2023中国网络文学发展研究报告：IP市场规模跃升至2605亿元，作者规模达2405万
2 月 26 日，中国社会科学院文学研究所发布了《2023 中国网络文学发展研究报告》。该报告从多个层面展现了中国网络文学产业的最新发展脉络，包括价值定位、内容题材、创作生态、IP 产业和网文出海等方面。同时，报告围绕精品化、IP 转化提速、全球化深入等 2023 网文产业发展的三大核心趋势展开了深度剖析。IP市场规模跃升至2605亿元
报告显示，网络文学的社会影响力在不断增强。其市场规模呈现出稳健增长的态势，同时作家数量、作品数量以及读者数量也都在稳健增长。
2023 年底时，中国网络文学阅读市场规模达到了 404.3 亿，并且相比去年同期增长了 3.8%。网络文学 IP 市场规模有了大幅跃升，达到了 2605 亿元，同比增长近百亿。网文产业迎来了 3000 亿元的市场。中国的网络文学作者规模为 2405 万，网文作品数量达到 3620 万部，网文用户数量为 5.37 亿，同比增长 9%。根据第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民数量为 10.79 亿。以此计算，中国网民中近一半是网文用户。
在作家方面，00 后成为新增的主力力量，95 后和 00 后引领着网文的创新。以具有代表性的网络文学平台为例，阅文新增的白金大神中，有 60%是 90 后和 95 后；网络文学的榜样作家“十二天王”，其中 80%是 95 后；新增作家中，60%是 00 后。00 后作家的万订作品新增了 230%。“一书封神”现象以《道诡异仙》《赤心巡天》《玄鉴仙族》为代表而凸显出来，起点读书等具有成熟孵化机制的头部平台成为了年轻作家成名的快车道。
在作品方面，精品网文的头部有了突破，长尾也在精进。全民化和陪伴性的特点更加凸显。像《道诡异仙》《灵境使者》《宿命之环》等具有宏大世界观的佳作，其纪录不断被突破。起点读书 10 万均订的作品，与去年同期相比增长了 75%。而《谁让他修仙的！》等快节奏的“小白文”，则俘获了大批高粘性的用户。
“国潮”写作形成年度风尚
2023 年，网络文学讲好中国故事的作用有了进一步提升。文化自信和强国叙事成为了网络文学创作的新走向。报告表明，在精品化、IP 转化提速以及全球化深入这三大核心趋势的积极带动下，中国网络文学作为大众参与且全球共创的形式，展现出了中华文化的原创力，并且一直在不断地延伸其传播范围，已然成为了传播中国声音的一张文化名片。
报告显示，现实题材和科幻题材等多元题材，将中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，一直在推动传统文化融入多元题材，从而形成了“国潮”写作的年度风尚。2023 年，文化和旅游部恭王府博物馆与阅文集团主办了“阅见非遗”第一届征文大赛，一共收获了 6 万部非遗题材的作品，这些作品涉及京剧、木雕、造纸技艺、狮舞等 127 个非遗项目。杭州师范大学文化创意产业研究院的院长夏烈觉得，民间的传统文化元素融入到了今天的网络文学作品当中，使得这些作品具备了当代化、国际化、现代化的表达形式，从而让网络文学拥有了新的可读性。
现实题材取得了新的最高成绩。第七届现实题材网络文学征文大赛是由阅文集团主办的，此次大赛总共收获了 38092 部作品，与去年相比增长了 26%。“现实+”题材开始进入创作的视野，开始为时代进行画像、立传以及明德。科幻和强国的叙事相互交织，《深海余烬》《隐秘死角》等多部非常优秀的作品获得了中国科幻的最高奖项“银河奖”。
2023 年度网络文学发展有另一亮眼特征，即网文全球化深入。报告表明，随着中国网文海外辐射力和影响力大幅提升，网文、游戏、影视已成为“文化出海”的三驾马车。数据表明，网文出海的市场规模达到了 40 多亿元。海外有大约 41 万名网络作家。海外的原创作品大概有 62 万部。海外的访问用户约为 2.3 亿。其覆盖了全球 200 多个国家及地区。在这些国家及地区中，美国的用户数量是最多的。AI 翻译给予助力，出海 IP 产品相互赋能，在这些利好因素的作用下，华语 IP 开始逐步进入全球视野。例如，影视剧《庆余年》第二季成为全网首部预约量突破千万的国产剧，并且其海外独家发行权已被迪士尼预先购买；影视剧《田耕纪》在爱奇艺的泰国站和日本站都登上了榜首；阅文首个自主进行海外发行的 IP 改编游戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》在马来西亚、印度尼西亚和泰国上线，在东南亚地区，2023 年第四季度的新用户环比增长了 118%。
AI全面辅助IP生态提速
精品化供给为 IP 转化提速奠定了基础。报告进一步总结了 2023 年网文 IP 市场规模增长近百亿的原因：一是 IP 前置开发模式逐渐成熟；二是影视、动漫、微短剧等赛道创造了重要增量；三是 AI 技术辅助网文 IP 生态提速。
2023 年，IP 前置开发模式逐步走向成熟。内容平台定制化打造的模式，像有效互动模式、二次创作模式等，更是成为了 IP 孵化的“杀手锏”。平台打造了《诡秘之主》的官方主题站“卷毛狒狒研究会”。这个主题站依托全新的互动方式上线了。首月就汇聚了超过 60 万的粉丝。用户的日活环比提升超过了 200%。它为“诡秘”的有声读物、盲盒、改编动画等多品类创作提供了新的路径和增量。
报告指出，2023 年网文 IP 影视改编的效率有所提升，质量也有所提升。从云合数据可以看出，在 2023 年的热播剧集中，TOP20 作品里有 60%是改编自网络文学的。动漫和科幻成为了能够放大 IP 影响力的重要新增部分，尤其是年番动漫，一直持续且稳定地为主流视频平台贡献着热度和营收。2023 年腾讯视频经典畅销榜的 TOP10 里，有一半的作品是网文改编的动漫，像《斗破苍穹》和《斗罗大陆》等作品常年占据榜单；微短剧成为能够释放中腰部 IP 价值的地方，给 IP 生态拓宽了更高效的可以看见的通道，精品化成为短剧发展必定的趋势。
报告重点关注了 AI 技术给网络文学行业带来的多方面影响，认为 AI 正在引发一场内容生产方式的变革，这场变革规模宏大且影响深远。阅文集团的副总裁兼总编辑杨晨表示，AI 对于网络文学的特殊优势在于，它不只是媒介和载体，同时也是创作工具以及产能的放大器。AI 的功能触角能够给网络文学创作带来不可忽视的附加值。未来，随着“AI+IP”系列技术逐渐成熟，会逐步融入到 IP 开发工作流当中。这样一来，就能够极大地释放 IP 开发的产能，并且推动网络文学生态实现升维。
中国社会科学院文学研究所的党委书记、副所长刘玉宏认为，随着计算机、人工智能、虚拟现实等技术以及互联网媒介在日常生活中不断增多，深入全面地研究讨论网络文学，不但有助于把握时代的脉搏，还能开拓文学研究的新方向，促进我国文学文化事业的繁荣发展。
报告特别指出，我国在大力推进版权保护生态共治。政策法规在发力，行业自律在发力，读者作者也在发力。这些多方共同发力，正在加速网文正版化的进程，为网络文学在海内外的传播形成了关键保障，从而助力网络文学实现健康可持续的发展。
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