吴晓波谈娱乐化趋势：互联网时代产业升级与娱乐结合的重要性
著名财经作家吴晓波曾说，在互联网喧嚣的这个时代，任何行业的成长都离不开娱乐要素。在很多时候，娱乐化已成为产业升级和流行的重要因素与方向。科学家研究发现，人对快乐的追求是与生俱来的本能。在人脑中，有一个专门用来管理快乐的区域。娱乐是除了吃饭睡觉之外的人类最基本的需求。因此，与生活必需品相比，娱乐所占的消费比例越来越大。
调查数据显示：80 后生活的主体是“玩”，“玩”的花费能达到他们日常消费的三分之一。娱乐的价值在于教会他们“怎样玩”，以及让他们通过何种载体觉得“好玩”。有人研究得出，85 后更倾向于网络与娱乐相结合的营销模式，因为他们对广告具有天生的“免疫力”。传统的广告形式现在看来不太容易打动 85 后。他们对传统媒体不感兴趣，有的基本不看电视。相反，趣味性、体验式、互动性的娱乐营销活动更能打动他们，也更能激发他们的购买欲。他们在娱乐的同时参与其中，热爱体验，喜欢口口相传。
https://img1.baidu.com/it/u=1734407722,3629071686&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=745&h=500
娱乐营销是现代人对“3E 主义”的追求，“3E 主义”指的是娱乐、体验和享受生活状态。“3E 主义”集中展现了现代都市生活方式的特点。在现代社会高强度、快节奏的环境里，人们不想把自己逼得太紧张，都期望能舒舒服服地享受快乐生活，这种心态导致了如今娱乐化流行的现状和趋势。
谈到品牌娱乐化营销的案例有很多。前段时间流行的烧脑神曲是奔跑吧兄弟，当下最热卖的是“芈月传”，这两者在品牌娱乐化方面都做得很出色。杜蕾斯的娱乐营销非常出色，甚至可以直接写进哈佛营销经典教材。@VANCL 粉丝团发布微博称，韩寒新书《私》提到送给未来十八岁女儿的话是：套好安全带，带好安全套。韩少真的很语不惊人死不休。杜蕾斯发现后进行评论并转发，说所谓安全第一，韩少作为赛车手很懂得这一点。诙谐风趣的回复，将品牌诉求点与名人话题巧妙结合，让 Vancl 粉丝团和韩寒粉丝都疯狂点赞。
娱乐化营销是将娱乐的元素或形式与产品进行有机结合。通过这种方式，用户能在娱乐体验中，对企业以及产品或服务产生好感。这样就能建立与消费者的情感，触动消费者的心灵，进而促进产品销售。丰田汽车的愿景是“为了您的快乐，超越您的期待”。丰田希望通过提供产品和服务来超越顾客的期待，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐能够充满全世界，这一点得到了充分的表达。
https://img2.baidu.com/it/u=522651901,2262651384&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=1203&h=800
罗辑思维的创始人罗振宇表示：产品的本质为连接的中介。在工业时代，其承载的是具体的功能；而到了互联网时代，连接的则是趣味和情感。所以在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正在对一切行业规则进行重构。从娱乐化的角度出发，以娱乐化的方式进行，对产品和用户进行重新定义……唯有娱乐才是社会的强需求。时代需要娱乐，人们也需要娱乐，品牌同样需要娱乐，传播也需要娱乐，所以这是一个娱乐横行的时代。未来的商业会属于那些能够给人们带来欢乐的品牌，这些品牌能够将消费者内心深处的感知和感受与自身的产品、服务完美地结合在一起。
无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，你的品牌够娱乐吗?
页:
[1]