抖音电商618好物节消费数据报告：云南鲜花产业带销量增长85%，直播带货GMV增长270%
6 月 20 日，抖音电商发布了《抖音商城 618 好物节消费数据报告》，此报告被称作“报告”。该报告对外披露了在 618 大促期间，该平台在全域的经营情况以及大众的消费趋势。报告表明，来自各地产业带的特色产品得到了全国消费者的喜爱。在这期间，日均有超过 150 万个产业带的中小商家在该平台完成了交易。大促期间，云南鲜花产业带呈现出强劲的增长态势。其整体销量与去年同期相比增长超过了 85%。在这之中，以抖音商城、店铺以及搜索为主要形式的货架场景的销量增长了 127%。直播带货达人的支付 GMV 与去年同期相比增长超过了 270%。
直播带货依然是产业带中小商家能够迅速提升销量、打造出爆款以及推广品牌的重要工具。从开年开始，云南鲜花产业带进行的直播带货场次超过了 50 万场，相较于去年同期增加了 10 万场，带货达人的支付总交易额同比增长超过了 310%。
大促期间，山东的果蔬产业带呈现出爆发式的增长态势。特色产品的销量与去年同期相比增长了 260%。在这些特色产品中，蒙阴蜜桃、潍坊西瓜以及聊城玉菇甜瓜是消费者最为喜爱的山东水果。与此同时，山东威海的渔具产业带的产品销量增长了 70%。
抖音电商《2024 山东产业带数据报告》显示，在过去的一年里，有超过 8 万名山东的新商家开启了他们的首单生意。同时，超过 20 亿单山东商品被售出，累计有 1317 万场直播促成了交易。山东产业带中的中小商家，其订单量相较于去年同期增长了 78%，成交额同比增长了 110%。其中，直播的销量占比达到了 76%。
本次大促正逢高校毕业季，因为汉服在抖音一直持续爆红，所以马面裙与学士服、 T 恤衫混搭的情况在校园中已经成为一种潮流。山东曹县、浙江以及广东等产业带的汉服销量与去年同期相比增长了 428%，揭阳运动 T 恤产业带的产品销量同样与去年同期相比增长了 10 倍。
新华社报道称，当前曹县汉服在全国汉服市场中所占比例约为 70%。曹县拥有的汉服上下游企业数量超过 2400 家，汉服网店数量超过 14400 个。这些企业和网店带动的就业人数超过 10 万人。产业带与直播电商相互奔赴，在推动经济增长的同时，也提升了文化影响力。
人民网有报道称，马面裙在抖音走红，这带动了曹县汉服产业带进行转型发展。全县构建起了从设计、裁剪，到刺绣、印花，再到成衣的全产业链条，以及品牌孵化体系。当地相关的配套产业，像物流、纺织以及妆造等行业也获得了发展，为整个行业以及地区注入了新的活力和指明了新的发展方向。
据悉，抖音电商在 2022 年 6 月启动了“产业成长计划”。此计划旨在充分运用平台的优质资源。其目的是系统化且规模化地扶持产业带中的中小商家以及国货品牌。还能助力区域经济进行转型发展。同时，该计划能有效提升中间环节的效率。让更多源头的好货以实惠的价格直接触达消费者。
2023 年，抖音电商将全国 684 个特色产业带覆盖了。产业带商家的数量有了超 194%的增长。到 2023 年底的时候，全国产业带的商品在平台上的销量增长超过了 66%。其中，货架场景的销量增长达到了 103%。
抖音电商相关负责人称，会持续助力实体经济进行升级创新。这样能让更多中小商家获得发展机遇，也能让更多品质优良、价格实惠的白牌产品成为国货品牌。从而为产业带实现高质量发展、推动消费增长、带动就业以及促进乡村发展都做出实实在在的贡献。
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