大雪过后2019尾声，平台动态与榜单数据全回顾

am928

大雪已过，2019也走入尾声。

本周，在平台方面，央视新闻正式入驻B站 ，字节跳动申请“抖唱”商标 ，抖音宣布同中央美术学院展开“DOU艺计划”合作 ，快手方面传来消息称将完成F轮融资且融资将落定 ，并发布“原创动漫”与“国漫扶持计划”……

榜单数据方面，本周上榜账号在涨粉方面增速明显。

快手上，有9个账号粉丝增长数量超过了40万，其中最高的涨粉数量达到了94.5万；抖音上，上榜的账号里有12个账号粉丝增长超过了百万，相较于上周，增加了4位，最高涨粉数量为510万。

在播放量这一方面，本期快手上，有12个账号的播放量突破了一亿；而微视上，有10个账号的播放量突破了一千万 。

在快手带货榜单里，本期有10位主播带货金额突破了千万，其中排名第一的达人是“西街绿园大厨”，其销售总额达到了2719.4万 。

一周焦点回顾

1.字节跳动申请“抖唱”商标

12月3日有消息传来，据中国商标网所示，在11月15日，北京字节跳动科技有限公司提出了“抖唱”商标注册的申请，其申请类别分别是35类，38类，41类，9类，45类，42类。

“抖唱”是抖音App即将推出的一款K歌小程序，它的核心功能是异步合唱，也就是说，当音乐达人把合唱MV视频发布到“抖唱”后，粉丝能够在这个合唱MV里添加自己的声音与表演，进而制作成新的MV视频，然后再次发布，如此便完成了一次“同屏演唱”。

2.快手F轮融资将落定

12月3日有消息传来，据晚点报道，快手将会在近日完成IPO前的最后一轮融资，这一轮融资是由腾讯领投的，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉进行跟投。本次F轮融资的金额接近30亿美元，腾讯投资约20亿 。

目前快手与腾讯仍在就最后条款细节展开协商，预计会在本月内完成。投资完成之后，快手投后估值将会达到286亿美元，腾讯会在快手占有近20%的股份。

3.“快播”创始人正孵化“时客视频”

12月3日有消息传出，“快播”创始人王欣正在孵化一款新的泛社交类产品，这款产品名为“时客视频”，它融合了视频频道以及地图社交模式。根据产品信息可知，时客视频的开发商是深圳市云歌人工智能技术有限公司。

据悉，时客视频主要界面为“频道”和“发现”。

在“频道”里，能通过上下滑动来切换视频播放频道。当前测试内容主要是长视频，像电影、纪录片或者学习类课程视频等，并且是定时播放。发现页能够依据地理位置，发现地图上任意一处的频道，还能查看频道内的视频内容。

4.快手职教类付费课程购买人次超百万

12月3日有消息传来，快手运营总监涂志军近日于GES未来教育大会分论坛上发言称，职业教育当前在快手展现出了新的发展态势 。

数据显示，职教付费课程GMV在快手教育生态大盘中的占比为33%，快手职教类付费课程的购买人次达到了113万。当前，快手的日活跃用户数量已经超过2亿，大家每天在这个社区里停留的时间超过60分钟。

5.B站8亿拍得LOL总决赛独家直播权

12月3日有消息传出，B站以8亿元的价格拍下了英雄联盟全球总决赛中国地区的三年独家直播版权，参与此次竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内的一些直播平台。

6.多家法院联手阿里拍卖首次开启“直播卖货”

12月4日，国内法院首次和阿里拍卖合作开启直播拍卖。用户在淘宝搜索栏输入“法院卖货”，然后就能进入法院拍卖的直播间 。

拍卖标的物包含房产，包含汽车，包含商铺，包含珠宝首饰等，这些都是全国多个省市法院等待处置的固定资产。

7.快手发布“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”

12月5日，快手于武汉举办ACG光合创作者大会，还发布了《快手二次元生态报告》。

在会上，快手宣布推出两大项目，分别是“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”，拿出30亿流量扶持1万名二次元创作者，助力1000个新账号成长为优质创作者，最终出现100个100万粉丝级大号，还要打造10个有意思的优质国漫标杆。

目前的合作伙伴有属于IP类的，比如伍六七、大王不高兴等 ，还有腾讯视频动漫、腾讯漫动画以及优酷动漫等平台 。

8.抖音与中央美术学院展开合作

12月5日有消息传来，中央美术学院和抖音共同举办了“DOU艺计划·短视频美术美育专场研讨会”，并且宣布双方会在“DOU艺计划”的基础上，于短视频美术艺术传播领域展开合作，还会在美术美育领域展开合作。

双方在研讨会现场发布了《新艺新动能：当代中国青少年美术教育现状研究报告》，还邀请了谢堃、朱仲鱼、闫泓池、杜汇、陈望、罗蔷、王波、陈扬、梁晨这9位央美校友，他们同时也是青年艺术家，加入“DOU艺计划”，担任“抖音艺术推广官”。

9.快手售卖第三方品牌商品需报备

12月5日，快手官方推出了《快手创作者电商售卖品牌货宝贝管理办法草案》 。

快手创作者若要通过快手小店售卖第三方平台（涵盖淘宝、天猫、拼多多、京东、有赞、魔筷）的品牌商品，需提前48小时给快手发邮件报备，快手会对品牌方进行资质确认审核，以此确保商品合规，审核确认通过后，创作者方可通过快手小店上架商品。

10.央视新闻入驻B站

12月8日，B站官微正式宣布央视新闻入驻B站，与此同时，央视新闻主持人朱广权用最新Rap为央视入驻B站助力 。

榜单数据：快手带货榜

一

快手：10位主播销售额突破千万

本周快手带货榜上，有10位主播的销售总额突破了1000万，这些上榜主播的数量比上期减少了1位 。

本周快手带货中，“西街绿园大厨”的销售总额最高，为2719.4万，其中零食占比达37.45%，该达人本周在快手直播了27场，带货能力为Ｓ级 。

“娜姐爱美食”排名第二，其销售总额为2537.2万，在电商产品中，零食品类占比高达49.34%，她本周在快手直播了19场，带货能力为Ｓ级 。

排名第三的是“语诺妈的快乐生活 ”，其销售总额为2327.1万，主要的电商销售商品是零食类产品，占比达50.52%，她本周在快手上直播了12场，带货能力为S级 。

本期快手带货榜Top20中，上榜的女性主播数量是13人 ，其中有4位主播的粉丝量没有突破100万 ，粉丝量最低的主播是“张妮（农村人）” ，其粉丝总量为49.9万 ，本周带货总销售额达到702.7万 。

榜单数据：粉丝增长榜

一

快手：9个账号涨粉超40万

本周快手涨粉超过40万的账号有9个，较上周减少了3个。

涨粉最多的是“宏楠（李舒克）”，其涨粉数量为94.5万 。榜单上排名第二的是“人民日报”，本周涨粉78万 。

带货主播“鹿”排名第三，本周涨粉63万。她个人主页简介称“恩师：初瑞雪”。其主要电商销售商品为男女装，占比达65.22%。她的带货能力为S级。

二

抖音：最高涨粉510万

本周，短视频工场与星榜联合发布抖音涨粉榜。

这一周，抖音榜单上榜账号中，有12位涨粉数量突破百万，相比上周，增加的数量为4个。

本周排名第一的是搞笑剧情类账号“破产姐弟”，该账号涨粉数量为510.73万 。

游戏类账号“王米卡”本周排名第二，涨粉数量为164.82万，它与榜单第一名存在一定差距 。上周排名榜二的“老马”，这周涨粉表现也不错，涨粉数量达108.28万，其位列榜单第七 。

颜值类账号“泺熙”排名第三，涨粉数量为150.59万，该账号内容主要是分享混血家庭生活的点滴，目前粉丝数量为340.3万 。

有2个明星账号入榜，其中一个是“涂磊”，涨粉113.9万，另一个是“周群”，涨粉112.8万，它们在粉丝增长榜上分别排名第九位和第十位。

本期上榜账号里，有一个属于汽车类的账号，名为“猴哥说车”，其涨粉数量为71.1万 。

榜单数据：播放量榜

一

快手：12个账号播放量破亿

本周快手有12个账号视频播放量破亿，较上期增加2个。

榜单排名第一的是“警界君”，其在本周总共发布了62个视频，整体播放量实现了突破，达到了2亿，具体播放量为2.88亿 。

“我们视频”上周排名第一，本周排名第二，其一共发布了87个视频，播放量达到了2.496亿。“人民日报”位列榜单第三，上周发布30个视频，播放量达2.493亿，与榜二差距较小。

在本周的榜单里面，政务号出现的频率很高，媒体号出现的频率同样很高，不过两者的比重跟上期相比，变化不是很大。

二

微视：10个账号播放量破千万

本期微视，有10个账号的播放量突破了千万，在这10个账号当中，有2个账号的播放量突破了2千万 。

本期榜单排名第一的为“人民网”，本周播放量为2775万。

上周排名第三的“警界君”，本周排名变为第二，其本周播放量为2365万 。本周排名第三的是达人“何小姐”，她的本周播放量是1981万 。

“萌萌就是小萌萌啊”在本周的总播放量是1801万，它在本周排名第四，并且其排名与上周一样 。

本周观察：抖音加入“双12”大战

12月5日，蘑菇街直播营销活动部介绍，今年双12大促，会对直播间进行正式升级。

在7日0点提前上线双12“超话”专题页面“12.10一站式种草百科，重点打造“直播拍卖”系列玩法，号召平台头部及中腰部主播开展大品牌“拍卖”活动来回馈粉丝，还引入了海外品牌源头供应链。

抖音则在12月8日就正式上线了“嗨购12.12”活动。

通过短视频添加话题#嗨购1212进行直播预热，直播时长超过1小时就能参加冲榜活动，最后累计总榜前三名的主播可获得相应流量扶持，各品类榜单前五名的主播也可获得相应流量扶持，并且这些主播有机会获得年度“抖音直播十佳好物推荐官”的称号 。

截至12月9日下午6时，当前总榜排名前三的，分别是“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，“于子蛟”，还有“韩国媳妇大璐璐”。

苏宁易购在双十一之后，再次推出了一项活动，名为“抢购双十二特价房”。

12月5日开始，苏宁联合恒大、全景泰富、融创等国内知名房产品牌，在全国推出特价房，总计687套。

根据苏宁双十二特价房销售规则，在苏宁易购平台上，诚意金若秒杀成功，就要到当地售楼处认购，认购是以财务交款先后作为标准的，先到的人能够先得到认购机会 。

电商直播、电商短视频的风口愈发强劲，参与其中的人越来越多，就连知乎也在近日开启了双十二“好物推荐”权限申请通道 。

据了解，创作者能够借助“好物推荐”功能，在回答里插入商品卡片，在文章中插入商品卡片，在橱窗中插入商品卡片。要是其他知友经由商品卡片购买了商品，那么创作者可以获取相应的返佣收入。当前，该功能已经进行了一段时间的内测。

在即将到来的“双12”，淘宝打出了“百花齐放”这张牌，更多具有鲜明特色的中小商家走入大众市场，从全年折扣最低的天猫淘宝“双11”，到海外全球产品全年最划算的“黑五”，据了解，目前淘宝上已经形成了2000多个特色市场。

双十二日益临近，各大中小商家纷纷进入备战状态，他们期待抓住这一爆发的机会，与此同时，平台之间的竞争也再次升级。

拉长战线是平台加强竞争力度的工具，分区域是平台加强竞争力度的工具，分品类是平台加强竞争力度的工具，列榜单是平台加强竞争力度的工具，资源扶持是鼓励用户参与其中的重要手段，现金补贴是鼓励用户参与其中的重要手段，产品优势不可或缺，服务优势不可或缺，流量优势不可或缺。

双十二原本是传统电商平台的狂欢节日，由于直播、短视频进入该领域，一方面无疑使平台的竞争压力有所增加，另一方面也提供了新的带货方法。双十二即将来临，新平台、新玩法会有哪些新突破？值得期待。