淘宝客精英社群知识培训：微视与抖音在短视频争霸中的异同，还涉及补贴
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晚上好。我是三师弟。在最近的这段时间里，身边有很多从事视频相关工作的朋友都在向他人打听微视的相关消息。
同为短视频平台，抖音的流量巨大，而微视与之相比如何能吸引人呢？原因很简单，因为微视背靠腾讯这个金主，所以补贴较多。
用白花花的银子来进行补贴，倘若我们仅仅只是站在一旁看热闹，那么我们就不能算是合格的推广者了。
在短视频争霸的情形下，与抖音相比，微视有哪些相同点和不同点呢？嗨推为大家做了如下总结。
一、不同点
1、补贴
①、微视补贴
相信你最关心的是补贴问题。嗨推在前些天的文章中说明了具体的补贴详情，错过了的话请点击链接。
同时，上次的文章未提及的是，在 30 亿补贴的吸引之下，出现了各式各样混杂的消息。有些公会伪装成微视官方来收取视频，还有人四处倒卖联系方式，中间人则抬高价格等。所以，面对如此高的补贴，嗨推温馨地提醒大家，千万不要着急，以免落入某些套路的陷阱之中。
并且，要想瓜分这 30 亿的份额并不容易。短视频行业正处于飞速发展的阶段，已经乱象丛生，引起了舆论和监管的重视。多个视频巨头已被国家网信办约谈，并被责令整改。三师弟认为，相信未来微视在视频内容方面的严格把控只会越来越严格。但目前，具体的门槛还不得而知。三师弟将继续跟进，为大家做好后续的报道。
②、抖音补贴
抖音目前没有实际的真金白银补贴。然而，平台的变现方式已经非常明确，那就是做电商。目前，在多个百万级以上的抖音号中，都出现了购物车按钮。点击这个购物车按钮后，就会出现商品推荐信息。这些商品推荐信息直接链接到淘宝，能够完成跳转和购买，实在是非常方便。
http://t14.baidu.com/it/u=4254677121,235136329&fm=224&app=112&f=JPEG?w=500&h=500
除了通过平台跳转至淘宝来实现变现之外，还有各式各样的广告变现方式。三师弟从网上得知，在抖音平台上，粉丝数量超过 500 万的红人，其广告费已经超过了百万元，他们的生活过得比明星还要滋润。
总的来说，无论是何种补贴变现标准，只要流量足，先占坑再说。
2、流量
①、微视流量
除了白花花的银子，大家关心的还有巨大的流量问题。
目前，腾讯为了帮助创作者获取更多流量，首先选择了月活跃用户达 5.68 亿且主要用户为 95 后的 空间来为微视导流。听闻未来会将腾讯内部所有的内容分发平台（例如企鹅平台）进行打通，以实现“一个内容接入，全平台分发”的目标，其流量之多超乎想象。
②、抖音流量
抖音目前的流量主要由站内平台以及站内好友构成。同时，抖音的流量分配呈现出去中心化的特点。所有的抖音用户，无论所拍摄的视频质量是好是坏，在发布之后必然会有播放量，其播放量从几十到上千都存在可能性。抖音会依据算法给每一个创作作品的人分配一个流量池。
抖音在这个流量池里观察你的表现之后，会决定是将你的作品推送给更多人，还是停止推送。
二、相同点
1、用户
我们先来看一下微视导流的 空间用户画像。从 空间 2017 年 4 月的数据可知，在 空间的用户年龄分布里，95 后占比为 35.9%，出生于 1990 年至 1994 年的占 20.0%。这意味着，在月活跃用户超过 5 亿的 空间中，超过一半的用户是 90 后。
接下来了解抖音的用户画像：其中 85％以上的用户年龄在 24 岁以下；男女比例为 4：6；大部分是一二线城市的人群；并且现在已经开始向三四线城市进行下沉。
拿到以上数据后，我们开始进行分析。这类人具有怎样的特征呢？年轻人有其特点，他们愿意尝试新产品。分析出这些特点后，有营销经验的朋友心里应该已经有了想法。
2、内容
打开微视，我们能发现它与抖音内容的相似度极高。打开抖音，我们也能发现这一点。并且，在抖音上很火的“海藻舞”，在微视上也能看到很多类似的表演。
可以说，在抖音视频中挣不到钱的朋友，深入微视还是有机会的。
https://img0.baidu.com/it/u=2523863203,2028662240&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=PNG?w=889&h=500
但是，微视也好，抖音也罢，做好内容是最为关键的。对于内容运营的三师弟，有以下几点建议：
抓好微视和抖音上的热门话题。平台新上线了一个较热门的挑战，此时参与人数不多。若判断此话题有火的潜力，快速跟进并做些模仿内容，就很可能被推荐。这与蹭微博热搜的道理相同，个人或许无法制造热点，但能搭上热点的顺风车。
官方发起的话题，像海草舞、手指舞之类的。不论你是否为原创，只要跟着每天的热点话题去进行创作，那么火起来的几率会比其他内容高许多。
有用户自发引发热度的话题。例如美食的做法以及甜品的做法，卸妆前后的对比情况，晒娃、晒宠物以及晒景点和经典特色的内容，生活中的小妙招，街舞、鬼步舞以及各种乱七八糟的舞蹈，各种魔术，瑜伽和健身方面的知识等等。
视频制作需要做到精美。通常情况下，具有高质量、创意新颖、特效炫酷或者具备实用价值的内容，是比较容易火起来的。
标题需吸引人，不过不能带有过多敏感词，否则作品可能面临被屏蔽的风险。同时，在“说点什么”处也应如此，不要带有过多敏感词，最好简洁明了。
个人标签需格外突出，别人一看你的主页，就能知晓你在做什么。你的这个主页是专门用来做某一件事的，你具备专业性，关注你能够学到专业的知识。
利用评论区。安排专人负责维护用户的评论，也就是回复用户的问题并与用户进行互动。如果把这个环节做好了，活跃度和忠诚度都会有很大的提升。
三、总结
微视在和抖音争斗，它背后依托的是腾讯；抖音背后依托的是今日头条。腾讯和今日头条都是互联网领域的巨头公司，它们都不缺资金。对于我们而言，明智的做法应当是在两者身上都下赌注。
现在做微视时，要了解抖音有而微视没有的东西，抓住这一点，或许在微视上更容易获得成功。而抖音目前的状况是，已经过了快速增长的阶段，进入了逐渐稳定的时期，开始进入排斥低质量内容和营销手段的调整阶段。新手还是有机会的，但说实话会比较艰难，只有投入更多的精力，才能够勉强跟上步伐不被落下。
这场大战的结果会是怎样呢？微视会使出什么招数？抖音又会怎样接招呢？三师弟也会持续进行跟进。
最后，说说你对这微视和抖音的看法呗。
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