圣诞元旦前夕微信视频号重大迭代，直播「三件套」上新

am928 · 发表于 2025-5-31 11:59:12

在圣诞节与元旦佳节即将来临之际，微信视频号成功完成了新一轮的版本升级。

用户期待已久的直播功能“打赏、连麦、美颜”三大亮点已全新上线。同时，视频号的推荐界面也进行了升级，采用了暗黑模式的信息流设计，让用户能够像浏览抖音视频那样，轻松地上下滑动观看内容。

此外，微信视频号的入口数量又有所增加。此次更新中，微信将“附近的人”功能更名为“附近的人和直播”，并且还将视频号功能整合到了微信用户的个人名片页面中。

视频号自推出已接近一年，不仅产品形态经历了重度迭代，还增设了新的用户接入渠道，微信在视频号上究竟有何「宏伟计划」？

视频号的「武器库」再升级

新版视频号在强化直播产品的基本功能方面进行了显著改进，特别是在直播互动性方面进行了深度升级。这一变化最为显著的特点之一，便是那早已传闻并得到张小龙本人亲自预告的直播连麦功能。

目前，用户在开启视频号直播的页面中可觅得“启动连麦”的操作键。在直播过程中，主播能够与观众通过视频或语音进行互动连麦。自该功能推出后，张小龙便立即与视频号博主阿禅率先进行了体验。

与此同时，视频号创作者期盼已久的直播打赏功能终于问世。目前，在微信号个人资料页面中，我们可以发现新增的“微信豆”分类。这属于微信平台上的虚拟道具，专门用于在视频号直播中进行打赏。

连麦功能和微信豆产品页面展示｜产品截图

在 iOS 版本中，充值详情显示，每块人民币可兑换7颗微信豆，而18元则可换得126颗。此外，单次充值上限为518元，以此可购买3626颗微信豆。当前，在视频号直播间，每颗微信豆可用来赠送一颗爱心，其中最昂贵的礼物为桃花岛，其需8888颗微信豆，约合价值1200多元。

除此之外，微信平台新推出了直播抽奖活动，允许主播在直播过程中开展抽奖活动，并设定参与资格、活动持续时间和中奖名额。这些改进措施显著增强了用户与直播间的互动性，从而大幅提升了用户观看直播的积极性，并有效增加了直播间的用户粘性。

随着近期视频号直播新增的推流功能，主播们得以运用摄像机等设备进行更为专业的直播，至此，视频号直播的基础功能已基本完备。

视频号推荐页改版展示｜产品截图

除了基础技能的提升，本次更新对视频展示方式进行了改良，进一步增强了用户观看时的沉浸体验。视频号的推荐界面已转变为深色风格的信息流，用户得以如同浏览抖音般，通过上下滑动来浏览视频内容。

微信对视频号的内容进行了更为细致的分类。访问视频号个人主页，用户可在介绍区域查看到创作者之前发布的内容标签。在开展直播的过程中，主播能够挑选直播的具体类别，这些类别涵盖了生活、购物、知识教育培训等多个方面。

话题标签与直播类别有助于使内容推荐与分发更加精确。为高品质内容寻觅展示平台，始终是视频号持续优化的目标。此次版本升级，更是在视频号中增添了两个新的流量渠道。

附近的用户界面已更新，将“附近的人”功能扩展为“附近的直播和人”，并增添了直播及视频内容的展示｜同时加入了产品截图功能。

在“发现”页面中，原本的“附近的人”功能已被更改为“附近的直播和人”，用户点击进入后，便能观赏到视频号的内容以及直播活动。除此之外，视频号还能够在微信个人主页上呈现，其位置恰好位于朋友圈的下方。

行业专家指出，微信在此次更新中显著增强了视频号的实力，不仅推出了结合直播连麦和打赏功能的全新组合，而且对“附近的人”功能进行了升级，从而构建了一个集直播、短视频和社交关系于一体的全新内容生态。

视频号是一种生产工具

在最新版本发布的前不久，视频号平台上举办了一场观看人次突破百万的直播活动。该活动发生在12月13日的夜晚，由经过微信官方认证的摄影师李政霖主持，直播的主题是观赏双子座流星雨。

直播过程持续了数小时，最高在线人数达到了约1.5万，点赞数更是突破了230万，为主播吸引了2.1万新增关注。这或许标志着视频号上首个成功突破原有受众群体的热门直播诞生。

李政霖流星雨直播截图｜网络

阿拉丁&视灯的创始人史文禄向极客公园（ID：）透露，视频号直播尚处于初级阶段，流星雨直播中尚未出现连麦和打赏功能。然而，此类场景的直播内容极富感染力，一旦互动性增强，视频号直播的潜力将无比巨大。

史文禄指出，尽管该视频号已运营近一年，内容却仍处于初级阶段；显著特点是情感类内容占据主导，此类内容契合大众的基本需求，在平台初期阶段往往能迅速积累用户。

史文禄指出，目前市场上尚有许多与商业紧密相连且极具吸引力的优质内容尚未崭露头角，众多品牌尚未涉足其中，而本地化内容同样较为稀缺。展望未来，视频号这一内容生态领域蕴藏着巨大的发展机遇。

视频号的基础功能得到进一步完善，其内容生态的翅膀也在逐步丰满起来。此次更新中，视频号在本地内容和服务方面的能力得到了显著提升。特别是新增了“附近的直播和人”这一功能入口，这对于本地商家等群体来说无疑是一个积极的信号。

史文禄指出，视频号将直接成为众多商户的展示平台。在采访过程中，他展示了一段不久前在视频号中收藏的短视频，视频内容展示了一家特色餐厅老板精心摆盘和盛菜的全过程。他评价道：“这段内容非常吸引我，假如这家餐厅就在我附近，我肯定会立刻前往。”

史文禄认为，商品等同于内容，内容与营销紧密相连，这将成为未来视频号的关键价值所在。此外，微信生态中的小程序及支付功能等，共同构成了一个完善的商业闭环。

京东与美团优选在视频号平台进行直播时，所展示的链接并非引导用户跳转至各自的小商店，而是直接链接至对方的小程序，从而为用户带来更加全面的服务体验。

史文禄指出，在这个循环体系中，视频号和小程序均充当了内容制作者及服务商进行创作的工具。然而，两者之间存在着差异，视频号的生产难度较小，但使用频率却相对较高。这主要是因为视频号直接满足了普通用户在内容娱乐方面的需求，从而在小程序之上塑造了更为鲜明的用户认知场景。

在此之前，人们更关注的是视频号在内容传播方面的探索。然而，随着此次产品更新，我们需认识到视频号在社交连接方面的潜力同样不容忽视。这种连接不仅涉及人与人之间的互动，还包括人与组织、机构之间的联系。作为微信生态体系中的关键功能，视频号的核心能力正在不断得到强化。

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