2020年中国医美市场规模近1975亿，德勤美团医美报告揭示消费趋势
2020 年中国医美市场规模有望达到 1975 亿元。2020 年到 2023 年，其复合增长率预计会超过 15%。8 月 26 日，德勤与美团医美共同发布了《医美市场趋势洞察报告》，对当下医美市场的规模以及未来的增速进行了全面洞察和分析，同时也对医美消费趋势的变化以及上中下游价值链的结构和变革做了全面洞察和分析。一种观点表明，90 后这一代被称为“互联网原住民”，当他们迈向 30 岁时，医美行业会从小众的市场范围中突破出来。并且会进入到大众消费群体的生活以及职业当中。本次德勤与美团医美联合发布的《医美市场趋势洞察报告》为这一观点给予了新的证据支持。
《报告》表明，当前医美消费的主力军是 25 至 30 岁的年轻女性。对比 2018 年与 2019 年这两年的数据，20 至 25 岁人群带动的消费占比从 20%提升到了 26%。然而从客单价方面来看，30 岁以上的“姐姐”们更愿意为自己花钱，35 到 40 岁人群的医美消费客单价在全年龄段中处于最高位置。
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德勤中国财务咨询总监罗天健觉得：医美行业在当下这个时间点，若能把握住现在的 90 后，使她们长久地形成对医美持续消费的认知与习惯，那么很有可能在她们到 30 岁及以上的年龄段之后，创造出巨大的商机。
年初爆发的新冠疫情对其产生了影响，国内医美市场规模的年复合增长率从前的 28.7%下降到了 15.2%，然而，这一增长率仍比全球医美市场疫情前 10%以内的增长水平要高很多。美团医美数据表明，2020 年第二季度。线上交易总额与 2019 年二季度相比增长了 112%。平台上医美相关的搜索热度在 4 月就已经和 1 月的数据持平并且超越了。像热玛吉、皮秒激光等这类相关的高客单价轻医美项目，其销量在第二季度实现了很大程度的增长。
医美消费热度依然很高，行业呈现出“V 型”的复苏态势。《报告》做出预测，从明年到 2023 年这段时间，医美市场规模的增速将会稳步上升到 17.8%。并且 2023 年中国医美市场规模预计能够突破 3000 亿元。
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《报告》注意到，在美团点评平台上，以玻尿酸为代表的轻医美，其销量排名前列；以皮秒激光为代表的轻医美，其销量排名前列；以光子嫩肤为代表的轻医美，其销量排名前列；以热玛吉为代表的轻医美，其销量排名前列。同时，这些轻医美在美团点评平台上的复购率也均排名前列，并且持续保持着高增速，成为了消费新宠。
对此，德勤方面预判轻医美将成为中游医美机构未来变革的重要方向。罗天建在报告解读中指出：引入前沿设备及产品能提升利润空间；打造标准化模式；更侧重以投产比效果来选择获客渠道，这些做法会帮助中游医美机构实现价值最大化。
事实上，持续在轻医美领域深耕对机构和用户有价值，这也符合美团医美的战略方向。美团医美业务负责人李晓辉说：“美团会打造立体化的多边生态，具备多样化的组织能力，形成多元化的产品形态，在上游产品推广、医生方面、获客营销以及门店运营等各个节点，都能发挥平台的链接价值和核心能力。”
据悉，美团医美是国内领先的医美医疗消费决策与服务平台。目前，它已覆盖超过 380 个城市，合作的医美及消费医疗机构超过 11000 家。它致力于和行业伙伴一起打造信息透明、安全有保障的消费环境。
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