短剧推广爆火成新型副业，背后竟藏商家层层套路

am928 · 发表于 2025-5-21 09:01:03

短剧一经走红，众多售卖课程的人士纷纷将目光投向了“代运营”和“自媒体制作教学”等领域，转而投身短剧市场。他们把“短剧推广”这一活动包装成了一种无需基础即可赚取收入的副业。然而，这种看似轻松、月收入可达数万元的工作背后，实则隐藏着商家精心设计的诸多陷阱。北京商报记者经过调查发现，短剧推广常常伪装成“课程”进行宣传，若想听课，消费者需先支付4880元。还有部分所谓的免费培训，实则要求消费者先办理手机卡。更有甚者，一些商家玩弄文字游戏，声称“拉新一人可得50元佣金”，然而在提现时，消费者却被告知必须充值99元成为会员才能算作有效拉新，而提现的最低门槛更是高达500元。更有商家承诺，消费者无需进行内容剪辑或发布操作，仅需支付推广费用，便能在推广周期届满后分享收益。业界普遍认为，无论采取何种手段，其核心都是借助信息不对称和消费者追求低成本快速变现的心理，实施欺诈并从中获利。

“免费教学”实则推销“授权”

在社交平台上，商家们纷纷分享他们的推广赚钱心得，从介绍如何通过免费教学实现小白到大神的转变，到邀请新用户加入学习课程，他们将短剧推广描绘成“最理想的兼职”。

所谓的“短剧推广”实际上是将短剧剪辑成短视频并在各大短视频平台上发布，以此助力短剧平台吸引新用户，乃至付费用户。在这一过程中，涌现出了众多教授用户如何开设账号、进行剪辑及发布作品的课程。

北京商报记者经过调查发现，此类商家通常通过提供免费课程群来吸引消费者加入学习，在用户完成为期两天的免费课程之后，便以“授权”的名义向他们收取数千元的费用。

李女士支付了4880元，却未从中获得任何收益。在一次偶然的机遇下，她加入了短剧推广的社群。

李女士透露，前两日的课程中包含了许多实用内容，然而自第三日起，课程内容转向了短剧授权销售。只有获得授权，才能发布作品。她为此投入了近5000元购买授权，并在导师的指导下重新注册了抖音和快手的账号。然而，直到准备发布作品时，她才了解到在抖音上需要达到500个粉丝才能进行作品发布。

李女士向北京商报记者透露，课程讲师告知，若想提升至高级课程并增加粉丝以及使用相关软件，需支付3000元。若持续缴费，未来可能面临何种状况尚不得而知，而若不缴费，则将无法进行任何操作，她认为先前所缴的费用几乎等同于浪费。

此外，部分商家利用“工作卡”这一噱头，诱导消费者办理所谓的专用电话卡。

商家声称这张卡是和官方有合作关系的，能够享受流量支持，办理成功后还会发放一个推广短剧的课程。然而，实际上办理这张卡与推广活动毫无关联，而这些课程在网上随处可见，不过是些质量低下的课程。当于先生注意到推广群中不断有新成员加入，并不断被要求办理卡时，他才恍然大悟，原来这些商家是通过售卖卡来赚取利润的。

不少商家通过提供免费课程来吸引潜在客户，但他们也会用名额稀缺、限时折扣等手段促使顾客付费。有商家在群内透露：“我们为大家争取到了优惠，原价高达4880元，现在只需2880元即可享受。”

拉新分佣到账分红难提现

除了通过提供“免费教学”手段吸引潜在用户加入群聊并最终购买相关服务之外，还有一些“短剧推广”的策略更加难以察觉。

孙女士在社交平台上浏览到推广短剧的帖子，因正处于职业空窗期，便在客服人员的指导下注册了一款推广短剧的应用程序。客服人员告诉她：“只需按照链接上的步骤成为会员，一旦注册成功，便可以开始推广短剧，每天都能获得佣金，而且介绍新用户加入还能获得50元的分红。”

然而，孙女士成功吸引新用户加入后，她便询问佣金何时能到账并提现，结果被告知：“只有新用户充值99元成为会员才算有效拉新，而且必须累计充值满500元后才能进行提现。”

而在短剧推广平台上，拉新人入会可以得到佣金似乎是默认规则。

商家解释说，邀请朋友参与推广活动的人数一旦增多，其代理的级别便会相应提升，而且最高可获得的推广奖金高达3%。

吴先生，一位曾投身于短剧推广领域的人士，坦言道，任何规定本质上都不过是商家设下的限制你提现的伎俩。一旦你成功招募到十名成员，平台便可能调整规则，例如要求连续充值三个月。

郭涛，一位知名的互联网领域专家，他指出，“拉新分佣”模式通过拓展下线构建层级，进行佣金抽取，然而实际所得主要集中于最上层，其本质不过是庞氏骗局的另一种形式；此外，“充值会员提现”机制设定了提现的门槛，诱导用户不断投入资金或时间，但大多数人由于算法限制或任务难度过大而难以达到提现标准，这实际上是一种通过资金积累和流量操控的金融游戏。

从法律视角分析，北京观韬律师事务所的执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江指出，该拉新分佣、充值会员后才能提现等运营模式，可能触犯了《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条中关于“不得设定不公的交易条件”的规定，同时也涉嫌违反了《中华人民共和国电子商务法》第三十四条中关于“不得擅自变更交易规则”的规定。

一键推广想赚钱先交钱

在部分商家的宣传中，短剧推广流程被简化为“一键式操作”，消费者仅需支付推广费用，便可轻松实现短剧的推广，并且还有机会获得分红回报。

在短剧推广商家的引领下，北京商报记者成功安装了一款名为“陆元影视”的短剧推广应用程序。

该平台客服人员指出，进行短剧推广需先行支付推广费用，且不同短剧的推广费用及分红比例各异，不过，推广活动结束后，所支付的费用和获得的分红均可进行提现操作。

新用户可先享受88元短剧推广的试水优惠，推广活动期届满后，将退还本金88元及额外10元的分红。紧接着，该客服人员引导北京商报记者加入了“VIP交流群”。

北京商报记者进一步询问推广的具体步骤，客服回应称：“用户只需完成注册和身份验证，然后点击‘一键推广’按钮，无需自行剪辑或发布内容，平台将代为处理。”至于提现的具体规定，客服向记者透露：“每次提现的最低金额为200元。”

也就是说，若想将平台赠送的新手推广所获得的本金及分红提现，必须先对其他短剧进行付费推广。待本金及收益累计至200元时，方可申请提现。目前，该平台短剧推广的起始投资金额最低为300元，最高金额则未作具体说明。

李洪江指出，依据《中华人民共和国民法典》第四百九十六条的规定，若平台单方面规定“最低提现金额为200元”且未进行明显告知，则可能侵犯了用户的知情权；另外，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条的规定，商家若要求用户“必须额外支付200元进行推广”后方可提现，这种做法属于通过不合理限制手段剥夺用户的财产处置权，该条款无效。

设定提现条件的方法形成了一种格式条款，这种条款应当被视为无效。用户在完成新手任务后，账户里大约有98元，其中包括88元的本金和10元的分红；然而，由于金额未达到200元，用户无法进行提现，这实际上迫使用户不得不继续投入资金。李洪江这样说道。

在该平台的“VIP交流群”里，已经聚集了9603名用户，众多经验丰富的“老手”正热情地迎接新成员加入，同时他们还纷纷晒出自己赚取的佣金收入。

然而，提前支付推广费用，推广活动结束后，我们真的能够收回本金并获得分红吗？

林女士，她曾在该平台上推广过短剧，她表示：“在达到提现标准之后，我多次尝试提现，但每次都遇到了资金被冻结的情况。”

在黑猫消费者投诉平台上，以“短剧推广”作为搜索关键词，结果显示有979条相关投诉，这些投诉主要涉及“虚假宣传”、“无法获得佣金”以及“退款困难”等问题。另外，针对“陆元影视”的单独搜索，则出现了173条投诉信息，其中一条明确指出存在“账号被封禁”和“资金提现被冻结”的情况。

霍虹屹，一位知名的商业顾问，指出不管采用何种手段，以“财富自由”为诱饵，诱导用户参与短剧推广并缴费的行为，其实质是抓住了现代人对兼职、额外收入和低成本变现的强烈愿望，并通过夸大的数字和罕见的案例来激发人们的“错失恐惧”心理。

李洪江认为，一旦消费者不幸陷入这类陷阱，首要任务是确保证据保全，包括保存课程推广页面、对话记录、付款证明以及平台规则截图等；此外，根据《侵害消费者权益行为处罚办法》第五条的规定，消费者应向市场监管部门提出投诉。同时，行业方面也应迅速制定短视频推广营销的合规指南，明确收益承诺的公开标准和合同解除的条款，以推动行业的健康发展。

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