马化腾眼中全鹅厂希望：视频号助力腾讯2024年一季度财报大增

am928 · 发表于 2025-5-25 22:54:21

在马化腾眼中，视频号是全鹅厂的希望！

5月14日，国内互联网巨头腾讯发布了最新季度财报。

根据最新数据，2024年第一季度，腾讯控股公司经过调整后的净利润数额达到了502.65亿元人民币，这一数字相较于去年同期实现了显著增长，增幅高达54%。

增长背后，“全鹅厂的希望”视频号是当之无愧的功臣之一。

财务报告揭示，在统计期间，腾讯的网络广告业务实现了145.2亿元的毛利率，较去年同期大幅上升66%，这一增长主要得益于视频号以及搜一搜广告收入的显著提升。

腾讯在发布财务报告时指出，网络广告收入的提升主要得益于视频号、小程序、公众号以及搜一搜等业务的增长推动。特别值得一提的是，本季度视频号的总用户使用时长较去年同期实现了超过80%的显著增长。

广告收入较去年同期显著上升，同时，腾讯的净利润也实现了超过60%的同比增长。

在财报电话会议中，腾讯的高层管理人员进一步指出，视频号广告的增量尚处于初级阶段，目前其广告量大约仅为我们主要短视频领域竞争对手的四分之一。

但同时，也有一些新情况出现。

腾讯的诸多传统强项，包括游戏产业、社交平台（尤其是直播领域）以及金融服务，在第一季度均遭遇了业绩下滑或增速减缓的现象。

视频号崛起了吗？

腾讯的老业务不行了吗？

今年618，视频号能一战吗？

针对此事，记者杨昕怡、李静以及书乐展开了一场深入对话，本人在此认为：

视频号还嫩，游戏还是擎天柱。

总体而言，广告收入的提升得益于视频号、小程序以及小游戏的广告空间得以拓展，这一变化使得腾讯的广告收入上限得到了进一步的提升。

新颖的情境以及更加细致的用户画像划分，同样激发了广告投放者的投资热情。

游戏产业、社交平台（尤其是直播服务）、金融业务继续构成鹅厂的主要支柱。

以游戏产业为例，腾讯的现金支柱——Q1季度，依然保持着强劲势头，其爆款游戏《王者荣耀》与《和平精英》联手，共同构成了市场中的双剑合璧之势。

《元梦之星》虽与网易的《蛋仔派对》展开激烈竞争，势头一度强劲，然而它尚未完全跻身爆款行列，成为市场的第三大热门。因此，其游戏业务虽保持稳步增长，却未能实现爆炸式的增长。

至于腾讯净利润60%的增长，其实也不是视频号的功劳。

净利润的提升得益于多种因素的共同作用，尤其是随着人工智能技术的逐渐融入腾讯的各个业务环节，其降低成本和提升效率的能力逐渐显现并发挥作用。

至于视频号，作为希望，目前依然是希望，只是有点微微可观了。

视频号作为微信的一部分，虽然拥有庞大的用户群体，然而其活跃度并不理想，整体发展水平尚处于初级阶段，尽管看起来增长势头强劲，实则仍处于发展的初级阶段。

经过四年的发展，视频号在内容创作方面已积累了不少经验，然而，其商业模式尚未确立，目前仍处于起步阶段。

为了不沦为抖音的次选，同时又不走模仿抖音的路线，视频号必须借助社交网络的力量，努力实现自身的特色和区别。

因此，对于腾讯来说，当前的成败关乎其能否在多条战线上实现突破，要么打破瓶颈，要么实现质的飞跃。这或许将成为其最有可能的新增长点，一个真正拥有社交属性和口碑营销内涵的增长极，独一无二。

所以，它才会成为马化腾眼中，全鹅厂的希望，没有之一。

实际上，相较于抖音和快手，视频号与它们之间尚未出现明显的竞争态势。

毕竟整体弱小且特色不鲜明，更像抖快内容创作者的分发平台。

其独有且尚未充分利用的优势在于社交网络可能引发的熟人间的良好口碑效应，这种效应具有高度的稳定性；同时，通过互联网的力量，原本传播较慢的口碑得以加速传播。

至于本届618，书乐不认为会有什么变化。

终究，618的总体影响力将有所减弱，而视频号可能仍旧专注于本地生活服务这一领域，该领域对口碑营销的需求更为迫切，并且抖音快手尚未开拓出新的蓝海市场，因此它将在这个领域进行更多的尝试和错误。

张书乐，担任人民网及人民邮电报的专栏撰稿人，同时也是中经传媒智库的专家，以及一位资深的产业评论员。

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