2025体育小年非奥运年，乒乓球运动员代言逆势上扬成亮点

am928 · 发表于 2025-5-13 05:54:35

本文字数：2946字

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在中国乒乓球的历史上，尚无任何人在职业生涯的顶峰阶段成功将自身的个人形象打造为一种“品牌”。樊振东与安踏的合作，似乎预示着他们将成为这一领域的先行者，从品牌代言人迈向个人IP的品牌化进程。

在缺乏世界杯与奥运会的2025年，按照传统理解，它被称作“体育淡季”。一般情况下，品牌们不会在非奥运年份大规模与运动员签订合约。

尽管如此，在这样一个背景下，我国众多体育明星的代言数量却呈现出上升趋势。

自今年一月份以来，众多体育界知名人士陆续宣布了新的代言合作——郑钦文携手迪奥Dior及Beats品牌，潘展乐被阿迪达斯品牌选中担任代言人，吴艳妮则与M·A·C品牌结为挚友......

然而，与其他项目相比，乒乓球运动员在今年似乎独占鳌头。据不完全统计，王楚钦成功签约了4份代言合同，其中包括路易威登和麦当劳；孙颖莎也签下了6份代言合同，肯德基便是其中之一；樊振东则签下了5份代言，阿玛尼也在其列。

与前两位选手频繁在国际顶级赛场上露面不同，樊振东虽暂时退出了国际赛场，但在代言领域，他并未因缺席而遭受任何影响。相反，他的商业价值似乎还在稳步攀升。

天眼查数据显示，安踏（中国）有限公司已为代言人樊振东提交了一项图形商标“FZD”的注册申请，目前该商标已进入初步审查阶段。此logo的核心部分是樊振东姓名的缩写“FZD”。

近期，安踏公司针对其代言人樊振东申请的图形商标“FZD”已进入初步审查环节。观察该标志设计，它巧妙地融合了樊振东名字的首字母，商标适用范围广泛，包括服装、鞋类等众多运动用品类别。

显而易见，这几乎已经公开昭示了樊振东将与安踏携手打造专属的个人系列。在我国乒乓球历史上，尚无先例是在运动员处于职业生涯巅峰时刻，成功将自身的个人形象“品牌化”的。

樊振东从品牌代言人转型为个人IP品牌，与安踏携手，他们似乎将成为这领域的先行者。

中国体坛个人IP品牌化仍待发力

耐克品牌推出的CR7系列、科比系列以及相关系列，还有阿迪达斯品牌旗下的梅西系列和哈登系列，这些均已成为众多球迷所熟知，由知名运动员与运动品牌共同打造的专属个人品牌系列。

在众多将个人形象塑造为品牌成功的案例中，该系列无疑是最为杰出的。据媒体报道，该系列在2024年的销售额超过了七十亿美元，迈克尔·乔丹也因此至少获得了三亿美元的收益分成。

审视那些与运动品牌携手打造个人IP系列的运动员，他们无一例外地在各自的领域内取得了卓越的成就。

而在乒乓球领域的樊振东，也是如此。

樊振东，生于1997年，在巴黎奥运会上荣获男子单打金牌。他因此成为继马龙之后，第二位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛和全运会单打冠军于一体的“超级全满贯”乒乓球男选手。

从竞技成绩的角度分析，马龙已步入职业生涯的晚期，樊振东现已成为我国乒乓球男单的无可争议的领军人物。因此，他能够推出个人IP系列，这无疑从侧面反映出樊振东在乒乓球乃至整个中国体育界的个人商业价值位居前列。

从横向比较的角度来看，当前阶段，无论是女排的朱婷、足球界的武磊、网球领域的郑钦文，还是游泳项目的潘展乐，他们尚未建立起属于自己的个人IP系列。

当前在我国球迷群体中广为人知的个人IP系列，除了以“体操王子”李宁命名的运动品牌之外，可能还要数由中国男篮核心球员易建联携手耐克打造的个人IP系列。

易建联的专属LOGO，由其星座天蝎的图案与姓氏“易”的拼音“YI”巧妙结合，辨识度极高。他推出的个人PE系列球鞋和服饰，也一度引发了众多球迷的热烈追捧。然而，遗憾的是，近期个人风波对易建联的商业价值造成了不小的冲击。

樊振东在洛杉矶周期无论是竞技成绩还是商业价值方面都表现得极为出色，因此他成为了中国体坛最引人注目的体育明星之一。鉴于这一点，安踏与他建立深度合作关系，这一举措并不令人感到意外。

“FZD”系列，或在洛杉矶奥运迎来巅峰

王励勤近期接任中国乒协主席一职，由刘国梁手中接过领导权，此消息一出，外界纷纷猜测樊振东重返国家队的日子指日可待。

球迷们对樊振东重返国家队的呼声愈发高涨，这愈发凸显了中国男子乒乓球队在巴黎奥运会结束之后的国际赛场上所展现出的竞技状态不佳。

2024年10月，在亚洲锦标赛的赛场上，我国乒乓球代表队仅斩获了男团和混双项目的金牌，而在其他五个项目中的表现则不尽如人意，分别获得了女团、男单的银牌和女双的铜牌。这样的成绩，2金2银1铜，创下了我国乒乓球队在亚锦赛历史上的最差战绩。

若亚锦赛仅仅是作为一次“备战”的赛事，那么在它之前落幕的2025年澳门乒乓球单打世界杯上，雨果·卡尔德拉诺以4比1的比分战胜林诗栋，成功夺冠，这一壮举也为巴西乒乓球史册增添了新篇章。

国乒队员们，特别是男子单打选手，在参加的两项赛事中并未取得令人满意的成果，这引发了业界及公众的广泛质疑。面对樊振东因个人原因暂时离队的情况，我国男子乒乓球队暂时无人能够挺身而出，肩负起领军重任。

安踏所寄望的，正是樊振东能够重现王者风范的英雄传奇。只要樊振东能够保持过往的巅峰状态，那么他无疑仍是洛杉矶奥运会男子单打金牌的强劲竞争者。

因此，对于由安踏与樊振东共同创立的“FZD”个人品牌系列来说，此类故事素材无疑是进行品牌推广和弘扬品牌精神的绝佳媒介。

体坛经济观察认为，只要运营得当，“FZD”系列成功在望——樊振东背后庞大的粉丝团，加之他良好的个人形象、端正的三观和积极的态度，这些因素共同作用，使他成为国内体育界难得一见的优质偶像。

粉丝群体强大的消费能力，与运动员恰当的引导相结合，将对品牌及其个人IP系列产生难以衡量的积极影响和价值。

以樊振东担任日默瓦品牌代言人一事为例。在巴黎奥运会落幕之际，樊振东与该知名高端箱包品牌达成了合作关系，随后，日默瓦推出的多款新品一经官方公布，便立刻受到粉丝的热烈追捧，迅速被抢购一空。

对于“FZD”系列而言，不论是该系列推出的专业运动用品，抑或是运动生活相关产品，甚至包括樊振东个人IP的周边商品，一旦上市，很大概率会迅速吸引粉丝们的关注，并引发他们的抢购热潮。

天眼查平台披露的知识产权数据显示，在今年的1月份，安踏（中国）有限公司成功提交了多件“FZD”图案商标的注册申请。

谈及乒乓球领域的个人品牌运营，樊振东或许能够从同样在上海队服役的许昕那里学习到一些经验。

许昕所打造的个人品牌已取得显著成就。在抖音这个平台上，其账号吸引了168万以上的粉丝。该品牌的产品线丰富多样，包括休闲运动服饰以及乒乓球拍等专用装备。

体坛经济观察指出，在这项赛事领域的成就，从某种层面上讲，为“FZD”系列的问世打下了坚实的基础。伴随着乒乓球运动越来越受到众多粉丝的热烈追捧，运动员们个人魅力不断超越界限，这些因素共同构成了“”和“FZD”未来持续发展的强劲动力。

安踏要撼动李宁在乒球地位

不可否认，安踏与樊振东共同打造的个人品牌系列自推出以来，便持续受到广泛关注，且其影响力逐渐扩大，吸引了众多业内人士和公众的目光。

然而，从客观角度分析，安踏所遭遇的难题和挑战实则不少。这是因为，安踏的对手之一李宁，凭借在乒乓球领域长期积累的资源和稳固的地位，其影响力并非轻易能够被削弱。

在运动员领域，樊振东之外，李宁几乎独占了乒乓球界的关键选手资源；在国家队的支持上，自2000年起，李宁便开始对国乒提供赞助，至今已相伴24载，共同走过了七届奥运会；在赛事赞助层面，李宁不仅是WTT赛事的最高级别赞助商，还与国际乒联建立了稳固的伙伴关系。

鉴于这一背景，体坛经济观察对安踏与樊振东的合作前景抱有较高的期待，然而，心中亦不免存有几分疑虑——鉴于国民长期以来对李宁品牌与乒乓球运动之间紧密联系的认知，安踏与樊振东的携手合作能否成功打破这一固有印象，这还是一个有待观察的问题。

尽管李宁在乒乓球领域占据“卡位”地位已有多年，然而，在其长时间保持这种市场独占地位的过程中，其产品却遭到了众多球迷的不满。

在巴黎奥运会的男子单打决赛中，樊振东身着由李宁公司精心设计的“奥运龙装”登场，与身着优衣库服装的莫雷加德形成了鲜明对照。每当镜头捕捉到樊振东，他总是汗流浃背，衣衫紧贴身体。而莫雷加德则不同，他的头部虽在冒汗，但衣服却保持干燥，两者之间的差异十分显著。这一现象引发了众多国内球迷对于李宁“奥运龙装”在透气和排汗方面的性能的质疑。

李宁在乒乓球领域的表现显得不够专注，这为对手提供了一定的可乘之机。现在，安踏与樊振东联手，此举无疑是在向外界传递出一种积极的信号。展望未来，安踏推出的“FZD”系列能否对李宁在乒乓球市场的份额构成挑战，无疑是一个值得关注的话题。

在此期间，樊振东的个人形象成功转化为品牌，这标志着我国乒乓球运动在商业化道路上迈出了新的步伐。往昔，耐克公司借助运动员的出色表现，将相关产品系列打造成为最成功的个人IP系列，此举亦使得耐克的品牌价值和业绩得到了显著提升。

如今的樊振东和安踏，或许有着异曲同工之妙。

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