网易号、uc自媒体、头条号等搅局，微信自媒体用户聚焦不再？

am928 · 发表于 2025-5-24 14:56:41

网易推出了网易号，uc也推出了uc自媒体，而今日头条则推出了头条号，因此，随着众多媒体客户端纷纷推出自家的自媒体平台，市场格局发生了变化，原本以微信公众号为主导的自媒体和内容开始趋向分散，用户的关注点也随之分散开来，各个平台都在激烈争夺用户的注意力。

许多运营者面对这局面，往往感到无从下手，因为各个平台各自拥有独特的优势和成长潜力。例如，头条的用户量就高达两三亿，虽然不及微信，但这个数字同样不容小觑。因此，众多平台除了运营微信公号，还会将内容发布在头条号、搜狐、百度百家等多个平台上。他们这样做，一方面是为了通过不同渠道吸引更多用户的关注，另一方面则是担心错失任何机会，以及错过潜在的红利。

总体来看，随着搅局者的介入，用户对微信自媒体的关注度有所分散，不再像以往那样集中；获取信息的手段和途径也不再局限于微信；面对如此众多的渠道，若要从零开始运营一个新的公众号，所需的成本也在不断攀升。

从微观上来说：

2013年是公众号的黄金时期，距今已有三年光景。那时，行业内尚属空白，一篇普通的文章也能吸引众多关注。正值微信用户激增之际，各种信息都显得新鲜有趣。然而，经过两年多的积累，微信几乎吸引了所有移动端用户。用户在泡了两三年后，却发现微信上充斥着各种套路，如标题党、转发抽奖、微商分销、新式鸡汤文等。

近两年来，微信的功能更新相对较少，除了春节期间推出的红包新玩法，以及年初提出的应用号概念之外，似乎并未有太多新意。因此，用户对于公众号和朋友圈的新鲜感逐渐减弱，甚至已经进入了疲劳阶段。在这种疲劳阶段，用户采取的主要策略是拒绝和回避，这实际上源自于用户的疲劳感。

现在，众多人普遍不再频繁使用朋友圈，这主要是因为微信中的好友数量不断增加，随之而来的是朋友圈中充斥着越来越多的无用信息。昔日清晨醒来，朋友圈内容几乎可以一页页翻阅至尾，然而如今，无论是早晨醒来还是通勤途中，刷朋友圈不过两下，便失去了继续浏览的兴趣，满眼皆是各种套路。

然而，微信官方的数据表明，大约有40%至50%的公众号阅读量来源于朋友的转发，因此，对于那些没有朋友圈支持的公众号来说，从零开始运营新账号，面临的将是连续不断的挫败，发布的文章往往无人问津。

罗辑思维、一条、大象公会、吴晓波频道、熊猫财经、关爱八卦成长协会等知名账号，初看之下，多数源自传统媒体的转型。许多人误以为新媒体领域是90后、年轻一代的专属领地，实则不然。90后群体思维前卫、创意无限、手法多变，然而与传统媒体从业者相比，他们充其量只是略知一二。真正敢于大胆尝试、敢于大动作的，还是那些拥有十数年至二十余年媒体经验的资深人士。

年轻人对于知识的积累显得颇为不足，即便92年出生的胡辛束也属于90后群体，然而像她这样既得到用户青睐又获得资本认可的年轻人实属罕见。

多年来，媒体的本质并未发生改变，无论是从纸质媒体过渡到广播，再到电视，进而发展到互联网上的博客、微博，直至如今的微信公号和直播等，内容的核心始终如一。不过，随着科技和互联网的不断发展，移动设备的广泛应用，形式上发生了转变，传播途径也随之更新。因此，紧跟时代潮流，把握媒体的核心和传播渠道，机遇便始终相伴。

因此，若要从零起步运营一个新的公众号，我们需应对的挑战不仅包括来自同行的竞争，而且还涉及传统媒体从业者的挑战，可谓是全方位的困境。

近期，南宁圈这一跨区域媒体在《深圳晚报》的显著位置刊登了一则广告，相信众多业界同仁都已留意。广告文案以“不知何故，竟突然萌生打广告的念头”为题，据悉，该团队规模庞大，成员多达百人，年度营业额更是高达6000万元。

每日发布八篇推送，内容紧密围绕广西及南宁两地，单一地区号涵盖，百余人共同运营，显而易见，要想做好内容、提供优质服务并非易事。

人数虽非优质内容的必备要素，却构成了其基础保障。从事写作这一职业，时间久了难免会感到疲惫。然而，若能频繁地交流思想、开展头脑风暴、挖掘创意，我相信这将更有助于激发作者的灵感，进而创作出更加出色的内容。

作为一位创业者、主编以及专栏作家，我实际上非常清楚，每个月能够抽出的空闲时间仅能勉强完成几篇作品的撰写。首先，创意并非随时都能涌现，其次，个人的经历和见识也相对有限，有时即便想要动笔，却往往感到无从下手，更不用说时间上的紧迫了。

因此，对于那些刚开始从事运营工作的人来说，若不能持续产出高质量的内容，要想从零开始运营一个公众号，其难度无疑是相当高的。

以上所述是初涉运营领域的新手在创建并运营一个全新的公众号时可能遭遇的困难，面对这些挑战，难道真的就没有成功的可能了吗？当然并非如此。

凭借超过三年的新媒体运营经验，我提炼出了三个关键要素，它们是启动一个全新公众号运营的核心要领：首先，保持内容的连贯性和稳定性；其次，注重内容的积累与沉淀；最后，善于运用炒作与营销策略。

什么叫持续性？

持续发展要求运营者不断学习，公众号要持续运营，并且持续创造价值。然而，现今许多人抱有快速致富的心理，对任何项目或事务都期望一蹴而就。然而，现实并非如此简单，尽管投入与产出不一定成正比，但若不投入，便别梦想有丰硕的产出。

顾名思义，所谓持续学习，即是不断研究相似平台的运营策略、创作手法以及行业内的专业知识，以此来增强自身的行业理解。

持续运营意味着定期发布推文，公众号最忌讳的是在初期缺乏规律、不定时地推送内容。若您无法保证每日更新，那么请向用户明确告知，您将每月或每周进行一次固定的内容更新。

自然，若是您在行业内颇有建树，诸如李叫兽、雕爷那样的高手，您完全可以随心所欲地安排更新，想何时发布就何时发布。毕竟，他们作为行业内的权威人士，实际上李叫兽在公众号底部已经明确标注了“每周二晚上更新”的时间。对于刚开始运营的人来说，保持每天或每周的定期更新相当关键，否则用户可能会觉得这个公众号可能要停更了，这样一来，他们内心对您的公众号好感度也会大打折扣。当然，这一切都是基于您希望把这个公众号运营好的前提之下。

定期进行内容更新固然必要，然而，持续输出有明确价值的资料才是关键所在。即便你每日都在更新，若所提供的内容仅是毫无价值的垃圾信息，对用户毫无益处，这样的更新也就失去了其意义。

有一位粉丝曾告诉我，她不仅欣赏我创作的文字，对迷蒙发布的动态也情有独钟。她每篇发布的推文都会仔细阅读，阅读过程中不仅感到兴奋和满足，而且能引发强烈的情感共鸣。

papi酱亦是如此，她们的核心优势在于能让观众在观看后感到愉悦，心情舒畅，所言极是。因此，在此需要特别指出的是，公众号所提供的价值必须清晰明了，不可含糊其辞。

什么叫积累沉淀？

众多南方年轻的朋友或许对“我要what you need”这个公众号并不陌生，它是由暨南大学的学生团队创建的微信平台。回想起2013年我们着手运营公众号之际，他们便开启了what you need的征程。起初阅读他们的文章，文笔略显青涩，然而，经过去年的一次换号以及三年来的不懈努力，我要what you need的每篇文章阅读量均已突破十万大关。如今，每当与朋友交流公号话题，我们总会将其作为案例分析。这三年来，他们始终专注于一件事情，那就是每日精心撰写并严格审核每一篇文章，无畏从零开始，逐步积累。

阐述这一案例旨在强调初创者在起步阶段积累和积累经验的重要性；起初你可能对许多事物一无所知，然而，只要你的项目能够满足需求并解决实际问题，这便具有价值；只要持之以恒地努力，最终必将取得成果。

若你的公众号运营得相当出色，并拥有一定规模的粉丝群体，那么请持续努力，不要动摇信心。经过一年的坚持，你自会明了所作所为是否正确。

什么叫炒作营销呢？

炒作营销，即通过讲述一个超出用户预期或令人感到意外的故事，无论是举办活动还是进行事件营销，目的在于推广你的平台，使得当用户提及该营销事件时，便会联想到你的品牌。

我的一个朋友，在去年成功吸引了超过一百万元人民币的投资，他从事的是创业媒体行业。众所周知，这个行业竞争激烈。他们的主要传播平台是微信公众号，并且制作了大量原创内容。我个人认为，他们的作品质量相当不错。然而，遗憾的是，尽管已经运营了一年，他们的头条文章阅读量依然徘徊在1000左右，这个数字在我看来相当低。

经过长时间的观察，我发现一个关键因素在于，这个公众号几乎没有开展过精准的营销推广，即便在持续输出价值的过程中，也未能通过精心策划一两个大型活动来提升平台、品牌及价值的知名度。

新世相这个账号，是通过举办各类活动进行营销炒作而迅速崛起的。它每天能吸引粉丝数量超过+，即便数据并非完全准确，打个五折估算，也有大约五万人。实际上，他们最近的营销策略中，最关键的是成功传播了“4小时逃离北上广”的故事。作为一个针对大学生和白领的公众号，这种带有文艺色彩的营销策略无疑是十分精准的。如今，每当人们提到新世相，总会自然而然地联想到这个活动。

一旦你的公众号运营到了一个阶段，内容开始积累沉淀，这时便可以着手根据既定方向进行话题推广，通过举办各类活动来扩大公众号的影响力，让目标受众通过故事的方式对你留下深刻印象，从而在众多竞争者中独树一帜，甚至能够分得更多的发展机遇。

对于初涉运营领域的人来说，目前从头开始打造一个微信公众号确实面临诸多挑战，然而，只要你怀揣热情，依然可以找到属于自己的发展空间。因此，不论你是新手还是资深运营者，若想在微信平台上运营公众号，关键在于深刻理解并把握“微信的核心理念”，从中找准并确立自己未来的发展方向。

微信的价值观究竟是什么呢？它强调以用户体验为核心，致力于为用户带来价值，同时追求积极主动、高效的工作效率。那么，哪些行为违背了微信的价值观呢？这包括关注投票、微商活动、抄袭非原创内容、h5应用、诱导用户转发、涉及色情和赌博等。由此可见，微信的价值观实际上在于重视用户价值以及推崇优质原创内容。

所以，未来跟着微信的价值观走，至少你不会走偏。

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