方太「重构厨房想象」campaign：智能科技下的厨房营销新玩法
作者 |萧玉华来源 |电商营销观察（ID：EC-MKT）
未来的厨房会是什么样？
智能可切洗菜，能自动烹饪，还可通过手机一键远程操作……这些稀奇古怪且时尚前沿的高新科技正逐渐渗透进众多家庭。仅在家电领域，从某种程度上来看，已经与科幻电影里的场景有了一些相似之处。
方太作为厨电行业的头部品牌，近日释出了“重构厨房想象”。它恰到好处地把品牌营销玩出了新意，无形中收割了一波消费者的注意力。无独有偶，它在这方面做得很出色。
创意融入科技化镜头语言
方太“重构厨房想象”
从方太近些年的营销案例中可以清晰看出，品牌所构建的 TVC 大多呈现出一种走心且情感向的形式风格。在其整体的脉络当中，始终都与“爱与家庭”这一重大话题紧密相连。只要一提到方太，就好像有一股热流瞬间涌上心头。
3 月 18 日与往常不一样。这一天，方太的新广告很不像是方太的风格。品牌摆脱了传统的“讲故事”这种方式，通过一场极为酷炫的“出场秀”，将“创新科技，重构厨房想象”的品牌核心理念进行了最大化的诠释。
方太和其代理商胜加在产品方面，针对核心理念进行输出时，从厨房黑科技层面展开。例如，能够实现手机远程遥控定时烹饪，还能通过智能语音控制厨电行为，并且可以做到多厨电协同烹饪。
这种对厨房单一认知和刻板印象的打破处理，其背后蕴含着品牌对用户在使用厨房时痛点和痒点的洞察。方太运用创新科技来提供厨房解决方案，从而使厨房实现了科技化，让科技融入到生活中。
方太和胜加在内容方面，将视角提升到了全方位的层面。这里没有小朋友的踪迹，也不存在传统意义上的三口之家。更多的时候，他们运用的是一种“场景语言”。
可以留意到，过去的方太，通常会以“家”当作一个基本点，接着向其中植入产品相应的卖点。然而在《重构厨房想象》TVC 里，本质上是对风格进行了一种扩展以及延伸。
讲厨房，不一定就和家庭相关。在方太的广告里，厨房不仅出现在家庭中，一些办公区域、社交场所以及公共活动空间都能看到它的身影。这既展现了其强大的产品力，又为 TVC 增添了一份高级感。
潜移默化产品卖点植入
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搭建与消费者有效沟通路径
用户认为厨房的主要作用在于其功能性价值。到现在，大众通常关注的是产品在效率方面能提升多少。尤其对于一类年轻消费者来说，他们对黑科技的追求一直在不断增加。
重构厨房想象，从某种程度而言，是一次走不同道路的过程，是一次创造营销新鲜感的过程；深入探究其内容的本质，背后蕴含着品牌在不知不觉中进行的功能性卖点植入。
前段时间的厨电行业风向会上，当太提出要用“创新科技”引领中国厨电，这一核心思路被二者巧妙贯穿其中。
可以发现，在这支广告片中，方太直接展示了一系列具有科技感的产品功能点。比如，有手机远程操作功能，这样下厨的人即便不在厨房也能操控；还有厨艺云共享功能，拿手的菜能够和万家一同共享。
或是 AI 智能语音助手，动动嘴就能操控各类厨电行为动作；烟灶能够联动，实现智能流量分配；还有一键大师菜，即便不会做饭，也能做出一桌好菜。
厨房宛如一件艺术品。每一位下厨的人置身于此，都能够烹调出蕴含着独特美味记忆的佳肴，如同创作艺术品一般。方太的《重构厨房想象》TVC，实际上就是把“创新科技”这个概念，切实地体现在了与最直接的消费者进行沟通的过程中。
另外，在场景表现方面，与以往的“方太式广告”相比，品牌所崇尚的东方美学元素在构图中一直延续着，凸显出的是更符合中国审美观以及更能体现中国文化的内涵价值。
从营销层面来看，之前的风格是走心的，现在这种风格呈现出了满满的科技感，这种调性无疑把新奇感提升到了最高的程度；同时，中国传统元素参与其中，就好像是一味“催化剂”一样，不但进一步打开了一个新的市场和局面，还延伸出了一条新的沟通路径。
深度洞察中国家庭结构
拓宽目标受众覆盖面
你的厨房不只是单纯的一间厨房，因为下厨所带来的乐趣，绝不仅仅只有一种。“重构厨房想象”，从某种层面来讲，是对厨房进行了一次重新的定义，同时也是对日常以及家庭的一种革新。
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方太是厨电细分领域的头部中国品牌，它一直专注于打造产品力。尤其是在今年，它加入了“创新科技”模板，给消费者带来了更具效率的厨房体验。
此次品牌营销并非单纯的画风反转。方太和胜加对时代以及中国家庭结构进行了洞察。他们在品牌与用户之间找到了一个最为契合的点，这个点使得两者相得益彰。
中国的家庭结构大多为三口之家或三代同堂，这是较为浅显直接的思路。正因如此，不少家电、厨电品牌将家庭作为创意的出发点，进而开展一波能够引发共鸣的情感营销。
充分彰显出品牌的温暖底色。
去年落地的「论厨 PK 赛」，携手了蔡康永。以#我们真的需要厨房吗#作为辩题，模拟练习了「有厨派」和「无厨派」的态度。本质上是聚焦在“爱与家庭”这一大话题之中。
中国家庭结构悄然发生变化，人员组成不再仅仅是三口之家和三代同堂，还有单亲家庭、独身主义家庭、双城家庭以及跨国家庭等。家庭结构的多元化已成为一种常态。
在拓宽用户覆盖面的同时，也将产品的科技化卖点深深植入大众的心智之中。
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