京东搜索商品后抖音广告展示揭秘：程序化广告操作流程详解

am928 · 发表于 2025-2-16 03:15:32

在上搜索的产品如何在上显示广告？可能是个人数据被泄漏了吗？实际上，这只是程序化广告的简单操作。本文的作者将拆卸和分析该广告模型的操作过程。

两天前，作者认为刷牙太硬了，刷牙不干净，因此他打开了，搜索电动牙刷，然后一次完成了一些购买和付款操作。

深圳的天气最近非常糟糕。每天下雨。我一年没有更换的雨刮器令人嘶哑，仍然无法清洁。好吧，您猜对了，然后我再次打开，手术就像老虎一样凶猛。我看到了。花费25个。

购买后，我很高兴开始看。好吧，这位年轻女士是如此美丽...

突然，这样的广告出现了。龙虾，游戏，各种应用程序以前有过什么。这两个确实令人印象深刻，从未见过。它在购买东西后出现。这是我第一次出现在我的女士身上。

这是隐私泄漏吗？我的数据是否由出卖？

实际上，这只是程序化广告的最简单操作。

让我们首先通过简单的对话来模拟该过程：

以此广告为例，整个过程都有以下对话：

我：打开

Tik Tok ：（这个傻瓜又来了）他开始用扬声器大喊。我在这里有租金的广告空间。我是一个阅读广告的傻瓜。他的ID是xxxxx。他今年18岁，非常英俊...

大喊大叫的内容被传递了，A旁边的A，B，C和也听到了。每个人都在寻找笔记，并看到是否有这个傻瓜记录。

答：我认为这个人是平均水平，我20美分。

B：我30美分。

C：我不认识，再见。

：这不是刚刚寻找电动牙刷的傻瓜吗？我要付1元，给他一个广告。

：好的，您要出价最高，您已经获得了职位，并且您带来了内容。

JD：好的，我会为您找到电动牙刷的广告。

我：该死，我只是买了牙刷，然后推了这件东西！

这可能是过程，当然上述过程不是唯一的路径。

关键技术

要了解上述过程，请首先介绍用于提供的关键技术：

程序化广告：是指使用技术手段进行广告交易和管理。

广告商可以通过编程方式购买媒体资源，并使用算法和技术自动实现准确的目标受众定位，而仅向合适的人提供广告。媒体可以通过媒体和跨终端（计算机，手机，平板电脑，互联网电视等）进行编程媒体资源，并使用技术来对广告流量进行排名并执行差异化的价格（例如：一层城市的价格是高于第二和第三级城市的价格，黄金时期的价格高于其他时期）。

SSP：供应商平台，提供流量。管理媒体广告空间，优化广告交付并帮助交通方提高收入。

DSP：需求端平台为广告商和代理商提供广告服务，以准确吸引目标用户。

ADX：一个实时广告交易平台，广告投标过程已在ADX中完成。

DMP：数据管理平台是一个平台，将分散的多方数据集成并将其集成到统一的技术平台中，并标准化和片段这些数据，从而使用户可以将这些细分结果推向现有的交互式营销环境中的平台。

RTB：实时竞标是一种使用第三方技术评估和竞标数百万个网站或移动终端的竞标技术，以评估和竞标每个用户的显示行为。与大规模购买的频率不同，实时招标避免了无效的受众到达，并为有意义的用户进行购买。

电子商务广告通常是衡量需求方面效果的最安全方法，即CPA，CPS和CPM通常是选择的，但这取决于对自己的推动算法的信心和推送用户的质量。选择。

几种补充当前广告的收费方法：

CPA（每项操作费用）：CPA是根据广告服务的实际绩效定价的广告 - 也就是说，它是根据受访者有效的问卷或注册来计费的，而不会限制AD服务的数量。

CPS（每个销售成本）：根据实际出售产品数量转换广告金额。

CPM（每毫米成本）每千人的成本：CPM是付费广告显示，以印象支付

CPT（每次费用）每个时间段：CPT是根据时间计费的广告，并在固定时间内在固定的广告空间中显示广告。

CPC（每次点击费用）每次点击费用：CPC是一个付费单击的广告，根据单击广告的次数收取的付费广告。

我假设：此广告是使用RTB招标规则购买的广告机会。

过程拆卸

让我们拆卸我在上搜索的产品，以及如何在上显示广告。

1。数据

从数据开始：

作为和的用户，我分别在和上有相应的用户肖像。

当然，用户肖像在不同平台上收集的特定信息必然会有所不同，焦点是不同的。例如：是根据我关注的用户，浏览视频的内容，浏览视频的完整性以及注册中填写的一些基本信息而生成的用户肖像。

作为电子商务平台，更关心我的购买习惯，收藏品，搜索产品，兴趣类别等产生的肖像。

但总的来说，肖像的产生通常可以总结到以下公式中：

肖像=用户基本信息 +用户兴趣 +用户行为 +相关信息

用户信息：包括注册信息，地理位置，年龄和性别等。

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