天津、泉州、东莞拓展国货潮牌消费市场，线上线下联动激发新活力
融入国风元素 线上线下联动国货潮牌成为消费热点（经济聚焦·培育新的消费增长点）
本报记者 李家鼎 王崟欣 姜晓丹
核心阅读
天津积极打通线上渠道，借助直播等形式来扩大国货的知名度；福建泉州推出了年货节活动，打造出线下的展销平台；广东东莞把文化经典融入到潮品设计当中，国风潮玩受到了人们的青睐……各个地方都在积极地拓展国货潮牌的消费市场，培育消费的热点，激发消费的新活力。
天津市——
推进特色直播
拓展销售渠道
1955 年，海鸥手表在天津开始诞生。那富有节奏的“滴答”声，使得我国不能造表的历史得以结束。近日，直播平台主持人通过跟随镜头，在线上带领观众参观了海鸥表博物馆，从而一同了解了国货品牌海鸥的发展历史。“国货品牌具有底蕴，我被‘种草’了！”“新款式也十分潮流！”观众频繁打出“弹幕”。
天津海鸥表业集团有限公司副总经理、首席运营官肖军峰表示，将直播间搬进博物馆，这是他们参与“国潮津典”项目后创新推出的新形式。天津市商务局与海河传媒中心联合推出了“国潮津典”项目，该项目深入挖掘国货品牌的文化内涵，到目前为止已经连续 4 年举办相关活动。
肖军峰表示，我们期望能够拉近与年轻消费者之间的距离，让更多的人能够领略到国货潮牌所具有的魅力。近些年来，海鸥手表与电商平台都在积极地拓展合作的空间，借助直播这种形式，“陀飞轮”以及“海鸥机芯”等相关技术逐渐被市场所熟知并且获得认可，众多联名款式也成为了热销的款式，而年轻消费者则成为了购买的主力。
天津市商务局电商处处长张伟介绍，直播电商对于促进电子商务高质量发展有着重要作用。首届天津电商节从 2023 年 11 月 10 日开始一直持续到 2024 年 2 月 24 日，此期间贯穿了“双 11”以及元旦、春节等重要的消费节点。天津本地的海鸥手表被引入直播间，它很有特色；郁美净儿童面霜也被引入直播间，很受欢迎；杨柳青年画被引入直播间，展现独特魅力；泥人张彩塑被引入直播间，极具艺术价值；长芦海盐被引入直播间，有着独特风味。国货品牌因此受到广大消费者的追捧。
张伟表示，电商直播对全市消费市场的拉动作用较为显著。2023 年“双 11”期间，天津市的网络零售额达到了 163.4 亿元，相较于去年同期增长了 50.55%。其中，通过电商直播渠道实现的网络零售额为 25.6 亿元，与去年同期相比增长了 81.69%。国货潮牌的销售表现格外突出。天津电商节首场带货直播期间，“海河牛奶”这一单品的销量超过了 20 万袋，“郁美净照护系列”的销量超过了 1 万套，并且都创下了各自品牌的单日销售纪录。
张伟表示，我们会进一步拓宽电商销售的渠道。同时，会推动天津电商直播朝着品牌化的方向发展。天津会与传媒公司、电商平台以及老字号生产企业等主体进行深入的对接。并且会充分运用消费券所具有的带动作用，让电商直播成为拉动消费增长的重要力量之一。
福建省泉州市——
搭建展示平台
开展线下促销
市民林阿伯拎着大包小包，和家人从泉州市金花人民广场走出。他一脸欣喜地说道：“现在有买一送二的活动，满 500 元还能减 100 元。快过年了，趁着年货节来添置新衣，特别实惠！”
林阿伯提及的“年货节”，指的是泉州市正在开展的“国潮泉州”品牌鞋服跨年消费季以及 2024 闽南年货节。林阿伯敞开手上的购物袋，展示着自己一上午的收获，他买了运动鞋、羽绒服、童装，这些都是国货潮牌，可谓“满载而归”。
近年来，举办闽南年货节是泉州推进“国潮泉州”建设的一个体现。泉州拥有安踏、特步、七匹狼、九牧王等诸多国货品牌，积极构建“国潮”展示中心，不断推动“国潮”消费。从去年开始，泉州实施推动消费扩容提质的“十大专项行动”，并且出台了一系列支持举措，借助会展、消费节等消费场景，激发“国潮”市场的消费活力。
闽南年货节现场，泉州的 20 多个国货潮牌都亮相了。这些潮牌涵盖了男装、童装等多个品类。中国结等元素把节日氛围营造得很浓。音乐节、小吃节等多种配套活动让人气更旺。消费者既能参加政府提供相关补贴的满减活动，又有机会享受抽奖、免单等叠加优惠。
我们品牌把这视为一个集中展示的机会。安踏泉州分公司自营事业部的负责人汪旋表示。在安踏那 400 多平方米的销售区内，销售员一直很忙碌。汪旋还说，从开幕起，安踏销售区每周末的现场日销售额都超过了 10 万元。
去年开始，泉州举办了制服工装推介对接会等活动，还举办了“宋元中国·海丝泉州国际儿童时尚周”等活动，这些活动一共有 100 多场，都属于“国潮泉州”产业对接活动。借助电商平台这个桥梁，泉州组织企业参与网上年货节等活动，也组织企业参与双品网购节等活动，全力去拓展国货潮牌的线上销售渠道。去年，泉州的社会消费品零售总额达到了 6200 多亿元。同时，网络零售总额超过了 2600 亿元。其中，以纺织鞋服为主的“国潮”产品零售总额大约为 1100 亿元。
广东省东莞市——
激发文化创意
打造国风潮玩
走进海德壹号广场的一家潮玩旗舰店，它位于东莞市南城街道。此刻，许多年轻消费者已经排起了长队。这家潮玩店汇聚了众多潮玩产品，有 8000 多种之多，让人看得眼花缭乱，目不暇接。
市民小杨进店后，直接走向摩动核机甲潮玩区。在那里，有一个名为“吕布”的机甲潮玩。这个机甲潮玩将雁翎翅、百花袍、方天画戟等元素融入到了造型之中，显得威风凛凛。据相关介绍，这款潮玩的全身关节是可以活动的，它一共有 1000 多个零件，并且经过了 2700 多道工序才制作完成。小杨被深深吸引，他表示这款潮玩设计很独特，做工也很精良，非常酷炫。
近年来，摩动核潮玩品牌把吕布等一系列国风机甲产品成功推向了市场，并且得到了海内外众多机甲爱好者的喜爱。摩动核品牌的创始人王东东表示：“这个系列的灵感是源自《三国演义》《封神榜》等经典作品。我们希望通过这种方式来推广具有特色的文创产品。”
统计显示，到 2022 年底时，东莞有 87 家涉及潮玩生产的规上企业。这些企业的工业总产值为 166.57 亿元，与去年相比增长了 29.8%。当下，凭借着成熟的产业配套以及高品质的文化资源优势，东莞潮玩正在向着制造与文化创意相融合的新的业态方向发展。
近年来，东莞一直致力于擦亮“潮流东莞”这张城市名片。它加快了对原创 IP 设计、文化创新以及生产和销售推广等方面产业链的创新生态打造。同时，不断推动潮玩文化的创新发展，促使产业成果得以快速转化，进而促进了国货潮牌的消费。近日，东莞印发了《关于春节前后暖工稳产促消费的若干措施》。此措施通过发放补贴、奖金以及消费券等方式来促进消费。同时，它还支持在重点商圈开设年货集市，并且支持重点企业、火车站搭建临时售卖点，以便面向返乡市民售卖特色食品、潮玩等莞货莞品。
东莞下一步将举办潮玩品牌发展大会，还将举办第十四届中国国际动漫博览会等活动。这些活动将助力潮玩品牌做大做强，并且会持续促进国货潮牌的消费。
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