2018年中国跨境电商交易规模达9万亿 各方推动其发展
本报记者 吕红星近日，电子商务研究中心发布了一份报告，名为《2018 年度中国跨境电商市场数据监测报告》。这份报告表明，在 2018 年，中国跨境电商的交易规模达到了 9 万亿元，并且与上一年相比，增长了 11.6%。
跨境电商作为新兴业态，在政策扶持下快速发展。卓志等服务商群体在不断助推，各方都推动了跨境电商的发展态势，电子商务研究中心 B2B 与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受中国经济时报记者采访时这样表示。
报告分析了 2019 年进出口跨境电商趋势。出口电商方面，品牌化是行业发展的重要趋势。进口电商方面，进口电商用户群体向三五线城市下沉是重要趋势。
出口跨境电商发展趋势
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跨境出口 B2B 将开启品牌化之路。目前大部分跨境 B2B 企业存在企业品牌建设不足的情况，它们只是国际品牌代工厂。然而，跨境 B2B 品牌建设之路即将开启，越来越多的 B2B 平台及平台上的企业开始重视品牌化建设，以此通过品牌溢价提升公司产品及整体价值。
趋势二：跨境电商企业自建独立站的趋势较为明显。2018 年起，在出口跨境电商领域，跨境电商企业纷纷开始搭建自己的独立站。这些企业通过独立站的方式，将产品及服务销售给消费者。主要原因一方面是平台因大量卖家涌入而竞争激烈，另一方面是营销自动化升级所带来的趋势，这使得卖家需要寻找新的增长渠道。
趋势三：中国产品加快迈向全球品牌的步伐。近年来，品牌商出海成为出口电商的一道亮丽风景，各大传统外贸企业在品牌化建设方面加快了步伐。并且各大跨境电商平台也全力打造并孵化更多的出海品牌企业，企业借助互联网打造品牌化的道路迎来了发展的黄金时期。
进口跨境电商发展趋势
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跨境电商领域在今年二季度获得较多融资，此前经历了几个季度资本市场的冷遇。KK 馆获得经纬中国等机构 7000 万元投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资。
今年以来，进口跨境电商开始向线下进行拓展。网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”在杭州开业了，并且接连在宁波、郑州等地也都开设了实体店，以此来抢占新零售、新消费风口下的先机。同时，天猫国际的线下店也在杭州开始营业。
趋势三为下沉三五线城市。目前进口跨境电商的用户大多集中在一二线城市，在农村消费升级以及新零售的大环境之下，电商平台未来会逐步向三五线城市进行下沉。
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