2017版射雕英雄传创40.8亿播放量，良心翻拍与创意广告双赢
近日，2017 版《射雕英雄传》播放完结，这部剧已播放近 4 个月，是一部跨年大剧。该剧由李一桐、杨旭文、孟子义、陈星旭 4 位年轻演员领衔出演，在爱奇艺视频平台播出。该剧创下 40.8 亿次播放量，颠覆了翻拍剧冷门及收获烂口碑的定律。因其精良的制作和高还原度，也被网友称为“最良心翻拍剧”。除了正剧，演员演技全程在线。几位年轻演员安利了“番外篇”，即“射雕小剧场”，这是新版《射雕》的创意中插广告。它竟然意外收获了极好的口碑。娃哈哈、向上金服、全友家居、西凤酒等众多品牌的讨论热度，因“射雕小剧场”的更新，呈现出反超正剧的趋势。全友家居和向上金服在“射雕小剧场”创意广告里玩的是“穿越+神秘”这种形式，将现代服务与古代需求进行创意性结合，从而创造出了意外之感。西凤酒采取“古今结合”方式，让贯穿古今的产品内容与现代产品包装相配合，游离于古今之间，给观众营造似真似幻的反差感。娃哈哈养生粥更是将产品的使用场景、优质内容物和功效通过创意广告进行了有趣且有意的展现。
康慈养生粥铺 旅途必备佳品
娃哈哈在“射雕小剧场”之《外卖篇》展现出了充分的想象力，还挖掘出了娃哈哈新品养生粥作为饮食代餐以及旅途常备的卖点。创意剧情停留在杨康与穆念慈回到牛家村之后，他们开始过上了平凡的小夫妻生活。穆念慈变成了粥铺的老板娘，一心想用古方养生粥为百姓带来福祉。杨康则变成了“外卖小哥”，给有“熬夜看书、进京出差”需求的百姓送去粥。这创意广告出现后，在短短的几十秒时间里，网友的弹幕纷纷刷屏。他们表示“念慈多年的愿望终于得以实现”，还说“用缸送粥的杨康很是可爱”，并且有微博网友留言询问在哪里可以下单购买粥。
https://img0.baidu.com/it/u=2821627174,513999363&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=846
靖蓉恩爱秀一脸 粥对胃好我对你好
蓉儿对靖哥哥的好，让众多观众在观看剧时都纷纷表示被虐到了。蓉儿的厨艺很好，不仅用厨艺收买了七公教靖哥哥降龙十八掌，还让网友非常羡慕有一个会做美食的女友。娃哈哈抓住了观众的感情痛点，并且结合娃哈哈养生粥自带多种经典养生谷物的天然属性，在正剧之外，让蓉儿专门给靖哥哥熬制了养胃又养生的“小灶”粥，而这粥的来源是娃哈哈。自然是娃哈哈养生粥，这既在情理之中，又在意料之外。它就像一记回马枪，让观众猝不及防，然而记忆点却也更为深刻。
梅靖练功 清心润肺江湖必备
https://img0.baidu.com/it/u=4122740881,2720089939&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=889
全剧的串联人物当属完颜洪烈，是他对包惜弱的觊觎，从而引发了后续一连串的故事；而串联起整个武侠的是谁呢？恐怕非《九阴真经》莫属。新版《射雕英雄传》中，带着《九阴真经》出场的梅师姐由米露扮演，她在多部影视剧中已经积累了相当的人气，此次扮演梅超风，更是被评为“最美梅超风”，再次圈粉无数。娃哈哈选取了梅师姐和靖哥哥在井下的场景，把娃哈哈百合莲子清养粥清新润肺的功效与梅超风练功伤及心肺的剧情捆绑在一起进行互动。正是这个场景，让娃哈哈养生粥与武侠中练功恢复的天然属性意外地建立了强连接。在正剧中，只要出现练功场景，弹幕就会大量出现“百合莲子来两箱，吃完练成绝世神功”“受伤了，快喝养生粥补补”等网友自行联想出来的剧情。
“品牌×射雕小剧场”的创意广告脑洞大开，为正剧剧情设定了新的演绎方式，实现了正剧的二次传播。剧情内外的新时空设计把人物、剧情和商品诉求有机地结合在一起，给品牌带来了极高的关注度和口碑度。这种创新广告模式，堪称“内容+”与“IP+”模式下的新玩法，让观众在大呼“猝不及防”的同时，又“欲罢不能”，纷纷称赞创意广告好看过正剧。
页:
[1]