杨洋进军音乐领域！夏日顺发舞MV震撼发布，品牌营销新高度
杨洋是大家极为熟悉的名字。他毕业于军艺。凭借在李少红版本《红楼梦》中饰演成年角色而迅速走红。如今他在电视剧、电影以及时尚圈等领域都有涉足。他是当下极为热门的小鲜肉。自然也受到各路品牌商的喜爱。他代言的品牌超过 12 个。其中有娇兰、屈臣氏、桂格燕麦、Sony 耳机等大牌。杨洋的事业发展得很出色，各个方面都很精彩。然而，不得不提及的是他在音乐领域的发展相对较为空白。除了在春晚这样重要的舞台上，他曾演绎了一曲《父子》，那深情意切的演唱赚人热泪之外，让杨洋唱歌的场合确实很少。这次有品牌敢于采取与众不同的方式，决定与杨洋开展一次声势浩大的音乐营销活动，让杨洋在其中尽情载歌载舞地出演了《夏日顺发舞》的 MV。令人惊讶的是，他们居然还将以 MV 为主导的这次娱乐营销玩得很转，成功地将这首 MV 推成了今年夏天最热门、最易让人记住的洗脑神曲。
这个品牌，便是你我都无比熟悉的飘柔。
那么，飘柔在这一轮的娱乐营销方面，到底有哪些特别的地方呢？让我来仔细地研究研究。
在此次《夏日顺发舞》MV 的推广过程中，飘柔所走的道路，与韩国娱乐圈中那种造星体系极为成熟、粉丝营销开展得热火朝天的歌手签约新公司、发行新唱片的模式极为相似。飘柔将杨洋从一个乐坛的新人，挖掘出了他的潜能，把他打造成为了一个能够演唱神曲的歌手。
预热阶段：入职任首席柔顺官 速推MV花絮抢先看
4 月 19 日，飘柔在北京举行了首席柔顺官（CSO）的任职仪式。在这个仪式上，正式把 CSO 一职授予了杨洋。
飘柔紧接着连续放出好几波花絮视频，以此来吸引粉丝的关注，并且持续地积累话题度。
这种模式类似于韩国经纪公司推新团体以及歌手推出新专辑的形式：在线下举办新专辑粉丝见面会，以此正式介绍成员和专辑；在线上分批放出新专辑或者各个成员的专属短片。这种操作手法，一方面为即将到来的新专辑和新团体进行预热，另一方面满足了粉丝想要抢先一睹偶像新作的心理，从而提升了对新作品的期待值。这种“欲抱琵琶半遮脸”的方式，给本来就很少开口唱歌的杨洋首次进行唱跳增添了许多神秘感。
（韩国组合EXO推出新专辑时提前放出的）
飘柔在放出花絮的时候，在官方微博同步向杨洋的粉丝“羊毛”征集 MV 歌名。它打出“万里挑一”的名号，直接让粉丝成为了 MV 出品人的一部分。而这正是提升粉丝认同度的常用手法。
https://img0.baidu.com/it/u=391135253,2949046541&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=800&h=1156
炒热阶段：正式放出杨洋神曲MV 洗脑节奏打榜刷屏
飘柔在预热阶段积累了足够的粉丝关注度，之后于 5 月 10 日正式发布了杨洋的《夏日顺发舞》MV。
杨洋开口唱歌又跳舞，经典单曲 Lady 首次被中文改编，《江南 Style》的 MV 导演进行执导，香港金牌制作人陈光荣负责出品……这几大元素相互混搭，这意味着这支《夏日顺发舞》从一开始就带有神曲的特质。当然，它的走红，也是沿着韩国以及本土神曲的路线，逐渐引发轰动，受到全民的追捧。
（《 Lady》首次中文版翻唱）
（《江南Style》MV导演赵秀贤执导 ）
（香港金牌制作人陈光荣出品）
音悦台上线后吸引众多粉丝聚集打榜，MV 在音悦台发布仅一星期就打破了 China V Chart 周榜吉尼斯记录，其播放量超过千万并成为周榜第一。人们上次能记起的关于小鲜肉的吉尼斯纪录，还是鹿晗的那条微博。
同步在手机端推出了《疯狂动物城》同款的共舞互动游戏，名为“与杨洋顺毛舞一夏”。只要上传本人头像，就能与杨洋一起双人舞。把电影中的爆款游戏变成了现实，借助电影营销的力量来开展音乐营销，这种跨界很有意思。
引爆期：教学视频上线 引爆粉丝UGC热潮
杨洋的顺发舞教学视频在美拍上线了，各大群体随即开始跟风模仿这魔性舞步，像健身房教练、广场舞大妈、办公室白领以及女大学生等群体都参与其中。放出教学视频，这实际上是韩国偶像团体推出新专辑后常用的后续传播手法。这种手段既是再次宣传歌曲的一种形式，又能为想模仿的粉丝提供便利。
（韩国团体Beast放出的练习室舞蹈教学视频）
https://img0.baidu.com/it/u=4219944752,581356938&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=800&h=1423
杨洋的《夏日顺发舞》教学视频上线之后，它那洗脑的节奏以及好记的歌词，点燃了各个群体的模仿热情，引发了一番模仿的热潮。这种传播的级别范围，上一次出现，还是鸟叔的《江南 Style》以及筷子兄弟的《小苹果》。
在 MV 发布后的粉丝用户生成内容中，最有趣的当属在 B 站上传的一条鬼畜剪辑，即《温州皮革厂》版《夏日顺发舞》。90 后和 00 后的集聚地，《温州皮革厂》那魔性的节拍，再加上 Up 主如同神明般的剪辑，使得不少粉丝说道：“我看的次数不多，也就 20 遍罢了”“飘柔的金主妈妈干得很出色”。
杨洋在炒热阶段被“玩坏”了。从明星角度来看，在此次营销过程中，明星与品牌相互借力，能够为明星塑造全新角色，像鬼畜版《夏日顺发舞》，这明显为杨洋提供了向喜剧方向发展的可能。从品牌角度来看，音乐元素的混搭、音乐平台的打榜以及粉丝自主的 UGC 等情况，与韩国造星体系中打造金曲、神曲的成熟模式较为相似。这实际上是品牌营销进行了一次积极的视角转变，从“吸引粉丝去玩”转变为“和粉丝一同玩”。无论是对于普通人，还是对于粉丝而言，参与到其中所产生的认同感，都远远比仅仅在一旁围观要多得多。
二次引爆：VR男女友520上线 明星周边也玩科技感
在粉丝群体里，有一个经常被提及的词语叫“周边”，它指的是和偶像相关的所有物件。这种原本只在饭圈中流传的营销方式，这次被飘柔运用起来了，并且还玩出了全新的花样，那就是我的虚拟男女友 VR 眼镜。
（韩国SM娱乐公司推出的明星泡面周边）
杨洋的《夏日顺发舞》疯狂刷屏，借着这股热度，飘柔又使出大招，与阿里 VR 实验室 Gnome Magic Lab 进行合作，推出了 520VR 虚拟男女友服务。这是阿里在推出 Buy+视频让人脑洞大开之后，在 VR 营销方面进行的首次跨品牌合作。国民品牌、电商霸主以及当红小鲜肉的组合，所以一经推出，就被一抢而空。
杨洋在 VR 体验中重现了 MV 中的标志舞步，同时伴随洗脑的夏日顺发舞。这样一来，每一个佩戴 VR 眼镜的消费者都能够感受到那种魔性与少女心共存的神奇观感。
在娱乐营销领域，能够最敏锐地洞悉消费者心理的人会成为赢家。飘柔在杨洋的《夏日顺发舞》营销战役里，深刻地洞察了消费者，特别是粉丝群体的消费习惯以及追星心理。它主动邀请粉丝一同合力，让粉丝成为此次营销中每一个环节的传播主力军。接着，凭借粉丝强烈的参与感，引导向最终的目标导向，即要下单飘柔礼盒，要和杨洋一起度过顺毛舞的夏天。
娱乐营销中不可忽视的一部分是参与感。在全民皆娱的时代，仅远远围观已无法满足粉丝和消费者的需求。只有持续开拓全新且更深入的娱乐营销方式，才能获得消费者群体的认可与追捧，引发全民参与，而不能仅仅依靠小鲜肉的人气。
接下来，飘柔这个进入中国市场已二十多年的大牌，它会创造出怎样全民参与的“神级”娱乐营销事件呢？我们将拭目以待。
页:
[1]