微信新出的小蓝包送礼功能，抖音也有类似的？

am928 · 发表于 2025-6-1 02:53:11

还记得不久前我们曾与大家分享过的微信新推出的“小蓝包”功能吗？

微信之前曾进行过送礼功能的试点测试，该功能因其“包装”设计类似蓝色红包的外观，因此受到了网友们的广泛称呼，被亲切地命名为“蓝包”。

当前的功能相对简单，用户只需在微信小店中点击“赠送好友”按键，挑选心仪的商品并完成支付，赠送过程便告完成。届时，受赠者将收到一条类似红包的短信，只需点击“开启”并填写收货地址，便可轻松完成接收。

起初，我本以为这仅是寻求乐趣的一种方式，然而，没料到的是，最近编辑部的同仁们纷纷开始互相赠送一些小零食和小玩具，大家玩得不亦乐乎，乐在其中。

甚至，网络上已经涌现出一些观点：春节期间不收取大礼，仅接受小巧的蓝色宝石作为礼物。

然而，促使世超觉得有必要再次讨论这个话题的真正原因，在于我们注意到抖音也推出了类似的功能，用于赠送礼物。

咱们再仔细一了解，发现小蓝包背后的故事还真不少。

先说微信小蓝包，大家是不是有种菀菀类卿的感觉？

没错，腾讯这个企业所梦寐以求的纯元皇后，无疑是昔日的微信红包。

那是一个阳光明媚的2014年2月3日，恰逢我国农历新年的正月初四，正是全国上下欢庆佳节、迎接财运亨通之际。

马云迅速向全球春节期间的阿里高层发布了“18道”紧急召集令，这让正在夏威夷弹吉他的吴泳铭焦急不已，他因航班难订，不得不转而租下一架飞机迅速返回国内。

中层管理者收到的通知则是，无论什么情况，大年初六必须到岗。

唯一的理由在于，春节期间微信的“红包”功能促使超过三千万人将自己的银行卡与微信账户关联。

有阿里内部人士回忆称：“这可以理解为，微信仅仅用了一周时间，便实现了支付宝十年积累的业绩。”

腾讯凭借微信红包成功征服了移动支付市场，这一举动被马云比喻为“偷袭珍珠港”。

因此，在微信推出这款蓝包之后，差评君心想，阿里员工恐怕不少都感到脊背发凉，难道这会是腾讯发起的又一次“进攻五角大楼”的举动吗？

就目前看起来，似乎也没那么夸张。

不过小蓝包的消息一传开，直接就连着冲上了热搜。

这么几天用下来，网友们也是兴致勃勃地唠了起来。

有些人觉得挺不错的，以后给送朋友礼物不用费劲要地址了。

也有网友觉得，这特别适合初高中生给喜欢的人送点小东西。

另一边，也有些人觉得这个功能多此一举了。

目前，真正熟练掌握这项技能的人尚属少数，对其效果的评价尚不能贸然得出结论。

倒是隔壁的媒体老师们就已经吵起来了。

甚至还有觉得这个功能来晚了，舔狗经济已经崩塌啦。。。

我就纳闷了，送礼物怎么就和舔狗经济强行绑定了？

尽管目前观察，微信的送礼功能在男女情侣或是关系暧昧的人群间送礼的场合，显得尤为合适。

可是，除了这些关系之外，大家就不互送礼物了吗？

阿秀，一位模特经纪人，曾向差评君透露，这项功能对她而言极其便捷。在频繁为客户和中介赠送礼物时，最让人头疼的便是反复核实地址。随着赠送对象增多，出错的可能性也随之增大。

阿秀提到，按照我国传统礼仪，送礼的过程往往需要一番你来我往的推让和客套，才能最终顺利完成。然而，有了小蓝包这一便捷功能，便能大大节省我们的精力。

在刚刚过去的圣诞节期间，她向几位客户赠送了礼品，此举既减少了往日双方的客气，又向他们传授了如何操作微信红包的技巧，因此，彼此间的联系似乎变得更加紧密了。

不仅如此，资本市场对小蓝包的发展前景持乐观态度，与之相关的概念股也普遍呈现出上涨趋势，股价节节攀升。

有些上市公司还特地广而告之自己接入了小蓝包。

甚至有的商家已经开始围绕小蓝包打起来广告。

在微博和微信的评论区转了一圈，我发现众多用户普遍认为这些内容颇为有趣。

然而，众多用户的观点与差评君颇为相似，他们普遍渴望有人能慷慨相赠。

不过就像前面说的，送礼功能并不是微信先搞出来的。

大约在2020年前后，淘宝平台已推出类似于蓝包的功能，名为“送给TA”。

在商品页面直接点击“赠送”按钮，随后输入您的祝福语，便可以立即生成一张礼品卡，方便您直接赠送给对方。

此外，淘宝的“送个TA”功能还有一个显著优点，那就是接收礼物的人无需提供收货地址，淘宝系统会自动获取该地址信息；而且，在收货人收到礼物之前，所赠送的礼品内容并不会提前透露。

抖音，正如我们之前所提及的，据 tech 星球最新报道，在今年的春节期间，也曾经推出了名为“团购随心送”的促销活动。

每当自己购买某件商品之后，会有 “ 赠送好友的 ” 选项。

用户可以直接点击赠送给好友，然后跳转至礼物包装的编辑界面。

您可挑选系统推荐的封面图片及祝福语用于电子礼盒的装饰，待礼盒编辑完毕后，接着挑选抖音上的用户进行赠送，平台将私信通知该用户至聊天界面接收礼物。

在聊天窗口，好友们将接收到一种类似红包的赠品，点击后即可直接等待快递上门。

据报道，抖音这个功能已经覆盖到了本地生活团购和电商产品上。

差评君在编辑部进行了多次尝试，遗憾的是，大家似乎并未拥有这项功能。这或许与小蓝包的情况相似，目前它可能还在特定人群中进行测试阶段。

即便在2014年，腾讯集团旗下的产业基金便对“礼物说”这一电商平台进行了投资；到了2018年，该平台的微信小程序正式上线，其销量表现相当亮眼，短短3天便成功送出了超过20万份礼物。

看样子，微信此次新增的小蓝包功能，既缺乏新意，又显得不够主动。

舆论的关注之下，腾讯的公关负责人张军特意在社交圈中发布声明进行澄清，强调公司并无宏伟的规划。

差评君觉得，这种说法似乎有些夸张，微信的小红包并没有明显的商业策略，就算是最不可能的情况，也没有人相信它有这样的意图。

咱们就看腾讯起家这么多年，真的不愧是南山必胜客。

抵达的战场之上，无论是游戏、社交活动，抑或是短视频领域，他们都能展现出非凡的技艺，无论是高是低，都能在竞争激烈的牌桌上稳居一席之地。

然而，在电商领域却遭遇了挫折，昔日的拍拍网在淘宝的激烈竞争中败下阵来，此后也鲜有显著的发展。

不过，这几年拼多多的崛起，可能又让腾讯觉得自己能行了。

早期拼多多得以传播，主要依靠微信平台上的那股犹如病毒般的“砍一刀”活动，从而迅速壮大起来。

尽管微信一度认为拼多多的早期拼团小程序对用户造成了严重打扰，因而对其行为实施了禁令。

假如，我这么说的话，能够想出一些策略，给它换上一个更受大家欢迎、更让人乐于主动采用的界面，这样是否也能实现目标呢？

小蓝包好像就有那么点味道。

此外，以依托于微信生态的微店和有赞为例，虽然不能断言它们的经营状况十分理想，但至少它们的存在表明，基于微信平台进行电商活动，是完全能够实现的。

我们注意到，腾讯近期在电商领域的全新战略并非无中生有，而是有实质性内容的。

在今年8月份，腾讯公司宣布了对商家的一项新政策，允许他们把视频号旗下的店铺升级为微信平台上的官方店铺。紧接着，在9月份，视频号平台进一步放宽了商家入驻的条件，现在只需提供营业执照和商品相关信息，即可轻松加入。

在刚刚落幕的腾讯第三季度财报电话会议中，约半数提问内容聚焦于视频号以及微信小店的运营情况。

马化腾本人亦明确表态，正致力于对微信商城进行全方位的升级，旨在依托微信生态体系，打造一个统一且值得信赖的交易环境。

因此，差评君认为，小蓝包此举或许标志着腾讯意图在电商领域掀起波澜的一小步。

就从目前试用体验来看，小蓝包还有很多有待改进的地方。

例如，仅是关于送礼物的价格是否应当公开，亦或是应当由送礼者自行决定，这一议题在微信内部便需经过深思熟虑的讨论。

一方面，如果增加这个功能，似乎增加了操作的复杂度。

需明白，现下小蓝包的使用流程已颇为繁杂，若再考虑到满足各类需求，其操作流程无疑将变得更加复杂，这对于向来注重简化操作步骤的微信平台而言，恐怕难以接受。

然而，在另一方面，很多时候送礼确实希望对方不知晓其价格，否则送礼的真正意义便会丧失。

微信红包中盛装的是众人皆知、毫无夸大其词、全国通行的真实人民币，然而这个小小的蓝色红包所承载的“礼物”，却是连送礼者自己都未曾触及、不知其详的。这背后，实际上隐藏着一个比网购流程更为繁琐的“盲盒”机制，其中涉及赠与双方对产品要求、定位等方面的诸多不一致问题。

至少目前的微信小店以及小蓝包，无法解决这种矛盾。

诸如多对一赠品、单次多件赠礼、转赠功能是否可行等问题，都是小蓝包目前必须面对的挑战，更不用说如何应对微信小店商家和产品数量严重短缺的现状了。

我们特意咨询了几位从事电商业务的朋友，他们普遍认为目前形势尚不明朗，在短期内不太可能特意开设新的微信店铺来专门销售小蓝包。

因此，我们只能这么讲，小蓝包的发展道路依旧漫长，它是否能够重现微信红包当年的火爆景象，我们还需持续关注，拭目以待。

我们绝不能小觑社交传播的威力，就拿“秋天的第一杯奶茶”这样的潮流来说，它也能迅速兴起。

那手指点点随手送点小礼物，截个图发朋友圈不比这更简单多了？

		自动登录	找回密码
密码			立即注册