2018短视频营销市场迅猛发展，微播易提出5关键走向

am928 · 发表于 2025-5-29 00:54:33

目前，短视频营销领域正以惊人的速度扩张，其发展过程中持续演变，而这一演变又进一步推动了市场的壮大。

仅看2018年这刚刚过去的三个多月：

抖音一骑绝尘，爆火短视频市场，

快手估值高达180亿美元，计划今年上市，

各大行业广告主纷纷转投短视频，

微播易，一家深耕短视频营销领域达两年之久的企业，在年初对自身的短视频营销产品体系进行了全面升级，并成功推出了“原生内容共创、硬广交易平台、全面渠道分发、知名主播直播”四大创新产品。

……

观察可知，一个日益成熟的短视频营销体系正在逐步构建，然而短视频领域的更新速度和玩法变革往往超出人们的预期。基于对平台数据的深入分析及9年以上的行业实践，微播易提出了关于未来短视频营销市场发展的五个重要趋势，旨在帮助我们更好地理解和把握这一市场中不断变化的方向。

1）40%电视金主全面转向短视频营销，视频分发异军突起

由于用户注意力发生转移、品牌追求年轻化升级的需求，以及短视频营销所取得的显著成效，2018年将有40%的电视广告投放大户选择转向短视频平台进行市场推广。

经过深入分析，我们可以看出，电视广告和短视频在叙述方式、视频呈现的内在逻辑以及与观众的互动模式上存在诸多相似之处。这些长期支持电视广告投放的投资者，对于视频制作有着深刻的理解，他们往往能够提供更加优质的内容和更加精细的制作，从而更容易创造出经典的视频案例。

这个40%的比率中，不仅涵盖了植入式广告和冠名广告，而且其中相当一部分还源自广告主已经发布的TVC广告内容分发。

确实，在未来的市场环境中，短视频的传播将成为一种基本需求，同时它还将极大地推动短视频营销领域实现数倍的增长。

在此领域，由意见领袖（KOL）主导的短视频传播方式，告别了传统信息流式的灌输式推广模式，转而采用更具互动性的传播方式，并依托KOL强大的信任背书，能够精确地定位那些对特定内容有深度兴趣需求的用户群体，打造出更具人情味的营销策略，因此，这种模式深受广告主的青睐。

2）达人经济全面崛起，KOL成为品牌最佳创意官

随着自我展示平台的丰富，平台上KOL们的价值将会持续放大。

这些关键意见领袖背后聚集了消费能力强劲且忠诚度极高的粉丝群体，他们具备不容小觑的营销转化能力。他们的影响力不逊于明星，却比明星更具亲和力，对粉丝来说，他们更像是一种陪伴，因此，他们能够制作出更贴合粉丝需求的内容，并构建出更为完善和系统化的粉丝营销策略。

在此过程中，我们必须留意，众多中腰部KOL的商业价值将显著上升，他们依托庞大的用户基数，创作更具个性化的垂直内容，并具备较强的社群转化能力，进而成为短视频广告收入的主要来源。

3）集团军作战，创意众包引领未来

“创意众包”会成为短视频营销的关键词并且将得到不断深化。

微播易率先提出了“创意众包”这一短视频营销策略。此方法显著之处在于，能够有目的地调动各领域意见领袖在创意构思、内容制作以及推广传播等环节的独特才能，精准匹配最合适的意见领袖负责最适宜的任务，从而提升工作效率，对品牌推广来说，其效果也将更为显著。

在影响力方面，单一个意见领袖的声音所能产生的作用相对较小；然而，当多个意见领袖共同发声时，就需要对内容进行创新，以融合不同的场景和粉丝群体，这样便更有可能在各个社交圈层中创造出具有广泛影响力的营销盛事。

因此，毫无疑义，在短视频盛行的当下，借助PUGC众包创意的力量，依托他们在创意构思、内容制作以及传播分发等方面的明显优势，多方位打造引人注目的内容已经成为一种必然趋势。

4）社交场景深度切割，微博+短视频成为标配

微博+短视频成为短视频营销的标配。

《短视频原生广告白皮书》由微播易在2017年发布，其中指出，在短视频广告投放中，有60%会选择在微博上进行内容分发。微播易进一步预测，到了2018年，这一比例将达到100%，届时将形成一种无微博便无短视频营销的格局。

微博与短视频各自的营销特点密切相关。微博因其媒体特性显著，品牌与明星、热门话题的结合，更易形成现象级的传播效应；短视频则更侧重社交属性，通过音画结合及多种场景的展现，其表现力更为突出。二者优势互补，联手自然能产生更强大的社交媒体引爆力。

5）人工智能技术将主导短视频营销的各个环节

短视频营销市场规模持续膨胀，平台数量繁多，随之而来的问题便是视频自媒体内容过剩，导致选号困难、沟通不畅、报价存在欺诈等棘手问题，单纯依靠人工处理，显然无法有效解决这些复杂难题。

正因为如此，目前的人工智能技术已经不再仅仅是辅助角色或是被动接收处理信息的工具，而是演变成为营销策略中的积极参与者和讨论者。在社交媒体投放领域，AI智能构建数据库、精准选择账号、智能执行广告投放以及智能完成结算等，这些已不再是抽象的概念，而是成为了现实操作。

目前，微播易凭借短视频智能营销平台，已熟练运用人工智能技术，助力广告主们实现了众多成功的营销案例。

春节期间，微播易为每日优鲜策划并实施了一场传播活动。在此活动中，微播易精心挑选了4位PUGC创作者，让他们负责短视频的创意制作。这些创作者以细腻入微的叙述手法，巧妙地将每日优鲜的家常生鲜产品，如大黄鱼、粳稻米、车厘子等，融入到了视频内容之中，从而有效提升了每日优鲜在消费者心目中的品牌认知度。

在接到广告主的具体需求之后，微播易的首要任务是为每日优鲜搭建一个智能化的数据库。通过对自媒体用户、交易以及转化等数据的深入分析和清洗，微播易将根据每日优鲜的个性化投放要求，精心打造一个定制的KOL资源库。

资源池中的关键意见领袖资源量超过47000位，内容涉及美食、幽默搞笑、娱乐影视、情感心理、运动健康、地域特色以及新闻资讯等多个领域，同时覆盖了微博、微信、视频等多个不同的平台。

第二步：微播易开始为每日优鲜智能选号。

通过大数据和技术抓取，微播易：

首要任务是搜寻那些与每日优鲜粉丝特征相契合的短视频账号，同时确保这些账号曾发布过与生活、美食相关的内容。

综合考虑视频自媒体的传播力度、影响力、观众偏好以及执行配合度等因素，旨在挑选出执行效果最为显著的账号。

智能筛选后，微播易挑选出了罐头视频、野食小哥、毒角show以及仲尼等四个适宜的短视频PUGC，他们随后将开展创意合作，制作视频内容，并在各大短视频平台上广泛分发，其总传播量已突破一亿。

微播易认为，短视频营销领域尚存广阔的潜力有待发掘。微播易正致力于打造以短视频为核心的智能营销体系，旨在提升并拓展短视频的营销潜力，为广告主和自媒体提供支持。诚然，用户或许会忽略广告，但对那些有趣、有价值的内容却难以忽视。

若想深入了解短视频营销领域的最新动态和见解，敬请关注我们的账号。同时，我们也诚挚邀请您，在评论区分享您对2018年短视频营销领域的见解和思考。

微播易，短视频智能营销平台

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