美团国际化第一步：KeeTa外卖平台在香港正式上线，推出10亿激赏计划
美团的国际化终于迈出了第一步。5 月 22 日，美团在香港推出的外卖平台 KeeTa 开始提供服务。5 月 21 日，KeeTa 的同名 App 在各大手机应用商城中进行了上架操作。
港媒报道称，美团宣布推出“10 亿激赏”计划。此计划意在吸引新客以及餐厅，其中包含餐饮折扣、免运费等优惠活动。每位注册的新用户都将获得价值 300 港元的优惠券。
KeeTa 的首批合作餐厅大多是连锁餐厅。其中有麦当劳、美心、肯德基、吉野家、华御结、鸿福堂、南记粉面以及吃茶三千等。KeeTa 表示，当下正在与亚洲国际餐饮集团旗下的意乐餐厅、百分百餐厅、牛奶冰室等进行合作商谈，并且预告将会有更多的餐厅即将入驻。首阶段的试点地点在旺角及大角咀，之后会逐步扩大服务范围，预计到今年年底能够覆盖整个香港。
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美团的创始人王兴以及 CEO 王兴，在上一个季度的财报电话会上首次做出了确认出境业务的举动，并且清楚地表明香港的业务试点乃是美团进行国际化探索的首个步骤。
同时，王兴强调，在对香港市场积极探索的过程中，会保持审慎投入，正因如此，香港市场对公司盈利表现的影响是十分有限的。
2018 年的时候，美团就有拓展香港外卖市场的计划。然而，由于香港不允许电动车上路，这导致外卖运力无法得到保障，所以该计划暂时被搁置了。去年 10 月，美团在其官方平台上招聘了 20 多个境外业务岗位，并且这些岗位的工作地均在香港。
今年 1 月，美团在社交软件上开通了一个群组。这个群组是针对香港地区招聘外卖配送人员的。
据悉，取名 KeeTa 是因为受到了“猎豹”一词的启发，猎豹以其风驰电掣的速度而闻名，公司期望其外卖速度也能像猎豹那样快。要实现这种效果，外卖员起着至关重要的作用。早前，美团在香港出高薪去抢外卖员这件事成为了一时热议的话题。其官方招聘网站写明，申请人需具备在港工作的资格，并且拥有一部 iOS 系统以及 5.0 及更新型号的电话。如果应聘“车手”这一岗位，那么要年满 18 岁，同时拥有电单车以及安全装备。倘若申请做步行送递员或者单车外卖员，就需要年满 16 岁。
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美团的自雇外卖员收入包含配送服务费、活动奖励以及组别额外服务费。活动奖励这部分当中，设置了新人奖赏、特别节日奖赏和活跃奖等多个项目。为了吸引外卖员加入，美团推出了特别的迎新奖赏，只要在 14 天内完成目标单量，就能够获得额外的 2500 港元。以行业标准每小时内送递约 2 单来计算，KeeTa 外卖员当月要做满 500 单并且获得所有奖赏。步行送递员的收入能够超过 2 万港元，“车手”的收入最高可达 3.5 万港元。
香港外卖平台市场曾有“三国混战”的局面。德国富胖达最早在 2014 年进入香港市场，现今其合作餐厅已超过 1.4 万家。英国户户送于 2015 年底进军香港，其合作餐厅超过 6500 家。美国优食在 2016 年加入竞争，但由于入场较晚，竞争力较弱，在 2021 年撤出了香港市场。目前香港的外卖平台主要是由富胖达和户户送来进行瓜分的。这两家在香港外卖市场中所占的份额达到了 90%。
美团在这个时刻选择进场，这反映出外卖平台在香港具备发展潜力。研究机构的调查表明，当下香港的外卖交易总额在餐饮行业整体市场中所占的比例仅仅是 8.3%，而与内地的 21.9%相比，还存在着较大的差距。
也许很快香港就会有美团买菜和美团跑腿了。在美团进入香港的消息之下，有网友留下了他们的期待。
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