万代的业务被分为三大业务单元。其一为娱乐单元，包含数字业务和玩具业务；其二是 IP 制作单元；其三是游乐单元。在这些业务单元中，娱乐单元是万代公司收入的主要来源，一般能占公司总销售额的八成以上。2022 年上半期，三大业务中的娱乐单元以及 IP 制作单元都取得了上半期历史最高的业绩，对万代总业绩的增长起到了强有力的推动作用。
玩具业务部门业绩增长主要源于以下几个方面：一是拥有丰富的商品阵容以及扩大的粉丝群体。万代的商品，既包含面向成人受众的“机动战士高达”系列高端模型玩具，也有适合全年龄受众的海贼王、数码宝贝等经典 IP 玩具。并且，新系列的卡片游戏、联名食玩以及点心等产品，都深受青少年和女性粉丝的喜爱，从而进一步拓展了粉丝范围。疫情形势逐渐好转，线下实体娱乐设施也恢复了营业。媒体宣传力度加大，海外业务持续扩张。
在中国，翻翻动漫是万代在中国大陆地区的重要合作商之一。公司有旗下的潮流衍生品品牌三月兽 March 。该品牌深入挖掘二次元 IP 品类的销售与开发，其产品在玩家群体中享有极高的声誉。同时，翻翻动漫作为万代、世嘉等国际顶尖品牌的一级代理，在海外动漫衍生品引进市场的占有率达到三分之一，已经成为国内最大的国际顶级 IP 手办模型类渠道商。今天，我们有这个荣幸能够再次对翻翻动漫的 CEO 沈浩进行采访。通过这次采访，我们希望能够从他那里得知今年万代旗下的衍生品在国内的销售状况。
全线产品销售额排在第四位的 IP 是假面骑士，其销售额为 142 亿日元；排在第五位的 IP 是火影忍者，销售额为 102 亿日元；排在第六位的 IP 是奥特曼，销售额为 89 亿日元；排在第七位的 IP 是面包超人，销售额为 47 亿日元；排在第八位的 IP 是超级战队，销售额为 35 亿日元；排在第九位的 IP 是光之美少女，销售额为 29 亿日元；排在第十位的 IP 是偶像活动，销售额为 4 亿日元。其占公司总销售额的比例高达 43.7%。从销售额的增减幅度方面来看，增幅最大的 IP 是海贼王。海贼王的销售额在上一期的 216 亿日元基础上增长了 66%，达到了 359 亿日元。其次是奥特曼，其销售额增长了 37%。再者是高达，销售额增长了 24.3%。头部 IP 的总体增长主要由这 3 个 IP 贡献。其余 IP 的销售额大多与去年同期持平，或者略有缩减。
其次，在日本本土的各 IP 玩具销售方面。机动战士高达凭借绝对优势位居第一位。2022 年上半期，其销售额达到 301 亿日元，约合人民币 15 亿元。该销售额占其玩具业务总销售额的 36%。排在第二的是海贼王，销售额为 123 亿日元。排在第三的是龙珠，销售额为 120 亿日元。排在第四位的 IP 是假面骑士，其金额为 95 亿日元；排在第五位的 IP 是奥特曼，金额为 47 亿日元；排在第六位的 IP 是面包超人，金额为 43 亿日元；排在第七位的 IP 是精灵宝可梦，金额为 41 亿日元；排在第八位的 IP 是光之美少女，金额为 29 亿日元；排在第九位的 IP 是超级战队，金额为 29 亿日元；排在第十位的 IP 是偶像活动，金额为 3 亿日元。前十大 IP 的总销售额达到 831 亿日元，换算成人民币约为 42.4 亿元。这 831 亿日元占日本国内玩具总销售额 1467 亿日元的 56.6%。在这些 IP 中，海贼王、精灵宝可梦和高达的发展态势最为良好，它们的同比增速分别是 132%、57.6%和 38%。
发表于 2025-4-12 07:47:33
