传媒部工作总结-传媒总结报告-传媒部工作总结范文

am928 · 发表于 2025-4-7 21:25:55

当月历翻至最后一页时，时间的脚步已抵达年尾，即将与 2024 年告别。在岁月中穿行，那些经历过的突破与变化的情景再次浮现，总是能够迅速勾起情感——有振奋的，有坚忍的，有难以用言语表达的，每一份回忆都将留下独特的印记。这一年，是中国媒体融合第二个十年的开始；这一年，也是中国接入国际互联网的第三十年。这一年，新一轮科技革命和产业变革在加速演进，这使得传媒业再次实现了跨越式发展。同时，在这一年，市场出现了新兴变化，传媒业在发展过程中不断感受到新的挑战。通过进行宏观俯瞰式的年度观察，总结出了 10 个突出的传媒业特点，并且记录下了 2024 年特有的年度印记。

（一）主流媒体深化改革提出新要求

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：构建起能适应全媒体生产传播的工作机制以及评价体系，推动主流媒体进行系统性的变革。“系统性变革”这一要求，在“媒体融合”和“媒体深度融合”之后，成为了党中央针对主流媒体全面深化改革所提出的新要求。

2024 年，媒介生态一直保持多样的状态。平台服务也在不断精进。同时，用户需求呈现出多元化增长的态势。在这样的背景下，各级媒体都积极地去深挖资源，并且共同谋划协同跨界发展的事宜。中央和省级媒体持续推动跨平台进行一体协同，从而加速构建起大小屏联动、资源集约、技术赋能以及渠道融通的融合新生态。地市级融媒中心加快进行融合组建，像云南、宁夏、黑龙江等 7 个省已经实现了地市融媒体中心的全覆盖，并且在机构合并以及资源整合方面进行了融合创新。县域融媒在探索整合资源的过程中，继续在建设政务服务一体化平台方面深耕。各层级媒体通过加快推进全媒体传播体系建设，推进系统性变革。

（二）新质生产力构建智能新生态

2024 年《政府工作报告》提出大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。传媒新质生产力催生的传媒业务形态主要有以下表现：以人工智能、大数据、云计算等技术架构为驱动，借助技术驱动、数据分析、内容优化等手段，在内容创作、分发以及接受等各个环节实现降本增效，推动传播生态朝着数智化方向发展。

2024 年，各级媒体都积极进行布局。新华报业传媒集团启动了“数智新华行动方案”，并且自主研发并上线了 18 个项目，这些项目包括“新问”“新盾”“新湖”“新链”等。通过这些举措，推进了全链条的数智化转型升级。上海广播电视台成立了生成式人工智能媒体融合创新工作室，在文化传媒领域积极布局人工智能重大应用场景的建设。

（三）客户端进入存量竞争新阶段

2024 年，我国主流媒体将重点打造自主可控的移动传播新平台。到 2024 年 8 月时，我国中央级客户端有 13 个。省级及以下广电媒体开办的客户端数量为 1954 个，其中省级广电客户端 43 个，市级 265 个，县级 1646 个。省级广电媒体的客户端已做到全面覆盖，并且部分省级广电媒体拥有 2 到 4 个客户端。市级广电媒体的客户端开办率超过了八成。县级广电的客户端开办率接近九成。

新闻客户端数量在不断增加，这使得市场竞争越发激烈。主流媒体的数字平台以及移动端口建设，已进入到存量维系的阶段。媒体客户端通过合并以及整合的方式，来推动媒体资源的优化配置，从而适应新的传播生态和用户需求。

（四）视听文旅构建文旅新模式

近年来，数字文旅市场规模一直在持续扩大。在政策导向的精准引领下，数字技术实现了深度赋能。同时，在社交平台的有力助推下，“视听+文旅”的融合模式成为 2024 年的新趋势和增长点。“短视频+文旅”以及“微短剧+文旅”凭借小成本撬动了大市场。

2024 年初，国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》。此通知尝试将“微短剧+文旅+短视频平台”进行有机整合。通过这一整合，推动了一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”。同时，也塑造了一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，实现了短视频内容与城市形象传播的互动。“视听+文旅”促使流量向下沉淀。它探索出了一种新的发展路径，即“乡村文化+乡村旅游+数字经济”。同时，还形成了一种新的融合消费模式，可复制且可推广，那就是“微短剧+文旅”。这种新模式成为了点燃乡村文化和旅游消费的新引擎。

（五）“直播+”为发展注入新动能

2024 年，“网络直播”的应用边界得以进一步拓展。它成为了推动数字经济发展的重要引擎。“直播+电商”进一步展现出强劲的力量，流量池也在持续地进行拓展。

第 54 次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，到 2024 年 6 月之时，我国网络直播用户的规模达到了 7.77 亿人，此规模占网民总体的 70.6%。基于此情况，传统媒体凭借自身所具备的优势，主动进入直播领域，对营收模式进行重构。湖南卫视和芒果 TV 两个平台的新媒体矩阵对《天猫双 11 疯狂好六夜》进行了直播。这种直播开创了“新媒体矩阵+主节目+衍生直播”的全平台全直播形式。观看的人次达到了 1.24 亿，创造了直播的历史纪录。另外，“直播+文旅”“直播+助农”“直播+电竞”“直播+演唱会”等多种不同的场景得到了拓展。这些拓展不断释放出溢出效应，为直播行业的持续发展注入了新的动力。

（六）微短剧精品化转向新高地

2024 年，微短剧的行业规模持续上升。它逐渐向着精品化的方向发展，也逐渐向着专业化的方向发展，还逐渐向着系统化的方向发展。微短剧成为了网络内容生态建设的主要阵地。

在平台这个层面上，除了抖音和快手这些头部平台之外，主流媒体以及网络视听平台也都纷纷进入到了微短剧行业。中央广播电视总台推出了《中国神话》《AI 看典籍》《中国微短剧盛典》等作品。湖南广电对风芒 APP 进行了焕新升级，将其定位为“以微剧、微综、微新闻为主的新一代短视频平台”。

在监管方面，国家的相关职能部门正加快对微短剧进行积极引导。国家广电总局颁布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》以及《关于微短剧备案最新工作提示》等文件。湖南省广播电视局开展并组织了湖南省微短剧高质量发展座谈会，提出需要深入地进行研究，把好发展的导向，进行严格的审查。上海推出了配套的微短剧扶持计划，会给予精品微短剧拍摄方面的协助，还会给予内容审核方面的扶持以及宣传推广方面的扶持。

微短剧在题材方面积极进行融合创新发展。它与文旅部门合作，关注地方非物质文化遗产；与司法等部门合作，关注现实法律议题。涌现出了一批紧扣时代脉搏的优质作品。

（七）“双治理”令开机呈现新风貌

2023 年 8 月国家广电总局开展了电视“套娃”收费和操作复杂的“双治理”工作。自此之后，在有线电视领域取得了显著成效，在 IPTV 领域也取得了显著成效，在互联网电视领域同样取得了显著成效。截至 2024 年 9 月，全国有 81%以上的有线电视家庭用户能够实现开机看直播。同时，85%以上的 IPTV 家庭用户也能做到开机看直播。此外，20 万家酒店以及 1100 万间客房都实现了“便捷看电视”。这些都为广播电视行业的规范化治理以及产业的高质量发展提供了有力的支撑。

除此以外，电视大屏的内容端一直在持续发力。它推动着内容的优势转化为传播的优势。在 2024 年 2 月，“重温经典”频道开始开播了。这个频道会免费向观众提供经典的视听作品。2024 年 8 月，国家广电总局印发了《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》。此意见通过强化新闻立台这一方式，同时优化电视大屏节目管理措施，还允许“多星联播”，并且推动优秀网络视听作品在电视大屏播出等措施，来进一步增强大屏的吸引力。

（八）国际传播方式打开新切口

2024 年，我国的国际传播模式变得越来越多元。网络游戏、网络文学以及国产影视剧成为文化传播的主要力量，它们在海外市场持续拓展自身的影响力。同时，随着中国免签的范围不断扩大，入境旅游为中国的国际传播开辟了新的途径。在全球的社交媒体平台上，掀起了“China”（中国游）的传播热潮，关于“China”词条的视频播放量超过了 10 亿。

随着人类命运共同体理念逐渐深入人心，共建“一带一路”倡议蓬勃发展。我国与“全球南方”国家的媒体联系愈发紧密，合作也日益紧密。到 2024 年 8 月时，有 31 个非洲国家的 51 家主流媒体参与了中国中央广播电视总台的“非洲伙伴”媒体朋友圈。这些媒体通过内容共享、节目合拍等方式，打破了西方的话语霸权，增强了全球南方的话语声量。

（九）数字创意产业迸发新活力

2024 年，Sora 以及可灵等视频大模型陆续上线。数字技术发展迅猛，催生出了新的创作形式与商业模式。从在线音乐到电子书，从短视频到微短剧，再到虚拟现实内容等，数字创意产业正逐步成为新质生产力的重要构成部分。与此同时，数字作品具有易复制性且传播广泛，AI 侵权具有隐秘性且法律难界定，这使得版权侵权问题越发突出。未经授权的复制会严重损害创作者的创作积极性。未经授权的传播也会严重损害创作者的经济利益。未经授权的改编同样会严重损害创作者的创作积极性和经济利益。这些行为抑制了整个创意产业的创新活力。这些行为也抑制了整个创意产业的持续发展潜力。

国家为促进数字创意产业健康发展并保障数字产权规范应用，采取成立专项委员会、搭建服务平台等举措，为数字版权产业注入了澎湃动力。2024 年 11 月，中国版权协会微短剧工作委员会正式成立，此委员会为行业提供了一个以版权保护为核心驱动力的试验场。西南版权服务平台上线了，“国音智联”全国音乐产业服务平台也上线了。这两个平台的上线，为汇聚数字版权资源提供了支持，也为优化版权生态提供了支持。

（十）网络空间治理挑战新难度

2024 年是中国全功能接入国际互联网的三十周年。国家领导人在 2024 年世界互联网大会乌镇峰会开幕视频中致贺。贺词指出，要推动网络空间创新发展、安全发展、普惠发展。要携手迈进更加美好的“数字未来”。现阶段，国际互联网环境的形势较为严峻，且面临诸多挑战。在网络空间领域，话语权成为大国博弈的新制高点。同时，量子密码、大型语言模型等新技术对传统网络空间治理的根基构成了挑战。

2024 年，我国持续推进网络空间治理工作。出台了多项政策，还开展了专项行动，以营造清朗的网络空间。例如，中央网信办部署并开展了“清朗·整治违规开展互联网新闻信息服务”专项行动。该行动集中整治了仿冒、假冒新闻网站等五类突出问题，同时也整治了编发虚假不实新闻信息的行为。此外，因为量子、5G/6G、卫星通信等信息技术在不断发展和应用，所以网络攻防的关键技术也在持续取得突破，并且能够从技术层面为网络空间治理提供力量。

来源中国新闻出版广电报

编辑曾敏

二审景诗瑶

三审陈发文

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