5月29日京东与小红书战略合作升级推红京计划

am928 · 发表于 2025-6-1 22:52:10

5月29日，京东与小红书达成深度合作，共同发起“红京计划”。自2025年6月5日起，除特定品类外，入驻京东的品牌商家都能利用小红书的“种草直达”功能，在小红书上投放广告时添加京东购物链接。用户只需点击广告，即可直接跳转至京东App进行购物。

在此之前，京东与小红书共同创立了“小红盟”合作机制，并建立了种草效果的评价体系。据相关数据表明，借助“小红盟”模式，商品在小红书上的种草浏览转化率平均增加了45%，而加购转化率则平均提高了28%。

合作不断深化，京东与小红书共同推出的“红京计划”在原有基础上，进一步强化了小红书内容领域与京东交易领域的紧密联系。此外，在“红京计划”框架下，广告投放支持商家在小红书平台直接下单，亦可在京东平台进行下单操作。

初夏五月，天猫联手小红书推出“红猫计划”，旨在深化双方合作，该计划与“红京计划”有相似之处。然而，并非所有天猫商家都能使用广告挂链功能，只有少数参与试点的优质品牌能够实现“种草直达”。相对而言，“红京计划”的商家覆盖面更广。另外，据悉，小红书与拼多多之间的广告跳转功能也正处于测试阶段。

京东零售平台营销部门负责人指出：“对品牌及商家来说，京东不仅是一个电商交易场所，还扮演着高水准营销角色的平台。2025年，京东接连与小红书、抖音、B站等众多互联网服务平台建立合作关系，通过1+X的全面运营模式，深入挖掘京东平台在营销领域的潜力，助力商家实现业绩的持续增长。”

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