中产阶层消费升级：高品质意大利家具如何满足中国家庭需求？

am928 · 发表于 2025-2-23 19:33:06

国内，中产阶层正迅速成为主体消费力量。他们的消费行为更为精明且成熟，愿意为产品品质支付溢价，追求品牌化消费，在生活理念和生活品质方面都渴望与国际接轨。对于家居家装消费而言，材质、设计和品牌成为他们选购时的重要考量因素。高品质的国际品牌逐渐受到青睐，成为许多中国家庭的选择。

意大利家具的设计文化底蕴很有名，是国际知名的。其工艺精致考究，设计风格独特，这些都塑造出了意大利家具鲜活的灵魂。这些意大利的国际大牌，更能满足新时代消费升级的需求。

想要购买到正宗的意大利家具，有些个别品牌在个别城市勉强能够实现。然而，对于大多数消费者来说，他们只能退而求其次。

今年 4 月，京东与 10 位中国设计师以及 11 位意大利设计师一同在米兰设计周亮相。京东的“JD +”项目举办了“life, box”设计展，并且参与了中意设计师论坛的一系列活动，以此促进中外设计领域的交流与合作。21 位优秀设计师代表着中意家居文化的精粹与未来。他们进行组合，彼此交流，相互碰撞，从而擦出了新的火花。这些火花带动着中国家居设计与国际趋势迅速接轨，进而引导国内家居生活理念得以升级。

米兰之行，京东家居家装吸引了众多目光。此次与家居设计界顶尖展会进行了深度战略合作，也为后续合作打下了良好基础。

11 月 19 日，米兰国际家具展览会被誉为家具设计界的“奥斯卡”以及家具展会的“奥林匹克”，此次该展览会首次来到中国。它携手 56 家意大利品牌登陆中国，在华的首次展示就选择了京东作为线上唯一的战略合作伙伴。在展会上，京东聚焦国际家居设计的“JD +”项目再次亮相，并且特别推出了主题为“变迁启示录”的设计展，此设计展聚焦国民家居消费的变迁。

易观国际不久前的一份互联网家装报告表明，在家居消费这一层面，国际品牌很受欢迎，其中包括意大利品牌，并且品牌集中化的趋势越来越明显。

国内家具家居领域的消费升级，对于意大利品牌而言，是意大利家具品牌集中发力中国市场的重要推动力量。意大利在中国家具以及室内装饰产品的进口份额中，已成为中国最大家具供应国家。中国消费者对高品质意大利家具的需求十分旺盛，这对于意大利家具企业来说，意味着存在着机会。米兰国际家具展主席曾有此透露。

不过，若想更快更好地进入中国，就需要有更合适的伙伴。在商业领域中，更合适或许意味着双方门当户对。

京东是中国较大的电商平台，拥有众多用户资源，且这些用户多为中高端人群。京东有着强大的物流体系，其正品行货的形象已深入人心。这些特质使得意大利品牌商察觉到了与京东开展线上合作的优势。

今年双 11 从京东的国际大牌销售数据来看，多个新入驻京东的国际品牌销量表现良好。双立人的销售额是去年同期的 2.8 倍。贝印（KAI）的销售额达到日常销售的 16 倍。WMF 的销售额达到日常销售的 50 倍。席梦思的销售额达到日常销售的 17 倍……这些数据进一步验证了国际品牌对京东的认可，也体现了京东强大的平台实力。

对于 3C 起家的京东而言，若要在家居家装领域开拓出一片天地，那么在家居家装品类上创新出一个新平台无疑是最为合适的。

每个行业都有其自身的特征。家居家装与家电肯定存在很大差异。因此，需要为用户提供不同的品类解决方案。除了购买商品之外，还能提供更多的服务。这样能让用户感受到更加贴心。

米兰国际家具展具备海量的高端意大利家具家居品牌资源。这次来华的就有 56 家之多。借助世界顶级的米兰国际家具展，京东能够接入更多的意大利高端家具和家居品牌。这样就能满足消费者对高品质正宗意大利家具的消费需求。未来，米兰国际家具展会上展出的产品，用户或许能够在京东平台上一键购买。同时，用户还能同享京东平台的服务质量保障，以及大件物流的送装等所有服务保障。

意大利的设计品牌们不可能仅凭借一次米兰国际家具上海展就把入华问题给解决了。未来的落地工作，将会是一个很漫长的过程。而最终能否成功落地，关键要看渠道的服务能力，也就是要看京东的整合能力。

家居家装行业属于重体验的行业，同时也是互联化较为困难的行业之一。其未来的增长趋势较为强劲，然而行业的服务者在创新手法方面普遍较为缺乏。在这几年里，京东家居家装开展了诸多工作。京东凭借自身的物流优势，对大件物流进行了整合。同时，京东联合品牌商，一同提升了送装服务的水平。京东在家居领域内率先推出了家居 O2O 业务以及“京质家装”装修标准等一系列举措，为用户提供了一站式的购物体验。如今，京东家居家装的国际化战略进程正不断加快。它引入了更多品牌化且品质化的国际品牌。通过京东穿针引线式的整合，这个传统、复杂且落后的非标品行业焕发出了全新的生机，同时也促进了国内家居家装产业的转型升级。

这些年，电商在发展过程中，把标准品的相关工作做得很出色了，同时也把非标品的低端需求满足得不错了。然而，对于中高端的非标品，目前还没有一个平台能够将其做好。中高端的非标品，最为重要的是服务，其溢价全部体现在服务上，而这恰恰是消费升级的关键所在。对于京东来说，这既是一个大机会，也是未来格局搅动的重要变量，要看谁能够在这方面走得更深更远。

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