京东为何选择此时大举进军外卖业务？解析京东外卖0佣金计划及市场策略

am928 · 发表于 2025-2-17 12:45:16

为什么此时选择进入外卖业务？

2月11日，JD外卖官正式启动了“优质用餐餐饮商”的招募。在2025年5月1日之前定居的商人将全年免于佣金，这也意味着JD外卖的“ 0委员会”计划将启动，即使该计划是较晚的5。％的委员会比和Ele.me具有巨大的优势。结果，JD外卖已成为许多社交平台上的热门搜索，引起了广泛关注。

许多媒体将称为突然进入外卖领域。该声明可能不准确。几年前已经在外卖领域制定了计划。当时，首席执行官Xin Lijun在2022年表示，他正在考虑进入外卖行业。 2024年5月，推出了由，Tims，Kudi等代表的咖啡和牛奶茶品牌，以及由 King代表的快餐连锁品牌，但它非常低调，并未受到任何关注外界。

一些内部人士透露，JD外卖目前仅用于用餐餐厅和品牌连锁餐厅，而且该业务仍处于起步阶段。摇晃Ele.me非常困难，这在短期内得到了阿里巴巴和外卖巨人的支持。

进入外卖行业的消息并没有提高的股价。 2月12日，的美国股价甚至下跌了3.65％。受其影响的影响，的股价也下降了4.05％，但在13日，和的股价分别上涨了0.71。％和2.54％。

从和Ele.me之间的竞争，到目前的三足阵容，的参赛作品打破了两家公司的原始状况，外卖市场可能会在未来发生巨大的变化。值得一提的是，并不是外卖市场中唯一的“乱伦”。旅行巨头迪迪（Didi），交通巨头杜林（）和传统饮料巨头瓦哈哈（）都在关注外卖市场。

无论是一场两足的战斗，三足的竞争，还是一群加入外卖战场的英雄，的入场力都会对外卖市场产生巨大影响。面对的0委员会政策，和Ele.me将如何处理它？？

有很多“赛车手段”的外卖

当地生活是一个大市场，规模超过1万亿。该领域一直是迈图安（）的主要球员，而杜林（）排名第二。它的用户数量和销售比好得多，外卖是当地生活的重要组成部分。该戒指还吸引了许多公司。

和Ele.me一直是外卖市场上的两个巨人，尤其是长期以来已经发展成为该行业。目前在外卖市场的地位等同于冠军，在这个位置，它面临着许多“战斗”“挑战”的挑战。

2023年初，杜林（）以其巨大的交通优势进入了外卖市场。的入境使外界更加担心。在杜林正式宣布进入外卖的那天，梅图恩的股价在会议期间下跌了9％以上。杜林（）长期以来一直在垂涎的外卖市场。 2022年8月，它与Ele.Me进行了战略合作。 Ele.me与一起提供了即时交付的当地生活服务，例如外卖和数百万商人。

但是，经过一年多的发展，尽管的交通繁忙，但其外卖模式显然尚未动摇的护城河。在北京，上海和成都驾驶的早期阶段，每天的外卖订单数量甚至少于100,000个订单。梅图安（）在2023年的财务报告显示，外卖的每日订单量超过7800万订单。尺寸的巨大差异表明，杜林还没有将流量转换为订单量，而且令人尴尬的是，外卖在某一时刻停止了。

2020年7月，进入了当地的生活，但直到2024年6月才被揭示出在外卖市场。作为一个简短的视频平台，没有离线履行功能，并且必须依靠第三方交付。它仅为商人提供提供外卖服务的平台支持，包括为集团购买产品提供外卖显示标签，交付订单按钮等，但交付服务是由商人独立联系相关团队以完成的。

投资者Shi 认为，交付能力是外卖服务的核心，和都没有。和Ele.me的送货团队已经花费了大量资金来成功建造，成为他们资金最大的成本。和并没有选择自己建立，而是押注第三方。他们显然失去了竞争力，已经进入了外卖舞台。 “失败”。 “交付能力决定了外卖行业的生命和死亡。梅图安成为该行业的领导者的原因是，超过700万的外卖家伙是基础。JD进入外卖的原因是JD的重视程度很高。交付能力也很强。

面对许多“起动器”，还采取了相应的措施，在2024年不断调整其组织结构。平台，商店业务集团，家庭业务集团和基本R＆D平台将合并为“核心本地业务”。 “在该领域，王·普通（Wang ）成为当地核心业务首席执行官。为了应对和的交通限制，简短播放了简短的视频，其高管也公开回应了外卖行业的竞争，并说“不管无论如何，无论如何，无论如何衡量其他行业参与者可能会采取的措施，我们有信心我们将在行业中保持领先地位。还具有出色的交付功能，进入市场吗？

来自的酒鬼不喝酒吗？

Liu 和Wang Xing似乎有良好的关系，他们两个联手创建了著名的“ 晚餐”。这个洞是刘的，Xing是王Xing。

王Xing当时最大的“敌人”是阿里巴巴，而最大的“敌人”也是阿里巴巴。据俗话说，敌人是朋友，刘和Wang Xing聚集在一起，和都有的投资。它属于腾讯系统，因此两者之间的关系自然不会太糟糕。

然后，王宁和郑魏之间的故事表明，私人关系属于私人关系和利益属于利益。 Wang Xing在2018年突然开展了一家出租车业务，Cheng Wei只有在您想战斗的情况下才能“战斗”。然后，迪迪外卖出来，利用订单补贴战争将Wuxi的外卖市场变成便宜的价格。

很明显，成魏知道他无法在外卖领域与梅图恩竞争，那么他为什么仍然想进入外卖呢？这是因为Cheng Wei不想在外卖市场上赚钱，而只是想将Wang Xing放在双方的战斗中。毕竟，梅图安（）当时刚刚开展了一家出租车业务，到处攻击的迈图安（）的基础是不稳定的，并且是典型的“围绕魏（Wei）和拯救Zhao” Zhao”的陈（Cheng Wei）的举动确实奇迹般地起作用。当时，Wang Xing被迫将大量精力转移到外卖业务上，他的出租车业务自然受到影响。直到今天，出租车一直无法动摇Didi。

这个场景看起来很熟悉。

和都有即时零售业务，两家公司都非常重视这一领域。行业内部人士认为，即时零售是Liu 和Wang Xing必须为土地而战，没有人会屈服的地方。餐饮外卖的高频属性是改善用户活动的关键。这场战斗是必须的，迟早是比晚战斗早。毕竟，在2024年第三季度的Flash购买的日常订单超过了1000万，逐渐将其触角扩展到JD的传统优势类别，例如3C数字，美容和个人护理，严重威胁了JD的核心业务。

尽管有谣言称会将达达私有化，但达达的军事力量仅是梅图安骑手的1/10。即使您包括快车，它的军事力量也远低于梅图安。用“交通 +数据 +财务”的三位一体将该国70％的餐饮商捆绑在一起，由的3C数字数字主导的用户肖像与迎合餐饮外卖的高频需求不符。这场战斗是肤浅的。从一开始，就几乎没有机会获胜。

就像Cheng Wei和Wang Xing先前的“出租车 - 塔克西”战斗一样，刘的目的不是击败。他可能要尽可能多地握住，花费Wang Xing的精力并迫使接管。为了维持基本的外卖市场，更多的能源和资源倾向于外卖，这推迟了其即时零售领域的扩张。

Liu 的意图不是喝酒，否则在发起饮料外卖后进入外卖行业不会花那么长时间。

值得一提的是，在Wang Xing和Cheng Wei之间的战斗中，必须为每个外卖订单提供10元的补贴，而DIDI不得不补贴15元。战斗后，他们只损失了更多的钱，彼此花了很多钱。最后，对旅行没有兴趣，Didi 没有痕迹。

捍卫零售基础知识

“无论是从即时零售的角度来捍卫其基本立场还是让梅图恩付出一点代价，JD进入外卖行业就不足为奇了。” Shi 对的收购并不感到惊讶。 “ JD的零售业务是基本市场。与其他阿里巴巴相比，它具有云计算和蚂蚁金融，拥有Temu，和广告业务很好。JD的第二张曲线并不明显，因此捍卫基本的曲线是必要的。市场。”

因此，长期以来一直计划其布局。交货，Qifen和Drink 都是早期培养的用户消费习惯，并且有来自的盗猎先例。

尽管JD外卖将很难在短期内撼动的位置。和可以实现极端的核心能力。 “保存”和“快速”是他们的优势。目前可能有权在“快速”中与作战，但就“拯救”而言，目前没有这样的基因。

著名的金融博客作者叶奇（）说：“ 是国王的轰炸。0委员会对商人非常有吸引力。毕竟，其他平台的佣金比率太高了，使商人不敢说出来。 .com抓住了人们期望的消费。继续提高全面的评论能力，以解决质量的选择。 COM发现消费者对卫生问题不满意，而具有三足的僵局。”

对其外卖业务很乐观。除了为5月1日宣布向商人启动的0个佣金推出的商人的0个佣金外，已签署合同的商人的佣金还将从2月11日开始，也将根据向年度委员会豁免。与的“交通货币化”失败相比，具有高质量的用户和同样出色的交付功能。

“外卖不仅是JD高频流量的入口，而且是即时零售的杠杆作用。高频食品交付服务将有助于改善JD应用程序的日常活跃用户，从而扩大了JD的优势类别，例如新鲜的类别食物，每日必需品和3C。当地的送货服务。

0佣金和免费送货。 JD外卖不仅吸引了行业的关注，而且吸引了许多商人和用户。 Liu 喜欢的东西可能是由在十多年内建造的，这是一个将6亿用户和数百万商人连接起来的生态系统。

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