三八节消费前瞻：抖音女性消费增长53%，她经济多元化升级趋势显著
近日，抖音生活服务发布了“三八节”消费前瞻数据，此数据呈现出了节前平台上女性的消费偏好。数据表明，在 3 月 1 日至 6 日这段时间里，平台上女性消费者的交易总额与去年同期相比增长了 53%。同时，三线以下城市的女性消费者数量相较于去年同期增长了超过 1.3 倍。家庭出行决策方面，女性消费呈现出多元化趋势；个人文化艺术体验方面，女性消费也呈现出多元化趋势；悦己消费方面，女性消费呈现出品质化升级趋势；春日经济方面，女性消费同样呈现出多元化、品质化升级趋势。“她经济”正展现出蓬勃的活力。众多女性探店达人在平台获得成长与发展。与去年同期相比，抖音生活服务中女性探店达人的数量增长了 71%。女性探店达人所带动的团购直播订单量同比提升了 46%。她们把优质的酒店、快餐、川渝火锅、旅游景点、面包烘焙等各类商品推荐给了更多的消费者，从而丰富了人们的美好生活。此外，在平台“千星计划”的推动下，10 万粉丝以上的女性探店达人所贡献的销售额，与去年同期相比增长了 94%。
春日消费邂逅“她经济”，春游、春鲜、机票等团购下单量激增
春日气温开始回暖，各类属于当季的食材纷纷上市，这唤起了大众对于春游出行以及品尝春天新鲜食材的热情。抖音生活服务的数据表明，在“三八”节即将到来之前，平台上女性消费者所下单的春鲜餐饮团购订单数量与去年同期相比增长了非常高的 2771%，春游以及汉服体验这两项活动分别与去年同期相比增长了 86%和 58%。
其中，泉州簪花走红了。节前平台上，女性消费者下单的簪花体验团购量与去年同期相比增长了 193%。越来越多的女性选择自由行，或者成为家庭春季出游的决策主力。在 3 月 1 日至 6 日期间，平台女性消费者购买的机票团购量与去年同期相比增长达到了 1727%。
女性消费呈现出多元化和品质化的态势。从数据来看，在 3 月 1 日至 6 日期间，日用百货的团购中，女性下单量增长显著，同比增幅达 1055%；数码家电维修的团购中，女性下单量增长明显，同比增幅为 426%；家政保洁的团购中，女性下单量增长较快，同比增幅是 384%；加油站的团购中，女性下单量也有增长，同比增幅为 348%。丰富的商品服务持续满足女性的细分消费需求，给生活增添了品质感。春日焕新之际，洗车团购的女性购买量同比增长了 126%。同时，宠物洗护团购的女性购买量也同比增长了 97%。
在城市维度方面，上海的女性消费者购买力强劲，3 月 1 日至 6 日在该平台购买的团购商品量位居全国前五；北京的女性消费者购买力也很强劲，同样在 3 月 1 日至 6 日于平台购买的团购商品量位列全国前五；郑州的女性消费者购买力较为强劲，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量处于全国前五；广州的女性消费者购买力不错，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量居于全国前五；成都的女性消费者购买力较强，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量位于全国前五。而深圳的女性消费量紧随其后，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量也较为可观；重庆的女性消费量紧跟其后，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量也不少；苏州的女性消费量紧随其后，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量也有一定数量；武汉的女性消费量紧随其后，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量也处于一定水平；西安的女性消费量紧随其后，3 月 1 日至 6 日在平台购买的团购商品量也有相应表现。
“悦己经济”爆发，文化艺术、体育运动等女性消费成趋势
近年来，“悦己经济”越来越受到人们的关注。在今年“三八节”即将到来之际，女性消费者在自我投资方面的消费呈现出爆发式的态势。具体而言，美妆的抖音团购订单量同比增长了 316%，珠宝首饰的抖音团购订单量同比增长了 161%，美发的抖音团购订单量同比增长了 126%。
同时，女性艺术文化消费有了新的增长。在 3 月 1 日至 6 日这段时间里，展览展会门票的抖音订单量同比大幅飙升 759%，演唱会票务的抖音订单量同比飙升 673%。另外，女性消费者购买的艺术培训类团购订单量同比增长了 321%。在体育运动领域呈现出“小众破圈”的趋势，跳伞的团购项目订单量同比增幅达到 712%，马术的团购项目订单量同比增幅为 153%，射箭的团购项目订单量同比增幅是 146%。网球场的消费量同比增长了 394%，健身房的消费量同比增长了 245%，普拉提女性的消费量同比增长了 147%。
女性消费是经济增长的重要引擎，还折射出消费观念的更新换代。抖音生活服务的相关负责人称，以后，平台会持续对内容与服务生态进行优化，凭借丰富多样的优价团购商品，把更多实体商家和消费者连接起来，推动“她经济”高质量发展。
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