抖音电商助力王艳复出，晴格格通过短视频与粉丝分享生活新篇章
抖音电商不仅对素人很友好，还让一些本身有粉丝基础的明星以及创作者找到了新的可能性。1999 年，王艳凭借《还珠格格 2》里晴格格这一角色，开始被公众所喜爱。2006 年她有了孩子之后，便回归家庭，工作的节奏也随之放缓。
如今儿子球球已经长大，这使得王艳的生活发生了改变，她的心态也跟着有了变化。在家人的支持下，王艳开始将生活的重心朝着事业方面倾斜。
她放缓工作的那几年，依然有一大批忠实粉丝不离不弃。她决定在抖音做短视频，是为了给喜欢她且懂她的粉丝分享自己真实美好的一面。通过变装秀、回忆杀，以及分享一些生活感悟、展示自己的衣食住行等方式，让很多老粉惊呼：晴格格回来了。
镜头之外，王艳也非常热爱生活
粉丝期望能获得更直接且更实时的反馈，于是王艳想到了开启直播。然而，一个人在镜头前单纯干聊容易出现尴尬的情况，所以她想到从自己擅长的事情入手。在生活里，在穿搭、护肤、养生等这些方面，周围有很多朋友都会向她请教。借助电商这种形式，她能够与粉丝进行交流互动，并且可以分享自己认可的产品。
当年的看剧老粉，很多那时还在上学。20 多年间，他们经历了毕业、工作、结婚、生子。有些粉丝在每一次人生重大新开始的时候，都会把这些事分享给王艳，说“我是看着她们从一个小姑娘慢慢变成现在的妈妈的”。别人的偶像都是被养成的，而王艳这边呢，粉丝反而成了养成系。
直播间里，王艳亲切地称呼粉丝们为“小主”。在抖音电商进行直播带货，这使她能够和小主们交流，满足了她的分享欲，并且这也是她创业的一种形式，对王艳而言是一举三得的事情。
直播前，王艳和团队正在慎重地选品
明星以及达人，他们当中有许多人凭借着不同的机缘来经营抖音电商，进而开始踏入新的事业领域。像@多余和毛毛姐 就在其中。
2018 年，贵州的小伙余兆和从网上购置了各种颜色的假发。接着，他开始对不同的角色进行诠释。在这些角色当中，有一位有着一头红发、一袭红裙，还说着一口“贵普”的毛毛姐。由于她有着泼辣爽直的性格以及生动可爱的形象，所以迅速地走红了。而那魔性的“好嗨哟”也成为了年度流行语。
他逐渐演绎了多个角色，包括毛毛姐、多余、牛三姐、赛琳娜、客服小妹等。一个人构建起了一个“毛毛姐宇宙”。毛毛姐既热爱生活，又热爱创作，在给粉丝带来快乐的同时，自己也收获着快乐。
余兆希望自己的快乐能感染更多人。
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2022 年有一次直播。团队的同事都生病了，所以没办法，只能找保洁阿姨来临时顶班。58 岁的河南阿姨王姐就这么一脸懵地站到了直播间的镜头前。
那天，两人在直播间里显得手忙脚乱。然而，正是这种“乱播”的状态，为后来“毛毛姐和王姐的搞笑日常”的直播间风格奠定了基础。很有亲和力的王姐成为了毛毛姐直播间的“一姐”，总有许多网友去到直播间呼喊着要看“一姐”。
余兆和与王姐在生活里也成为了非常好的朋友
余兆和总结说：之前毛毛姐的直播间如同一个商场，带有一丝冷清之感；王姐来到之后，直播间有了温度，“我们这样的搭配着实很神奇，一位年长一位年轻，就好似一个家。”直播间转变为一个更具生活化、陪伴性质的直播间，能够让大家去感受这种快乐与松弛。与王姐意外开启的合作，也使他找到了更契合自身的电商成长之路。
短视频内容创作方面，达人们在探索更多可能性；电商经营方面，达人们也在探索更多可能性。他们在新的成长道路上，不断延伸自身创作的价值边界。
内容创作
衍生出多元生态
@疯狂小杨哥的抖音号到 2021 年时突然开始大获成功。在一个月的时间里粉丝增长了 1000 万，成为那时拥有 4000 万粉丝的优质账号。小杨哥的直播带货也变得火爆起来，从那之后他的重心更多地转向了抖音电商。
有一天，小杨哥留意到有个人在剪辑他的视频并发布，还获得了十几万赞。他开始思索怎样让这类人能够获得收入。之后，他联想到了电商，进而发现了新的玩法：让剪辑自己视频和直播片段的人在视频上挂上带货链接，一旦有人下单，大家就都能有收入。短视频切片这个职业因此被更多人知晓，也让更多人因电商而受益。
小杨哥兄弟始终强调的是“不忘初心”
这个工作易于上手，大学生能够做，宝妈可以做，残障人士也能做，它解决了他们的就业与再就业难题，小杨哥通过切片短视频为社会创造了价值。如今，有上万名剪辑师在为疯狂小杨哥的号制作切片视频。兄弟俩设想未来带动就业的愿景：“五年内，帮助 4 万人，让他们的年收入提升 5 万元。”
发展速度过快，导致原有的办公地点变得十分狭小。原本的员工娱乐区被用作了财务办公的场所，健身区也变成了两个直播间。在中午吃饭的时候，员工们只能分批去就餐。
小杨哥兄弟在合肥市购置了新的办公大楼，将其作为“三只羊集团总部”。原先办公大楼周边较为荒凉，点外卖十分困难，而如今在那里到处都能找到可以点外卖的餐馆。
小杨哥兄弟的愿景是，
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希望在五年内帮助四万人年收入提升五万元
疯狂小杨哥起初是一个号，之后逐渐发展成一个矩阵。他招收了四个达人，将他们收为“徒弟”，让这些“徒弟”去创建各种垂类的账号。与此同时，他开始向平台拓展，签约了众多达人，并且建立了选品的平台。
以前很多人对小杨哥并不熟悉，仿佛存在着一道难以跨越的界限，而这道界限逐渐被打破。如今合肥成为很多明星、很多电影路演必定会到达的城市，众多明星出现在小杨哥的直播间。8 月 15 日，NBA 巨星詹姆斯·哈登携带着自己的个人品牌产品，出现在“疯狂小杨哥”的直播间。在小杨哥的大力推荐下，上架仅 5 秒钟，一万件产品就被抢购一空。确认卖光后，哈登欢呼着鼓起掌，甚至激动地翻了个跟头。
小杨哥询问哈登：“你在美国有没有听闻过我们呢？”哈登回应道：“之前我未曾听闻，但如今我已经知晓了，并且这会让我终生铭记。”
创作的力量加上抖音电商的加持，使得电商作者们展现出如此耀眼的光芒。近期，三联生活周刊与抖音电商携手共同拍摄了一支视频。在这支视频里，“疯狂小杨哥”、王艳、多余和毛毛姐、周甜丽分别分享了自己的成长历程，他们通过自身的故事，讲述了做电商之后是如何闪耀光芒的，以及如何践行社会的多元价值。
点击观看视频《这一刻我们开始闪光》
好的经验需要进行总结，需要进行传递，也需要进行分享。在 2023 年 9 月 27 日，第三届抖音电商作者峰会将会在上海举行。这是一场面向抖音电商作者生态伙伴的年度盛大聚会。@疯狂小杨哥、@很高兴认识你主理人阿雅、@于谦铺子主理人于谦、@金星以及诸多抖音电商作者们，一同对经验进行总结，彼此交流心得。
抖音电商的统计数据显示，从 2022 年 8 月 31 日至 2023 年 8 月 30 日期间。有 515 万人成为了新的抖音电商作者，同时 884 万人借助带货获取了收入。在抖音电商这个平台上，不同的作者都展现出了自己的创造力，并且找到了属于自己的变现途径。对于他们而言，电商作者已然成为了一份值得长久投入精力的事业。
如今，有越来越多的作者借助电商事业。他们为用户带来了更有价值的内容与体验。把用户与好物、商家以及多元美好生活相连接。他们自身也获得了众多粉丝的喜爱与支持。从而实现了多元共赢。
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