额。今年，广东荔枝产量将迎来显著增长，预计将达到150万吨以上，这一数字较2024年增长了约三成。为推动果农收入增长及地方经济繁荣，京东于今年5月下旬启动了针对广东荔枝的最大规模助销活动，该行动目前进展顺利；截至6月5日，广东荔枝在京东平台的销售额较去年同期增长超过560%。
这一显著成就的取得，源于京东在“产地直接采购、源头直接发货、高效物流配送以及全渠道销售”等方面的供应链整体实力的充分展现。
京东超市设立了百亿农业补贴项目，针对广东荔枝进行专项扶持，采用产地直接采购和源头直接发货的方式，与众多当地果农及合作社展开直接合作，从而进一步扩大了对农户和消费者的利益覆盖。以广东茂名根子镇柏桥村为例，该村荔枝的采购量在京东超市的占比达到了全村总量的30%至40%。依托“源头直发”模式，广东荔枝能够在京东平台上最快当天送达至全国消费者的餐桌。
为确保果农获得更高收益，京东公司深入广东荔枝的主要产地，与众多高品质果园建立了“包园合作”关系。同时，借助先进的冷链物流系统，京东保证了荔枝鲜果在适宜的温度环境中运输，确保了其新鲜度，实现了从产地到消费者的直接配送。通过京东七鲜、京东华冠超市、京东便利店以及京东拼拼团购店等多个销售渠道，采用即时零售、线下超市、农户直供车、社区团购等多种销售模式，京东满足了消费者对新鲜荔枝的购买需求。
在京东618促销活动期间，京东不断强化优惠措施。其中，日订单量突破2500万单的京东外卖平台，为广东荔枝的销售提供了有力支持。从即日起至6月18日，深圳、广州、上海、杭州、北京、成都等地的消费者，在京东外卖平台下单购买荔枝时，将有机会获得“满15减10”的优惠券，从而享受更优惠的购买价格。
京东不仅推出了“每天1分抢荔枝”的互动游戏，还在直播间展示了荔枝的原产地直播，同时，还邀请了京东寻鲜代言人、618惊喜大使雷佳音等知名明星和达人助力，通过这些多元化的方式，为消费者带来了夏日的美味惊喜，并大力提升了广东荔枝的知名度。
“公铁空“多式联运，打造极致鲜美体验
荔枝对于运输速度和保鲜条件有着极高的要求。因此，京东物流携手中铁快运共同构建了“高铁+冷链”的物流体系，以广州为中心节点，覆盖了茂名、增城、从化等主要荔枝产区，确保岭南地区的荔枝能在大约4小时内迅速送达湖北武汉等中部地区的核心城市。这一创新举措显著提高了物流效率，同时显著降低了运输费用，使得消费者能够以更加优惠的价格享受到新鲜可口的荔枝。
（广东荔枝“乘坐”广州至武汉的高铁动车组）
京东物流华南区的一位负责人透露，自专项行动开展以来，该公司在广东的运力部署已增至原来的两倍多。特别是在铁路运输领域，京东物流与铁路部门加强了协作，精心挑选的高铁动车组车厢，单节就能装载2.5吨的荔枝。相较陆路和空运等其他运输方式，无论是时效还是成本，都实现了显著的改善。以广州至武汉线路为例，荔枝产品借助高铁进行运输，其时效性相比传统陆路运输提高了60%以上，而且与航空运输相比，成本可以降低超过100%。在此之后，京东物流将不断依靠包括全货机在内的“公铁空”综合运输网络，不断加强荔枝产品的物流速度。
京东未来将凭借其供应链的强大优势，联合各方资源，不断促进更多高品质农产品向市场流通，使消费者能够以更优惠的价格享受到来自四面八方的美味佳肴，同时帮助农民实现高产增收，推动农业产业的升级发展。
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