月活 5.5 亿+抖音搜索新变化，电商人如何获取自然流量？

am928 · 发表于 2025-6-1 08:59:47

月活5.5亿+的抖音搜索，最近有许多新变化。

小薇注意到，抖音在搜索功能上进行了优化，将商品搜索页面前置，并引入了店铺商品搜索新功能。此外，评论区域的部分关键词也被转化为搜索链接，用户只需点击即可直接跳转至搜索结果页面。

此外，抖音对搜索功能进行了基础的消费者调查，并且在持续优化和深化平台生态的过程中，搜索服务似乎又重新崭露头角。

众多电商从业者自去年起便着手探索如何将搜索流量转化为收益，甚至提出了“抖音搜索红利”这一新概念，随之而来的是SOE优化、商品关键词处理等众多新业务不断涌现。

尚不能明确地断言搜索红利时代是否已经真正到来，然而，对于绝大多数从事电商工作的人来说，他们目前能够采取的行动，便是深入探究各种新型功能与模块，并努力从所有潜在的渠道中吸引自然流量与推荐。

抖音搜索的新变化

近期，频繁通过抖音进行搜索的小红，在结束搜索操作后，意外地获得了一份《抖音搜索用户调研》的文档。

调查的题目相当简洁，总共涉及两个问题。首先，它涉及对搜索服务满意度的调查；其次，它询问用户对搜索功能的具体需求，可供选择的答案包括“特定单一账号”以及“众多相似账号”。

自然，问卷调查仅仅是一个微小的切入点，然而小薇在进一步整理信息时发现，抖音近期在搜索功能上又推出了不少新的举措：

变化一:关联搜索被强化

今年二月，小薇在抖音搜索时便曾提及，抖音会依据视频的具体内容来推送相应的搜索关键词。当时，一些账号的视频右上角会出现一个搜索框，而这个搜索框中则会显示一系列的搜索推荐词汇。

2月的内测版本搜索框在右侧

现在，无论用户点击进入个人主页观看视频，视频上方都会出现一个搜索栏。在大多数情形下，这个搜索栏会依据视频的图像、解说内容以及文字描述自动生成相应的推荐关键词。

此举之优点在于，一方面它有助于用户迅速掌握一些不熟悉或感兴趣的知识点，另一方面也为达人推广内容提供了便捷。

视频内容普遍配备了搜索功能，抖音的搜索功能在平台内部还创造了一种颇具趣味性的互动方式，即通过匿名观看瓜视频来参与“猜测明星”的游戏。

小薇注意到，在抖音上，一些匿名发布的娱乐明星八卦内容，其文案通常会引导用户点击搜索图标，进而猜测涉及的是哪位明星的八卦。

看视频打开搜索，会有关联推荐

这种行为现已转变为一种自发的模式，众多人在通过搜索推荐获取关键词后，还会进一步在视频下方评论区询问其准确性。

业界人士指出，抖音在推荐关键词时，不仅会参考视频的图像、配音以及文字描述，还可能根据视频下的评论内容来进行推荐。

变化二:收录搜索关键词

可以肯定的是，抖音搜索现在已经深入到评论区。

小薇最近观察到，在抖音的评论区，每当评论中提及某些名字，这些名字便会呈现出黄色，并且在其右上角还会显现一个搜索图标。若用户点击该图标，便会直接跳转至抖音的搜索界面。

在搜索页面进行跳转后，最先映入眼帘的是一系列相关的热门视频，紧随其后的是对应的个人账号主页，而对于一些知名度较高的人物，还会展示他们的头条百科信息。

在当前的一些关键词字段中，运动员、明星等知名人士占据了多数，同时也不乏抖音平台上的内容创作高手。例如，近期因指责梦依抄袭其作品而备受关注的壶提提，尽管她的账号粉丝数仅有368.1万，但她的昵称已被收录其中。

显而易见，抖音的搜索功能正在吸纳众多民众关注的词汇，以使用户能够更加便捷地操作和切换。据行业专家丰年在今年一月份接受今日网红的采访时透露，他明确指出：

现在通过搜索品牌关键词，可以直接进入相应的直播间，众多品牌已经实现了这一功能。此外，搜索特定产品时，产品信息可以直接链接至直播间展示，但这需要你的直播间中确实拥有该产品。

因此，不妨大胆推测，抖音今后是否会为品牌、商品名称以及个人名字设立类似的关键词快速链接？这样的功能对电商平台来说，难道不是一种新的流量获取途径吗？

变化三:更新小店搜索

除此之外，抖音小店和推荐橱窗的搜索版块在7月底也更新了。

抖音小店首页新增了搜索功能图表，消费者得以通过输入关键词来查找所需的商品资讯。

账号的主页推荐橱窗以及搜索功能页面均新增了搜索结果的分类功能，整体布局与淘宝平台相仿。

业内专家指出，在搜索结果的分类方式上，除了依据商品的销售量和价格进行区分之外，还新增了直播带货和仅展示商品两种新的分类选项。

有人指出，经过实际测试，抖音小店的搜索关键词已经发生了变化——“只要你的商品标题中包含了抖音小店的搜索关键词，那么你就有可能在小店搜索商品页面中获得较高的排名。”

但小薇目前暂未发现这些分类。

抖音搜索的红利

除了提及的三个方面，小红还留意到一处细微变化，即在抖音首页搜索结果的下方，那些关键词类别中，原先位于第八位的“商品”标签，如今已上升至第四的位置。

这样做，无疑是在给平台电商创造更多的流量入口。

而抖音上的电商从业者，很早就开始在关注抖音搜索了。

在今年的2月17日，抖音平台发布了其首部年度搜索主题短片。该视频时长不足两分钟，其中充分展现了抖音视频搜索功能的独特价值。

紧接着，字节跳动公司首席执行官张楠在微头条平台上宣布，抖音短视频的月度活跃用户数已突破5.5亿大关。

小薇同样对抖音搜索的相关信息进行了报道，并对与之相关的商业化运用进行了整理。（可点击此处查阅：《下一个直通车？抖音视频搜索月活用户突破5.5亿，电商从业者的机遇又在哪里？》）研究发现，在2020年12月，巨量引擎已在“抖音号推广”板块推出了“搜索快投”功能。而所谓的“抖音号推广”，实际上就是业内广泛提及的直播间Feed流投放业务。

据调查，若在投放策略中激活“快速搜索投放”功能，系统将自动启动智能流量分配，并相应地加入若干关键词。

自然，无论是运营人员还是投手，都有权限对计划的预设参数进行改动，并且能够对关键词的数据集合进行优化，这与之前的人群数据包有相似之处。

抖音上曝光的月活跃用户数据引发了从业人士对搜索流量运用的热议，随之而来的是，众多专注于SEO优化的公司如雨后春笋般出现，同时，不少培训机构也纷纷将商品关键词的设置作为主打卖点进行推广。

抖音的“搜索红利”概念在当时被广泛讨论，同时，业界人士普遍预测“抖音搜索”将成为继直通车之后的又一重要渠道。

不过，也有人给出了中肯的看法。

丰年，点金手的创始人，曾有这样的观点：“搜索入口本身并不能构成红利。换句话说，仅仅从事搜索业务，并不能称之为红利。只有当搜索与品牌自播相结合时，这才算得上红利，这一点至关重要。仅仅进行搜索，若没有后续的承接内容，这样的做法毫无意义。只有将搜索带来的流量，通过那些尚未开播的品牌直播间进行承接和转化，这才算是真正的红利。”

截至目前，抖音的搜索功能在连接直播间和商品方面尚未达到完善水平，尤其在直播广场中，搜索功能甚至缺乏推荐关键词。

在此之前，一方面抖音持续对搜索功能进行改进和提升，同时将其与电商体系相结合；然而另一方面，抖音搜索的商业化进程并不快速，所释放出的流量依然相对较少。

近期观察到的动态以及对抖音电商领域的关注，似乎预示着抖音搜索有望成为下一个流量激增的关键节点。

众多电商从业者普遍秉持着“宁失勿得”的流量获取策略。

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