京东618购物节与端午双节同庆，京腾计划3.0助力品牌商家营销一体化
京东 618 全民年中购物节每年举办一次，吸引着那些购物车急需清空的消费者。同时，它还强势汇聚了全球海量的品牌商家和店铺，以及众多线下门店的关注。今年的 618 恰逢端午佳节，在双节同时到来的购物狂欢氛围中，品牌商家必然要抓住这个良好的时机，拓展品类、抓住流量，以实现自身生意销量的大幅提升。线上流量争夺战愈发激烈，品牌商家面临着多方数据孤立、营销场景割裂以及营销效果难以衡量这三大核心营销痛点。在这种情况下，品牌商家要以用户为中心，在提供一致化消费体验的同时，进行精准、智能且持续的一体化营销，以此赢得用户的青睐，从而在即将到来的 618 促销大战中取得胜利。凭借开放融合的升级 ，助力品牌商家从容且积极地迎接 618 营销会战 。
01
多方数据汇流沉淀，激发营销潜能
国内零售行业面临转型升级，消费升级浪潮开始袭来。品牌数字营销需要回归以用户为中心的核心理念。要精准定向找到正确的目标用户，并且针对性地进行精细化营销推广。数据的深度挖掘和融合沉淀能力是非常重要的。
升级后的京腾计划 3.0 数据挖掘更为多元，其数据来源更加丰富，并且数据回流也更为闭环。在之前京东电商大数据能力与腾讯社交数据能力相互联通开放的基础上，这次品牌商还能够将自身拥有的数据上传到云端，从而搭建起专属的数据管理云。京东、腾讯与品牌商三方的数据进行融合，汇入到品牌私有数据魔方中。这些数据沉淀下来，形成了品牌资产。品牌商借助这一过程，形成了完整的闭环生态，包括数据沉淀、数据决策、数据应用以及数据回流。
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面对 618 大促的来临，京腾计划 3.0 会打通连接商家与用户的数据资产。它能通过基于“京腾魔方+”的全域、全场景数据洞察，做到真正的“知人、知货、知场”。一方面，能为消费者带来线上线下一致的消费体验；另一方面，能从全景角度为品牌商的用户培育提供优化建议和指导，还能借助大数据智能算法助力商家实现可持续、可量化、可沉淀的精准营销。
02
线上线下场景互通，突破营销边界
如今许多品牌都遭遇营销场景割裂的状况。线上线下的营销活动以及内容等无法达成统一。不同平台之间存在数据孤岛状态，这使得品牌商难以构建对用户统一的画像，也无法给用户在不同场景中带来一致的消费体验。
面对以上痛点，京腾计划3.0实现了营销场景全面打通与升级。腾讯旗下有一个大流量入口是微信端，微信端开放了公众号、小程序、支付等社交方面的渠道资源。围绕腾讯的全方位流量场景，配合京东的会员、供应链和物流，以及京东众多的 IP 型活动和内容生态的支撑，创建了线上营销场景并实现了连接，满足了用户线下真实体验的需求，实现了对用户全时段、全媒介、全周期的立体触达和培育，也为消费者营造出了一致性的消费体验。
连接不同平台并打通线上线下场景，依据品牌需求打造个性化营销场景，这样就能全方位促进转化，使品牌商家的营销活动效果和商业价值达到最大化。在 618 活动期间，京东会为众多品牌商推出专属的促销场景，给消费者带来线上线下一致且具有创新性的购物体验。
03
洞察用户成长路径，打通营销价值
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高效营销收益的获取，一方面在于对目标用户的精准定向以及触达；另一方面在于品牌商对用户成长路径的长期追踪，从而全方位洞察品牌与用户间的关系。
京腾计划 3.0 不局限于单一的“品牌”或“效果”评估体系，而是采用“电商转化”加上“品牌声量”的广告收益评估模式，打破了广告曝光与销售转化之间的边界，使评估方式更契合当下的市场情况。此外，通过整合消费特征，能够全方位地洞察用户与品牌的关系。并且搭建了品牌用户周期价值模型，对消费受众关系的培育和管理进行了优化。在充分理解用户人群的基础上，合理地拆解了营销目标，从而制定出更高效的营销策略，使营销能够有的放矢。
从而让营销活动更加高效。
目前有 300 多家合作品牌加入了京腾计划，并且这些品牌保持着超过 50%的复投率。数百亿的品牌曝光覆盖了几乎 100%的中国互联网用户。电商与社交实现了有机融合，打通了数据、场景和价值，还推动了零售业态的升级。京腾计划 3.0 正在结合两大互联网企业的优势，它打破了品牌商家和用户之间的边界，并且会在一个月之后的 618 营销大战中注入无限动力，还能给用户带来更优质的体验。
京准通平台会借助京准通 DMP、海投计划、tCPA（目标转化成本出价）优化功能以及京东饭粒等营销工具，以达到精准、智能、高效地赋能品牌商家的目的，为 618 营销突围提供保障。期望未来有更多品牌商家参与其中，一同感受并收获京东无界融合理念在赋能零售升级过程中释放出的无尽能量。
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