夏日西瓜视频与今日头条推游乐场活动，抖音加大产品推广

am928 · 发表于 2025-5-27 14:58:16

近期，我在浏览个人所属的西瓜视频时，注意到该平台新推出了名为“夏日游乐场”的互动活动。该活动包含一个小游戏，玩家需掷骰子前进相应步数，玩法与儿时流行的飞行棋颇为相似。参与游戏后，玩家可获得一定数量的虚拟金币，而这些金币则可兑换为小额现金，如几分或几毛。投掷骰子的机会是有限的，一旦次数用尽，玩家可以采取多种途径来获取虚拟金币，例如观看视频广告、参与直播、浏览新闻资讯，或者下载并安装相关软件。随后，我打开今日头条应用程序，发现该平台同样推出了这项活动。

显而易见，在炎炎夏日假期，抖音公司通过举办此类活动，不仅增强了旗下产品的推广宣传效果，还显著提升了用户注册规模，扩充了用户基数，增强了用户对平台的忠诚度，激发了用户活跃度，延长了用户在平台上的停留时间，有效留住了用户，并显著提高了用户的使用时长与活跃度。此做法与向用户投入资金以提供补贴、或是直接购买用户的行为相仿，在短视频平台刚崭露头角的那几年，此类做法也曾频繁出现，诸如百度推出的“好看视频”服务、支付宝在春晚期间发放的红包活动等便是例证。

此外，参与该活动只需下载特定软件便能够获取虚拟货币，这些软件包括但不限于抖音极速版、抖音火山版、今日头条极速版、悟空浏览器、番茄畅听以及番茄免费小说等。我推测这些软件或许都属于抖音公司的产品线，经过一番核实，果真如此。于是，我下载了抖音极速版，不禁产生了疑问：既然已有抖音平台，为何还需推出抖音极速版和抖音火山版呢？我下载并安装了抖音的极速版，其使用体验似乎与原版抖音并无显著差异——同样可以观看视频、参与直播、发布作品。在功能层面，二者相差无几。若要指出差异，或许只能归结于用户心理感受的不同，极速版似乎更侧重于为观众提供内容。然而，我仍旧困惑，为何抖音公司会选择开发并运营一个与原APP功能相似的独立应用，而非集中精力运营单一应用？抖音平台不仅包括抖音极速版和抖音火山版，还有今日头条及其极速版。

稍后，我进行了调查，发现网络上有观点指出，抖音极速版主要面向观众，观众可以通过它赚取虚拟金币，而抖音火山版则是抖音与火山小视频的融合；至于今日头条与今日头条极速版，极速版同样面向观众，观众也能通过它获得虚拟金币，不过它不支持内容创作（我特意下载并试用过，发现其实是可以创作的）。此刻，我仍旧感到困惑，不明白为何这家企业会设立众多平台或应用程序，而且它们的功能大多雷同，这让我感到相当混乱，难以理清其中的状况。

随后，我再次利用搜索引擎进行查询，对字节跳动这家企业有了更深入的认识。这家公司，即北京字节跳动科技有限公司，其成立地为首都北京，时间是2012年3月。公司的创始人名叫张一鸣。值得一提的是，到了2022年5月，公司名称已变更为北京抖音信息服务有限公司。经过深入了解，我们发现北京抖音信息服务有限公司在十年的成长历程中，已蜕变成为了一个巨大的企业实体，如今它已成为一家涉猎众多领域的巨型公司，其业务范围广泛，涵盖了科技、汽车、房地产、医疗、文化教育、金融、外贸、游戏等多个行业。2021年11月，公司新任CEO梁汝波对公司业务进行了重新划分，将其细分为六个业务板块，这些板块涵盖了抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TiTok。目前，抖音公司正与腾讯公司在业务领域展开竞争，两者所涉业务领域存在较大相似性。

了解之后，我重新审视了抖音公司为何推出众多类似平台或APP，比如抖音、抖音极速版、抖音火山版，以及今日头条和今日头条极速版。这些其实只是技术平台，因为它们的内容和功能大体一致，而且用户账号是可以通用的。该平台的主要目的在于更有效地扩大用户基数并增强用户对其的依赖度，只有当用户数量达到绝对优势时，才能在竞争中占据领先地位，正如古人所言，赢得用户就是赢得整个市场，正如滴滴之前通过大量补贴吸引用户的做法。此外，抖音公司目前正处于快速扩张阶段，通过多种手段争取用户、维护用户，力求在市场中占据绝对优势，进而掌握市场的主动权。只要技术手段能够达成，尽管在我们用户眼中可能显得有些杂乱无章，但在他们内部，管理秩序未必是混乱的，这种情况其实很常见。

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