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am928 · 发表于 2025-4-18 10:20:28

今年双十一，“旅游”在全国人民的购物车中很受欢迎。11 月 12 日，飞猪平台公布的数据表明，今年双十一期间，飞猪的出境游预订人次达到了 500 多万，签证的件数超过了 90 万，高星酒店的成交数量超过了 100 万间夜，全球主题乐园的票务销售超过了 52 万张，出海活动的预订超过了 26 万件，空中活动超过了 10 万件。飞猪酒店类目在 9 小时内的成交额超过了去年双 11 全天的成交额。国际机票的总成交与去年相比增长了 50%。

图/飞猪提供

双十一期间，飞猪达人带货超6亿元

飞猪数据表明，在过去的五年间，双十一期间购买旅行商品的年均订单呈现出近 60%的增幅。同时，新增购买用户的年均增幅超过 30%。全平台有 40%的商品购买是由 F2/F3 会员完成的，这些会员的年龄处于 23 到 40 岁之间，年均旅行消费在 1.2 万元之上。

目前，飞猪平台上 90 后用户占比为 55%。00 后用户保持着三位数的增长。今年双十一期间，达人带货的金额超过 6 亿元。有分析表明，达人带货很好地解决了“种草”与“促进决策”之间的衔接问题。借助旅行达人的专业介绍和分析，消费者能够更深入地知晓复杂的旅游商品。这样就能实现消费决策行为的快速转变。

近五年双十一旅游行业最显著的特征之一是新的消费行为不断出现；近五年双十一旅游行业最显著的特征之一是新的消费需求不断出现；近五年双十一旅游行业最显著的特征之一是新的消费人口不断出现。五年来，人们对待旅行的态度愈发自由，旅行需求也越发碎片化。在 2015 到 2016 年的双十一期间，最受欢迎的旅游商品是机票加酒店的打包自由行。到了 2017 到 2019 年，最受欢迎的双十一旅游商品变为酒店通兑券、乐园门票以及机票。

人们的旅行范围在不断扩大。原本是四小时飞行圈的范围，现在已经扩展到了全球。泰国、日本、马来西亚这三个地方连续五年在境外目的地 TOP 榜中名列前茅。同时，爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等一些比较小众的目的地，它们的增幅非常大，就像“黑马”一样。

飞猪平台商家品牌新增粉丝总数近500万

双十一结束后，许多品牌商家开始陆续展示战绩。其中，长隆乐园的门票卖出了 8 万张，新开业不久的莫干山开元森泊的小木屋套餐则卖出了 2 万多套。

双十一期间，飞猪平台上除了有订单销售额纪录外，商家品牌新增粉丝总数接近 500 万。商家新增会员数量超过去年同期的 200%。万豪在预售期内迎来了店铺粉丝突破 100 万的纪录。

新京报记者王真真

编辑郑艺佳校对李项玲图片飞猪提供

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