美国网友涌入小红书，概念股涨停，创始人7个PDF创雏形
目前，小红书官方尚未推出翻译功能，然而，国内用户正热情地协助其他用户探索小红书的所有功能。在评论区，美国用户也纷纷表达感激之情，并借助各种翻译手段进行交流。其中一位中国网友更是风趣地说：“我们白天使用，你们晚上使用，互不干扰。”由于这一影响，小红书相关股票在今日（2025年1月14日）普遍迎来大幅上涨，其中遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等均实现了竞价涨停，而天下秀、华扬联众在开盘后也迅速涨停，电声股份的涨幅更是超过了8%。
近日，美国用户纷纷加入小红书的行列，对此，《中国企业家》杂志尝试联系小红书相关人士以获取信息，但截至稿件完成时，尚未收到任何回应。
十一年前，毛文超与瞿芳两位创始人仅凭七个PDF文件便勾勒出了小红书的雏形。然而，在众人普遍认为移动互联网流量红利已枯竭的数年间，小红书却逆流而上，持续展现出强劲的增长态势。
值得注意的是，小红书公司此前主动寻求过出海，但是效果不佳。
过去三年间，小红书致力于针对不同地区市场推出了多款独立的移动应用程序。针对日本市场，其推出了三款特色应用：2021年2月，推出了Uniik时尚社区；2022年10月，又推出了Takib露营爱好者社区；2023年3月，又新增了habU美妆社区。而在东南亚市场，小红书在2022年4月推出了与国内版本极为相似的Spark应用。2022年11月，小红书将业务拓展至欧美市场，并推出了家居分享平台。然而，截至目前，这些地区性细分领域的社区运营并未获得显著的关注度。与此同时，Uniik和另一平台已宣布停止服务。
但谁都不曾想到，小红书莫名迎来了这一泼天的流量。
“搬离”
狂欢缘起于美国用户的焦虑。
1月10日上午10点，位于美国东部的最高法院九位大法官聆听了关于“不卖即禁”法案的口头辩论。辩论过程长达两个半小时，涉及多个议题，如该法案是否侵犯了《宪法第一修正案》的权利、政府对于国家安全的顾虑，以及是否存在其他可能的解决方案等。
在辩论过程中，尽管一些高级法官对这部法案与《宪法第一修正案》之间可能存在的矛盾表示了忧虑，然而，大多数高级法官却持有不同看法，他们认为这部法律所针对的是所有权问题，而非言论本身。因此，这部法律很可能无法获得延期。鉴于此，如果字节跳动公司选择不进行出售，那么根据该法律的规定，从2025年1月19日起，该公司将不得在美国继续运营。
来源：小红书截图
在这种消极的预测中，随着1月19日的日益接近，一亿七千万美国用户纷纷开始寻觅新的社交空间。然而，他们中的许多人并未选择Reels以及类似平台，转而投向了小红书的怀抱。
实际上，字节跳动也曾海外布局类似小红书的产品——。这一项目最早于2020年3月启动，当时，公司在日本推出了一个社区分享平台。随后在2021年9月，该平台正式更名为。到了同年10月，其业务范围进一步扩大至泰国市场，并以此为跳板，逐步向印尼及其他东南亚地区拓展。到了2023年3月，该产品正式进军欧美市场。
汲取灵感于提神醒脑的柠檬水，旨在传递分享新奇的乐趣；数字8源自数学中的无穷符号“∞”，象征着无边无际的意境。由于在产品用户界面设计上与小红书相似，且主色调为黄色，因此海外产品经理们戏谑地称之为“小黄书”。近期，这款产品已成为字节跳动海外团队着力打造的核心项目。在2024年国庆节假期，这款产品成功攀升至美国App Store生活类应用排行榜首位，同时跻身总应用排行榜的前二十位。
投资界等多家媒体报道称，字节跳动内部的关键领导人物是陈颖，他向朱骏（Alex）进行汇报。朱骏，作为前.ly的创始人之一，与陈颖在.ly时期就形成了上下级的关系。自2017年字节跳动收购.ly后，他们一同转入了字节跳动。
随着在美国可能被禁止的时间日益迫近，字节跳动公司正加紧增加投资力度。市场情报机构Tower公司透露，截至2024年12月24日，该应用在全球范围内的月度活跃用户数量已达到1250万。
Tower表示，该应用在2024年12月的全球下载量大幅上升——相较于2023年每月平均下降2%的走势，增幅高达150%，其中美国区域的下载量占据了该月总量的70%。特别值得一提的是，2024年12月19日成为该产品在美国下载量最高的一天，而这恰巧是紧随美国最高法院宣布本周将就一项联邦法律是否应被禁止的合宪性问题进行口头辩论的次日。
小红书的无心插柳
小红书面对这突如其来的巨大流量毫无防备。然而，令人意外的是，在过去的半年里，小红书在用户增长、产品形态的演变以及内容供应偏好的调整上，始终在进行着一系列的调整与变革。
美国用户加入小红书的前一天，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》的指定笔记分享平台。这标志着小红书与央视春晚的连续第二年合作，并计划在春晚后台举办一场长达7小时的独家直播节目《大家的春晚》，力求打造一个全民参与的热点话题讨论区。
互联网企业对中央电视台春节联欢晚会的合作情结，源自微信的辉煌成就。2015年春节期间，微信红包与春晚实现了首次跨界的互动合作。在除夕之夜，微信红包的收发次数达到了10.1亿次。仅仅几个月后，微信支付的绑卡用户数量便从800万激增至3亿，这一增长速度几乎可以说是瞬息之间，远超了支付宝用了8年多时间才实现的用户积累。后来，马云将这一事件比作“偷袭珍珠港”，此举亦开创了互联网企业与春晚合作的新纪元。
与中央电视台春节联欢晚会的合作背后，小红书意图利用春晚的极高关注度，抢占用户市场的先机。在此之前，小红书已经在菜市场、小区楼下等人流密集的地方展开了全方位的地推活动。美国用户的自发加入，无疑将有助于小红书在扩大用户规模和提升日活跃度方面减轻压力。
近期浏览小红书视频下的评论区，常常能遇到一致的呼声：“薯队长，请迅速将我的视频界面恢复至旧版，恢复旧版，恢复旧版！老用户们对这一新版本感到不适应，普遍表示不喜欢。”
由于，在2025年1月2日，小红书官方视频账号“视频薯”发布了一条帖子，提到为了提升用户观看视频的享受，平台近期对视频播放页面进行了更新，对互动按钮的布局进行了调整，将原本位于po文下方的互动按键转移至了右侧，使其外观更加接近抖音。
改版后的小红书“热门视频”板块的界面设计类似于抖音：两者都采用了纵向的信息流布局，且新增了上下滑动切换视频内容、点赞、评论以及转发等互动功能。
除此之外，小红书对于视频内容的流量扶持政策也在发生偏移。用户明显察觉到视频内容在平台上的占比持续上升，他们能够通过短视频展示生活点滴、传授知识技巧等，例如烹饪美食、制定旅行计划等，甚至有人直接模仿抖音的热门视频模板，大家开始重视视频的剪辑和特效运用，以此来增强内容的吸引力。
改版后的小红书，其设计与抖音、有着极高的相似度，这无疑为众多用户在迁移过程中减轻了适应的难度。这些调整带来的成效显著。自2024年下半年起，小红书在吸引新用户方面的增长趋势尤为明显。依据极光提供的数据，到2024年11月为止，小红书的月活跃用户数量已经攀升至3.3亿，而在10月和11月这两个月份，其用户增长尤为突出，月活跃用户数分别实现了5600万和6300万人的增长，这一增长量已经超过了2024年其他月份平均每月3000万人的增长幅度，几乎是后者的两倍。
此外，根据小红书于2025年1月6日公布的最新数据，截至2024年年末，60岁及以上的老年月活跃用户数已突破3000万大关。值得注意的是，老年创作者的人数在过去两年里增长了三倍，他们共发布了超过1亿篇笔记，这一群体已成为小红书的新增力量。
与此同时，小红书正努力提升其在商业化领域的实力。至2024年12月，该平台已确立2025年的三大商业化战略目标，涵盖行业拓展、产品基础设施建设以及生态系统的开放。这些举措旨在将业务范围从单一消费品行业拓展至更广泛的多个行业需求，同时提升种草推广和商业产品投放的能力。小红书的主要收入渠道之一便是广告营销与交易活动，这些业务或许有助于其顺利拓展美国的商业化进程及电子商务领域。
然而，面对这股突如其来的巨大流量冲击，小红书是否能够承受并保持住用户，这一点尚需进一步观察。
有观点指出，大量海外用户创作的内容无疑会加大小红书在内容审核和合规性方面的负担，在未对产品进行地域隔离的前提下，小红书需妥善处理多元文化表达与监管标准之间的平衡。
此外，部分人士忧虑，随着越来越多的美国用户加入小红书，美国监管机构对安全的疑虑也可能扩展至该平台。用户隐私和数据保护、用户数据中心的管理以及如何消除监管机构对国家安全的顾虑，这些均可能成为小红书在本地所遭遇的监管挑战。
现在，对小红书来说，最紧迫的是尽快上线在线翻译功能。
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