短视频代运营多数不靠谱，企业迁移常遇没人、没专业人的问题

am928 · 发表于 2025-5-28 11:57:41

你知道吗？采用效果付费模式的代运营服务往往不太可靠。这是为何呢？接下来，让我们共同探讨一番。

短视频领域异常火爆，众多企业纷纷试图将业务从传统的网络途径转移至以抖音等平台为主导的新平台。然而，在业务迁移的过程中，企业往往面临两大难题：一是缺乏人才，二是缺乏具备专业能力的人才。

若无人可用，便需招募人员组建团队，然而在当前的经济状况下，众多企业正积极寻求裁员途径，普遍不愿额外承担成本和管理的风险。在这方面，松岗的一家工厂表现得尤为出色，他们推出了一项名为全员创业的计划，鼓励所有员工共同销售产品，并每月设立业绩评估标准，未达标的员工将面临工资扣除，以此手段以较低成本实现员工优化。连这样的大招都出了，不难想象，行业是处于怎样的一种现状。

这种做法较为普遍，通常由现有岗位的员工一肩挑起，他们在工作中学习，能够完成一些任务，然而，员工们充实而忙碌的工作状态往往难以带来过多的惊喜。因此，这也促使了短视频代运营服务的市场需求应运而生。

短视频代运营通常可划分为账号代运营和电商代运营两大类别。针对以B端业务为主的企业，它们对账号代运营的需求尤为突出。具体服务涵盖账号的定位、脚本的撰写与拍摄、视频的后期剪辑以及数据的分析与优化等方面。此外，根据不同企业的具体需求，我们还能在演员选择、服装道具等方面提供专业的视频制作服务。

然而，代运营服务商并非万能，并非提及一个账号便能够确保其成功，成功与否存在一定的概率。那些向你保证能确保运营成效的，要么是在进行割韭菜的行为，要么仅仅是承诺账号数据的提升，例如粉丝数量、视频播放量等。这些数据尚可，能够提供一个预估的效果数值，即便数据不尽如人意，也可以通过投放广告等方式实现既定目标。

通常情况下，正规的代运营企业是不会轻易作出效果保证的，这和正规医疗机构不会随意向患者承诺治疗效果的道理是相同的。简而言之，代运营服务商的核心竞争力在于其运营策略、对工具的精通程度以及行业内的丰富经验；这些关键因素的结合运用，有助于企业减少失误、削减运营费用、妥善管理风险；在遇到问题时，能迅速提出最佳的解决方案，从而提高成功的几率。

企业对于代运营的成效抱有期待，但这种期待应当与自身的投入成本相匹配。绝大多数企业不会选择做赔本的买卖，代运营服务商同样并非慈善机构。因此，在选择代运营服务商时，企业必须具备这样的认识，否则很容易陷入被宰割的境地。

最终，采用按效果计费的代运营服务大多不够可靠，这是不争的事实，然而并非所有此类服务都存在问题。产品是基础，而营销只是辅助。代运营服务商只是起到辅助作用，企业自身的发展动力才是推动增长的关键所在！

作者：黑来古（）

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