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am928 · 发表于 2025-4-16 17:38:34

2024 年 1 月 12 日至 14 日期间，车旅产业跨界融合与创新发展大会以及中国房车金鹿奖大奖赛在北京国家会议中心成功举办完毕。全联汽摩配用品商会的副会长丁宏波先生受邀参加活动。他是路程网 x 房车行的创始人/董事长。在活动中，他担任嘉宾，为中国房车金鹿奖大奖赛的获奖企业颁发了奖项。并且，他在活动现场围绕“2023 年度中国房车数据分析及发展趋势”这一主题，进行了精彩的分享演讲。

丁宏波先生在演讲中，首先针对 2023 全年中国房车市场的各项表现展开了详细的数据分析。依据路程网 x 房车行（Road Group x Go Rving）的相关数据统计，在注册量这一方面，预计 2023 全年的房车总注册量大约为 19865 辆。与往年相比，同比增长约 24.33%，从而达到了历年以来的最高记录。房车公告方面，2023 年全年新车的申报数量达到了以往历年的最高水平。有 220 个厂家进行了申报，共申报了 847 款新车型。并且在演讲中，大家为大家带来了对中国房车市场未来十大发展趋势的分析。

十大发展趋势

趋势一是“卷”字占据主导地位，竞争的速度加快了，房车细分市场呈现出多元化的格局，这种格局将更加突出。

丁宏波先生对此表示：2023 年度的各项数据看上去一片繁荣景象。然而，在这繁荣的背后却潜藏着危机。在单款车型的平均销售值方面，2022 年单款销售量约为 33 辆，而到了 2023 年则下降到约 23 辆，同比下降约 43.5%。

严重“内卷”是导致这一现象的主要因素。当前中国房车市场需求体量不大，并且不断有新品牌进入该市场，这种情况更是使得房车市场的竞争加剧。在这样的背景下，房车细分市场的多元化格局开始出现萌芽。

中国已成为全球房车市场中的重要参与者，在亚洲范围内是第一大房车市场，并且是全球第三大房车制造大国。

中国房车市场起步较晚。随着经济的快速增长，大众旅游方式意识发生了转变。在近十年里，中国房车市场得到了非常稳定且快速的发展。从 2014 年到 2023 年这近十年间，中国房车的注册保有量约为 12 万台，其中包括 10.6 万台国产和 0.6 万台进口。截至 2023 年底，中国房车的综合保有量约为 21.34 万台。

国内房车市场短时间内难以实现大幅跨越，然而在房车出口业务方面持续用力。例如，中国房车的主要出口国家是澳大利亚，2022 年该国进口房车数量为 20498 辆，其中来自中国生产制造的房车占比超过 50%。另外，中国生产制造的房车及配件还大量出口至北美、欧洲、日本等国家，已然成为全球房车市场的重要参与者。

中国经济在快速增长，汽车驾驶人基数也在快速增长，同时汽车产业持续发展，这些因素将带动房车产业快速发展。

中国经济增长迅速，给房车自驾露营产业的发展带来了崭新的机遇。汽车市场的消费潜力在不断提升，消费规模也在持续扩大。汽车驾驶人的基数增长速度很快，这将会带动与汽车相关的产业，像房车租赁、房车旅游等一同发展。

趋势四：中国直接进入现代房车和露营时代

从全球房车行业的发展历史方面来看，它大致能分成复古房车时代、历史古典主义房车时代、新古典主义房车时代、现代房车和露营时代这四个阶段。中国房车市场没有经历前三个发展阶段，而是直接迈入了第四个阶段。并且在历经二十多年的发展后，逐渐摸索出了适合本国国情的发展道路。轻量化、多元化、多样化、定制化这些特点，成为了主流房车的发展方向，同时也受到了越来越多自驾游爱好者的喜爱。

新汽车时代来临了，它推动了中国房车的发展，使其走向新能源智能化。中国的新能源房车能够在这个过程中实现换道超车。

新能源汽车在我国近几年持续爆发式增长。新能源汽车技术不断发展，尤其是电池、电机、电子控制等关键技术取得进步，这为新能源房车的研发和生产提供了良好基础。新能源房车在多个方面具有优势，比如能源利用效率方面、行驶稳定性方面、安全性方面以及智能化方面。它尤其解决了电力补给这个大难题。有望在未来成为房车市场的主流产品，并且能够在国际房车市场实现换道超车。

趋势六：有钱有闲退休一族仍为房车主力消费者

从路程网 x 房车行主办的历届大型国际房车展的参展人员调研情况来看，30 到 60 岁的人群是房车的主要关注者。退休一族成为主要购买者。在参展观众中，退休人员所占比例接近一半。在房车市场快速发展的背后，中老人承担着国产自行式房车年度销量的主要任务。中国的旅居养老市场具有巨大的潜力。随着一系列相关的“银发经济”政策的出台，老年市场的消费潜力将会进一步被释放出来。这将极大地促进极度依赖退休人群的房车露营相关产业的发展速度加快。

趋势七：房车的受众呈现出年轻化的态势，这推动了房车产品个性化以及价格平民化的进一步发展。

房车受众呈现出年轻化的发展趋势。90 后是具有房车购买力的年轻族群的代表。他们接受新鲜事物的能力更强。他们愿意为喜欢的休闲旅行、休闲娱乐付费。他们更愿意享受自驾游带来的乐趣。为贴合年轻群体的喜好，“小宿营车”具有机动性强、便捷灵活、高性价比的特点，开始受到越来越多房车生产厂家的关注。针对年轻群体开发的露营房车也开始大量出现。

趋势八：数字营销时代推动房车文化快速传播

社交媒体普及后，大众与房车的距离拉近了。房车文化通过房车旅行攻略、房车生活故事、房车使用经验分享等形式在社交媒体上被分享传播。这吸引了更多人的关注与参与。人们还通过房车展览、试乘试驾、露营体验等活动亲身感受房车生活的乐趣。进而产生了购置房车的想法。社交媒体因此成为房车文化传播及数字营销不可或缺的一部分，极大地推动了中国房车市场的快速发展。

趋势九：房车共享租赁实现是促进中国房车市场发展的最大机遇

房车共享租赁具有常规房车租赁所没有的优势。从房车拥有者方面来看，能够降低个人购置房车的经济开销，使房车的使用率得以提升，还能避免车辆处于闲置状态。从共享房车租赁者的角度而言，借助这种方式能够享受到价格更为优惠以及车型选择更为丰富的待遇。房车共享租赁能够带动相关产业的发展，像租赁平台方面，还有维修保养以及保险等方面。通过这种方式，可以推动整个房车租赁产业链的发展与完善。

趋势十表明，房车在海外市场的占有率将会进一步提高，同时全球化的战略布局也将进一步得到深化。

当前国内消费市场的需求存在一定限制，然而在房车出口领域，形势却十分良好。从路程网 x 房车行的相关数据统计来看，历经疫情的三年之后，我国房车每年的出口量接近 6 万台，年增长率大约为 50%，产业的发展态势较为良好。并且，中国的房车配件出口发展速度更快，在近三年的时间里增长了约 75%。

眼下，全球汽配市场（含房车）有着非常旺盛的需求，全球户外运动市场（含露营）也有着非常旺盛的需求。中国房车露营产业随着生产技术和产品质量的不断提升，所生产制造的产品已经满足了海外市场的更高要求。同时，完善成熟的上下游产业链能够及时供应海外市场所需要的产品，还能进一步提升海外市场的认知度和影响力，加强相关产品在海外的竞争力，提高市场占有率，从而在国际市场竞争中获取更大的话语权。

以上是“2023 年度中国房车数据分析及发展趋势”主题演讲的内容。其分享很精彩，让现场观众意犹未尽。对此，丁宏波先生在现场向观众发出邀请，邀请大家前往 2024 年 3 月 2 日 - 24 日在上海汽车会展中心举办的路程网龙年首展×A 类房车展，即第十九届上海国际房车与露营展参观。

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#展会小贴士#

第十九届上海国际房车与露营展

上海国际房车露营博览会，上海国际房车配件配套展览会，上海国际汽车露营与自驾旅游展览会。

时间：2024年3月22日-24日

地点：上海汽车会展中心（室内展）

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