未来康养产业四大趋势：政策支持、健康旅游、医疗创新与全民健康意识提升
摘要前几年的全球性新冠肺炎疫情，让我们对健康有了更多感悟，也让我们对生活有了更多感悟；同时，这也引起了全民对健康的重视。医疗、康复以及健康干预等健康服务业，还有康养产业，将会迎来井喷式的发展。
未来，康养产业的发展主要表现为以下四大趋势：
趋势一：对于康养产业，国家将给予最大力度的政策支持
国务院总理指出，健康产业将会发展成为国民经济的重要支柱产业。同时，国家对于康养产业，将会给予力度最大的政策支持。
国民健康以及健康服务受到进一步的重视，康旅产业的扶持力度也会随之增加，有可能会得到国家的大力扶持。例如：提升大健康产业的金融扶持力度；强化“互联网+医疗健康”示范区的建设；加大对健康旅游社区（包括康旅景区、康旅地产、酒店等）的管理力度；加强医疗服务基础设施建设的投入力度等。
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第二，乡村康养文旅建设会快速发展。其一，它能促进乡村康养与乡村振兴相融合；其二，能完善乡村产业发展用地政策体系；其三，能更灵活地通过多渠道破解乡村康旅产业用地难题。同时，还能推动多种新型农业经营主体参与特色农旅融合发展，建设并培育三产融合的新业态，加快补齐乡村在基础设施和公共服务方面的短板。
趋势二：未来与“大健康”跨界结合的产融市场将蒸蒸日上
大健康产业已经成为引领我国经济发展的新引擎，这块价值万亿的大蛋糕对各路投资者有着“绝对的诱惑”，在这些投资者中，有不少是跨界进入大健康领域的巨头。
科技企业涉足大健康领域。例如，阿里未来的战略核心聚焦于“健康”和“快乐”。这些年，阿里成立了阿里健康，为用户提供天猫医药服务。同时，上线了支付宝“未来医院”，阿里云的医疗 AI 技术不断更新，模式也在不断改进。如今，阿里又联手新华制药，与同仁堂、九州通等一起发起了国内首个“全国家庭过期药品回收联盟”。阿里系的大健康版图在不断拓展，健康产业的发展也一片繁荣。
腾讯推出了“腾爱医疗”战略，把智能终端、医生平台、金融医保以及健康大数据这四项业务相互联动起来，构建起了“互联网+慢性病”管理模式的闭环。并且，腾讯控股了企鹅医生，对线下诊所进行布局，致力于利用互联网共享的创新方式，打造出“预防检测+治疗+康复管理”的服务闭环。
第二，在金融领域，泰康企业通过自建等方式布局大健康领域，中国平安等企业也通过投资并购、跨界合作等方式布局大健康领域。泰康人寿作为世界 500 强大型金融保险公司，主动进行创新并对接医疗健康行业。泰康人寿整合了健康医疗服务资源，搭建了健康服务网络平台。它将传统保险、医疗实体与现代健康管理服务理念进行了有机融合。以此为客户提供一站式健康管理解决方案，致力于让千家万户都能享受到高品质的健康服务。到去年年底，该服务已覆盖了近 1200 万人次的客户。
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在房地产领域，有“康养 + 地产”的跨界大健康项目，例如“平乐·春色满院”项目。该项目凭借平乐古镇·天台山 AAAA 级旅游景区这一强大的 IP，与国内多个知名的健康、医疗、养老机构展开合作，并且引进了领先的康养技术资源以及配套设施。同时，引入康养服务模式，它将在医疗服务、健康跟踪管理以及全龄化养生养老等诸多方面展开。能为业主提供全方位全龄化的健康养生服务，能提供高精准多维度的健康管理服务，能提供高品质多层次的健康养老服务，还能提供全周期高保障的健康保险服务。以此革新康养社区的大健康生活各项体验，成为当地房产企业跨界转型的示范标杆。
趋势三：带有旅养景区的康养产业项目将更受追捧
跨省游，景区大健康需求也将逐步释放出来。
对于景区/度假区，要立足于现状，植入并提升轻康养业态。以旅游区现有的特色医疗资源作为平台，将国内外的医疗资源引入进来，打造出具有康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多种功能的景区/度假区。具体而言，例如能够植入 spa、瑜伽、推拿、中医药保健、现代医疗、医学美容、药膳素食餐饮等轻康养业态。
对于乡村类型的旅游景区或综合体，要以田园养生作为特色，推动乡村康养旅游实现升级。这类旅游景区能够凭借特有的在地文化以及资源，像乡村田园的风光、健康的农产品、乡村的美食、民俗的古建等。通过营造乡村康养的景观环境，将康养与在地文化相融合，把康养和农耕以及生产相结合等方式，打造出生态乡村旅游、艺术田园观光、中医药科普养生、地方民俗养生、传统膳食养生、绿色农副产品售卖、农事活动体验等养生旅游和度假的业态。
对于旅游目的地来说，要着重推动康养旅游区的开发与建设。要把本地的产业、技术、人才、资金、信息等多种资源进行全面整合并加以利用，从而形成具有特色的产业集居区，像健康小镇、康养综合体、健康产业园区、大健康新区等。一些地区具备相应条件，能够依托康养教育科研等产业集群，也能依托医药科技等产业集群，还能依托健康金融等产业集群，以及依托健康生产等产业集群，同时依托疗养康复等产业集群和养老度假等产业集群，进而完善城市公共服务以及基础设施建设，最终打造出大健康城市。
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