第一性原理如何预测健身行业未来发展趋势？深度解析健身市场扩张与投资机会
在创业市场中，有一个很火的词，那就是“第一性原理”。它是一种从物理学的角度去看待世界的方式。什么是“第一性原理”呢？
特斯拉的老板埃隆·马斯克常常提起，那个对他意义重大的理论——第一性原理。此理论让他创造了全球最知名的电动车，还能回收火箭。这个理论逐步被国人知晓，尤其是在互联网创业圈。混沌大学的李善友教授在一期课程中详细地介绍了此理论。
李教授的话表明，存在一些不证自明且天然正确的理论。以这些理论作为基石，能够推断出一个行业以及一个公司发展所具有的自在逻辑和未来的趋势。
那我们可以通过“第一性原理”推断出健身行业的发展趋势吗？
一、健身市场会不断扩大
国家卫计委的统计数据表明，2015 年中国居民的健康素养水平是 10.25%。这一水平同比增长了 0.46 个百分点，并且呈现出稳步上升的态势。与此同时，目标规定到 2020 年我国居民的健康素养水平要达到 20%，到 2030 年要达到 30%。国民的健康素养在持续提升，对健身的需求也在持续增加。
整个健身市场处于不断增长的态势。去年一年，大陆新开的健身房数量接近 2 万家。单家俱乐部的年营收达到 430 万。与美发、美甲等服务行业相比，健身行业的增长率更为显著，也更能吸引人们的目光。
美发和美甲的效果较易衡量，目前发展得较为良好。而健身的效果难以量化，更偏主观。不过，如今很多智能健身硬件的加入，整个行业正朝着量化健身效果的方向发展，也给用户带来了更多极致的体验。
一方面，如今人们承受着较大的工作压力。他们需要找到途径来释放自身的压力。在这种情况下，健身成为了一个不错的选择。并且，与美发、美甲行业相比，人们对自身身体健康的关注度要高得多。
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目前来看，健身行业的自然市场非常巨大。想要开设健身房的从业者，以及智能设备的提供者，都发现目前的市场是一个风口。
二、智能健身是未来趋势
这两年智能健身发展迅速。其中有乐刻健身，还有 fit 等。只需用微信扫描，或者下载 APP 并注册，支付一定费用后，就能进入健身房运动。
这已然是当下的一种趋势，目前市场上的健身房可分为三种：
一是乐刻健身这类 24 小时自助健身房，这类健身房占地面积较小，能够让会员实现全自助健身，从而大幅降低了场地运营成本以及人工成本。其缺点在于安全隐患依然存在，并且无法打造个性化课程。
一是智能健身场馆，这类健身房由传统健身房改造而成。它占地面积大，场地租金成本和运营成本都较高。为了顺应市场发展，它们开始向智能方向转变，引进智能设备，运用先进的健身房智能管理系统，像微健健身房管理系统等，以此来降低运营成本。同时，在其他方面也做好差异化营销。这无疑是传统健身房的转化趋势。
一是传统健身房，此类健身房在未来必然会被市场所淘汰。因为如今的市场竞争极为激烈，倘若不能紧跟时代的步伐，并且进行一些改进的话，那么最终它就会被这个市场所淘汰。
科技的发展能给人们带来便利，也能带来极致的感受。如今，市场上的一些智能硬件，像心率系统、智能门禁、智能橱柜等，已经成为传统健身房的选择方式。除此之外，引进健身房管理系统，促使传统健身房向智能化转变，这才是现在健身房得以立足的方法。
对绝大多数健身房来说，顺应时代潮流才是明智之举。
三、线上营销活动占比不断增加
很多健身房从业者确实不知道如何开展健身房营销活动。目前很多健身房的拉新手段，依旧停留在发传单这种高成本且低回报的方式上。这种方式耗费了较多的人力成本，却未必能获取到有效信息。
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为什么很多健身房业绩提不上去？
一个很重要的原因是缺乏数据的支撑，没有对会员的需求进行认真研究，也就无法挖掘会员的价值。
很多健身房仍以本子来记录会员信息。这种记录方式无法进行统计，在开展活动时也无法提供有效依据。正因如此，健身房从业者常常抱怨，尽管他们开展了很多活动，但健身房的业绩依旧无法提升。
做好数据分析，以此来探索用户的需求。找到切入点之后再进行营销，只有这样才能达成有效的目的。
我们来列举一个用于健身房数据管理的微健管理系统：健身房管理系统具备帮助健身房录入会员基本信息的功能；它能够查看会员的出勤率；还可以依据会员在健身圈发布的信息来分析用户的兴趣爱好；并且能根据相关信息抓取并分析用户的出勤率、到店率以及健身房的续卡率等；有了这样的数据分析后，就可以有针对性地开展营销活动。
可以从微健健身房管理系统后台去查看会员的出勤情况。如果近期有某位会员的出勤率降低了，那么或许该会员的续卡率也会随之下降。在这种情况下，就需要健身房的员工去对该会员进行维护。
健身房做线上活动需要数据支撑，做线下活动也需要数据支撑。只有了解了用户的需求，所做的活动才会有效。
很多俱乐部反馈表明，线上活动成为一种趋势。通过线上营销能披露更多信息。如今新开的各种健身俱乐部，对线上营销高度依赖。
线上营销是提高健身房业绩的重要举措。它在将来会愈发重要。
—写在最后—
未来智能健身存在很大的机会，同时线上营销的重要性也在日益提升。对于各位健身行业的小伙伴来说，你们将会如何做出抉择呢？
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