伊利冷饮事业部与叶茂中团队合作打造明星产品四个圈的成功案例
2000 年 10 月前后，伊利冷饮事业部在极为困难的东北市场打响了第一枪，取得了令行业瞩目的佳绩。为继续取得胜利，伊利决定诚挚邀请叶茂中团队合作，期望打造出极具代表性的明星产品，提升该系列产品在东北市场的占有率。因为当前伊利冰品市场处于困境之中，所以叶茂中团队计划为其塑造一个阳光、积极且有冲劲的正面形象，以打破当前的颓势。他们依据产品的结构、特点、价格以及颜色等因素，将产品命名为“四个圈”，这个名字通俗易懂且容易记住。同时，他们把消费人群定位在 6 到 12 岁的儿童。接着，他们拍摄了一支短片，短片中不断“奔跑”，寓意着消费者为伊利而奔跑而来。
该片的背景设定在孩子们所熟知的学校课堂里。在视频中，小男孩在上课的同时，心里却想着四个圈的冰激凌。接着，下课铃响了起来，他立刻一路快速奔跑，朝着小卖部跑去。
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他拿着冰激凌，然后气喘吁吁地坐到了课桌前。接着，同学们一下子都围了过来，并且异口同声地说道：“太夸张了吧？”
“吃了这个冰激凌就知道啦！”
同学们“唰”地一下全都往外跑。
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上课铃声响起，学生们回到了座位上。他们个个精神抖擞，很是有活力。有趣的是，有同学的脸上粘着冰激凌碎渣。此时，老师惊讶地看着学生们，说道：“这也太夸张了吧？”
同学们用手划着圈。同学们齐声说：“伊利四个圈，吃了就知道。”
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