别克品牌在奇葩大会中的娱乐营销策略：如何实现完整的情感触达与转化
什么是品牌的“娱乐营销”？如果这个问题在 2000 年出现，大多数业内人处于概念懵懂状态。小部分人可能会快速回答是品牌与娱乐的结合。通常人们会将其与“植入与冠名”划等号。
18 年后的今日再次提出此问题，从业者大多能够轻松作答。随着人们对体验、分享、互动的需求不断增加，“娱乐营销”所涵盖的范围逐渐变广，竞争也日益激烈。部分品牌选择投入大量资金聘请流量明星代言，还有部分品牌选择冠名最为火爆的综艺节目。不从品牌基因层嵌入娱乐因素的娱乐营销，难以真正触及大众情感，并且无法实现最终的转化，这种营销就如同只做了一半。
什么样的娱乐营销才是完整的呢？什么样的娱乐营销才是可圈可点的呢？近期别克品牌在《奇葩大会》的表现十分突出。该节目虽然暂时下架了，但是以往的内容曾多次引发社会共鸣，话题度非常高。其实在去年娱乐营销盛行的时候，别克品牌旗下的君威 GS 就从《脱口秀大会》的赞誉中崭露头角。今年，他们选择了受众更加年轻化的《奇葩大会》。这一次别克君威 GS 有了新的举措：通过花式口播以及情感营销，并且还出品了其衍生节目《奇葩去哪儿》，从而吸引了大量粉丝。别克君威 GS 究竟是如何在众多赞助商中脱颖而出，给消费者留下“主冠”印象的呢？门主忍不住对它的娱乐营销大法进行了深入探究。
趣味物料赋予品牌娱乐基因，
提升品牌好感度
如今，众多品牌都在追捧娱乐营销。然而，企业应用娱乐营销来成就品牌的案例却并不多见。这实质上是因为没有抓住娱乐营销的核心。之所以将别克君威 GS 在《奇葩大会》中的一系列动作视为娱乐营销的典范，是因为品牌从自身以及延伸的产品线上全面展现出了娱乐基因。
2 月 3 日《奇葩大会》上线之时，品牌方以自身名义发布百万量级的朋友圈广告，向合作伙伴恭祝上线。恭祝消息的举动如此之大，堪称业内最有良心的赞助商，显得很特立独行。
紧接着，节目中有这样一句口播金句：别人是开车，而我是开挂。这句文案既酷炫又有个性，非常符合《奇葩大会》的娱乐调性。
节目后期，善于将节目中受观众喜爱的金句与品牌相结合，制作出金句海报，这种海报自带传播属性。
（左右滑动查看图片）
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这种全线配合的组合拳打法，一方面从产品层面赋予了品牌娱乐基因，另一方面在消费者的心目中提升了品牌的好感度。当受众看到《奇葩大会》时，就会自然而然地联想到同样有趣的品牌。
繁衍娱乐真人秀《奇葩去哪儿》，
里外呼应反客为主
一般综艺的冠名，在节目播出结束时就会结束。然而，别克在赞助的《奇葩大会》节目结束后，却隐藏了一个杀手锏。紧跟这档综艺的热度，出品了一档名为《奇葩去哪儿》的真人秀微综艺。这档微综艺邀请的嘉宾都来自《奇葩大会》，播出平台是新浪酷燃。目前第一集的播放量已经突破千万，并且在主番暂下架期间依然能够正常更新，豆瓣评分高达 7.2。
该品牌把握住了互联网时代娱乐营销的节奏和步伐，内外相互呼应且反客为主，给人带来了全新的感受。凭借着创新的营销玩法，牢牢地吸引住了年轻消费群体的目光。
在互联网时代，没有个性、没有趣味，没有娱乐传播点，也没有传播平台的产品，最终会被众多产品所淹没。《奇葩去哪儿》每期会挑选出一名奇葩进行对话，将他们真实的生活状态展现出来，使受众能够更直观、更全面地去了解他们。“台上闪耀着光芒，台下更是充满疯芒。”去看看生活中的奇葩，那才是真正的奇葩！从播放量的大数据能够看出，别克君威 GS 极为精准地抓住了年轻人的喜好。它在形式方面做到了找准年轻人的口味，让年轻人能够接受；在内容方面也做到了这一点。同时，它还符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人的圈子里形成了一种信任的传递，而不是单向的品牌宣讲。
善用情感营销，引发社会共鸣
在情感消费的时代，消费者在购买商品时，看重的不再仅仅是质量的优劣和价钱的高低，而是一种情怀。大部分消费者购买商品，是为了在感情方面得到满足，并且在心理上被大家所认同。情感营销有两个最重要的因素，其一要懂得设身处地为他人着想，其二是所选择的情感主张要与品牌自身紧密地联系在一起。
别克君威 GS 作为特别为人类指定的座驾，有温馨提示：你始终拥有自行决定的权利，能够决定自己想要成为何种人。
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品牌方此次情感营销在这两方面做得很到位。其一，立足大众并深挖小众，去感受特别人类所具有的独特风格。其二，尽管生活中充满了条条框框，然而特别人类却能够不受其限制，活出属于自己的风格，懂得“你有你的你应该，我有我的我喜欢”这种不一样的个性。
其次，利用人类“人生经历和体验与众不同”这一共性。比如：戏精牡丹从女性角度拍摄搞笑短视频；毕啸天运用复杂的科学理论去验证看似无聊的话题；石老板舍弃了金融的铁饭碗，开启了脱口秀式的幽默人生……将这些与别克君威 GS“风格至上”的概念进行深度融合，从而引发社会的共鸣感，使营销主题得到升华。
门主经过一番仔细研究，感慨不已：别克君威 GS 能够以如此花样的方式玩转娱乐营销，这让我们怎能不为它打 call 呢？
品牌娱乐营销的战场充满了激烈的竞争。只有切实做到以娱乐内容与受众展开深度的沟通和互动，才能够达成营销的最大效果，顺利地传递品牌的理念与价值，并且还能同时提升品牌的知名度。只有这样的花式营销，客户才会愿意付费。真实的案例就在这里，我只能帮你到这儿了。
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