阿里确定淘宝2023年五大战略，直播私域等成重点

am928 · 发表于 2025-6-1 23:55:53

抖音电商公布商品卡免佣新规

快手直播新增“超级新生代”激励计划

快手电商新增“宠爱红包”

视频号小任务升级

腾讯发布六大类视频号橱窗商品品质抽检规范

闲鱼公布新版验货宝

淘宝&天猫

阿里确定淘宝2023年五大战略

据了解，阿里高层近期敲定了淘宝本年度的五大战略方向，涵盖了直播带货、私域流量运营、内容营销、线下零售以及价格竞争力。目前，关于这五大战略的具体实施计划，核心管理层已形成初步构想，但尚未达成最终共识。许多阿里员工透露，他们对这五大战略有所了解，但对于具体的执行策略却并不明了。同时，淘宝内部明确强调，相较于总交易额的增长，本年度更关键的指标是日活跃用户的增长。

38焕新周天猫价格规则

近日，天猫公布了“2023天猫38焕新周规则重点知识点”，其中详细阐述了“38焕新周”的价格策略，包括先涨价后降价的价格调控机制，以及违规行为的处理办法。据悉，今年商品报名的价格需满足条件：活动期间普惠券后的价格不得高于或等于价格校验期内最低的普惠券后价。“普惠券后价”系指，依据商品标价和可直减的优惠额度，计算出消费者普遍能够享受到的最优惠券后价格。对官方立减优惠、商家承担的品类券费用、店铺提供的优惠券、商品专属优惠券、以及店铺的宝满减和满折活动进行统计。

除此之外，2023年天猫淘宝38焕新周的商品报名并未设置门槛限制，然而在预热阶段及活动期间，对商品价格实施严格监管，确保最低售价设定在2.20至3.8元之间；若商品标价超出“预热期标价超过锁定最低标价的10%”或“活动期标价高于预热期标价”的界限，将受到管控，相关报名商品将被标记为异常。

天猫新品创新中心公布新品研发工具AICI

天猫新品创新中心最近推出了一款名为AICI的新品研发利器，该工具能够协助商家通过数字化和智能化手段打造爆款产品的“黄金法则”。宝洁、松下、上海家化、华熙生物等知名企业，以及众多与天猫新品创新中心携手共创的品牌，已抢先成为首批合作伙伴。据消息，目前AICI已向大快消、食品类目及具备私域知识库使用权限的商家开放，未来其他类别也将陆续解锁。

据消息透露，AICI依托于强大的数字算法模型，运用决策树技术推导出新品设计的“黄金比例”，并通过归因分析预测出热销产品的成功率，同时能够与品牌的研发趋势和具体需求相契合，从而挑选并构建出符合期望的新品形象。添绮，作为天猫新品创新中心的负责人，指出自TMIC成立以来，借助创新工厂与黑马工厂的助力，商家在洞察市场趋势方面节省了宝贵时间；同时，TLAB产业创新实验室在原材料研发阶段也大幅缩短了产品研发周期；而今，新推出的智能化工具AICI，更是在新品企划环节为商家提供了时间上的进一步优化。

淘宝新增企业开工季采购专区

为助力中小微企业年后迅速恢复生产，淘宝平台特设企业开工季采购专区，旨在帮助这些企业高效满足开工所需的采购需求。同时，依托采销宝平台，企业可享受最高达500万元的免息赊账服务，为期38天，有效缓解了采购资金的周转难题。

在淘宝上搜索“企业服务”即可轻松进入企业采购专区。据悉，为了满足中小微企业对于紧急订单采购的迫切需求，淘宝特别设立了“紧急订单救援”的服务通道，由专人一对一协助解决紧急订单的难题。

淘宝联盟APP“跟推广场”

淘宝客可参考他人选品源

3月2日，淘宝联盟APP的“跟推广场”正式与用户见面。用户只需打开淘宝联盟APP，点击位于底部中间的“跟推广场”按钮，即可进入。据悉，该平台汇聚了约200位来自不同行业和领域的顶尖淘宝客，他们通过授权共享精选商品，为众多淘宝客提供了一个值得借鉴的商品选择和推广资源。在推广会场，您能够实时观察淘宝联盟中各类别顶部淘宝客（此处简称为大V）所销售的商品，以及热门畅销商品，同时，您还可以在各个类别中进行细致的筛选。

1688“诚e赊”服务名称

升级为“先采后付”

1688平台近期发布了关于《诚e赊技术服务协议》等协议更新的公告（以下简称该公告）。该公告指出，为了提升用户的服务质量和客户体验，“诚e赊”服务将更名为“先采后付”服务。

相应地，1688平台上的“诚e赊”服务相关协议中，“诚e赊”名称将更改为“先采后付”。此变更将从本公告正式发布后的第七天开始正式实施。公告透露，所涉及的协议名称有：《诚e赊技术服务合约》、《保理服务合约》、《诚e赊免密使用授权合约》、《“诚e赊自动付”授权合约》、《余额宝锁定与诚e赊额度提升服务合约》、《诚e赊微信用户服务合约》。

1688明确指出，上述协议列表并非详尽无遗，一旦后续发现其他协议中包含“诚e赊”的相关内容，平台将相应地进行调整，采用“先采后付”的支付方式。同时，若在1688平台的规则规范中提及“诚e赊”，平台也将逐步将其更新为“先采后付”。需要强调的是，此次的调整仅限于服务名称的变更，而服务内容以及各方的权利和义务将保持不变。

京东

京喜开启个体店

个人店0元试运营

京东集团发布了2023年的京喜招商手册。京喜平台已从2023年1月1日起，开放了个体店和个人店的免费试运营和零成本入驻；而企业店则计划于4月1日正式上线。京喜平台对商家类型并无特定要求，无论是多平台运营的商家、产业带商家、线下转线上商家、无货源商家、推广团长商家、临期尾货商家、大学生创业商家，还是宝妈创业商家，都欢迎加入。

京喜平台入驻后，将享受三项优惠政策：一是通过搜索和推荐功能精确展示商品，二是利用首页频道打造热门爆款，三是通过大型促销活动为商家提供额外支持。同时，对于没有任何基础的商家，可以通过商家学习中心、新商家指导群以及一对一运营服务等方式，迅速掌握基本操作。根据招商指南，目前京喜平台覆盖多终端的用户数量已接近1.7亿，日活跃用户数近1300万，年订单量超过6亿。京喜平台的热门商品类别涵盖了服饰内衣、家居用品、食品饮品、家用清洁与纸制品、美容护肤以及个人护理等多个方面。

京东直播面向达人新增“SUPER新星计划”

京东直播近期推出了面向达人的“SUPER新星计划”，此计划主要针对2023年3月1日之后首次开播的内容类新账号。在为期30天的试播阶段，平台将提供高额佣金商品以及新星商品库，同时给予流量和账号权重的支持。据悉，平台将为新开播的账号解锁站内所有品类的高佣金商品库，其中商品的佣金率超过该品类常规佣金率。

新星货品池特别关注价格低廉的商品，诸如1元和9.9元的促销商品、即将过期的快速消费品、享受平台补贴的商品、购买价格过高可双倍赔偿的商品以及价值百亿的补贴商品等。在该计划中，主播的直播频次和销售成果与流量激励紧密相连。据悉，京东将为每日得分排名前两位的主播发放平台流量券。评分标准涵盖了直播间的整体质量、账号的开播频率以及账号的销售成效等多个方面。

京东百亿补贴商品已上架

京东App的最新更新公告已经确认，百亿级别的补贴活动将在3月8日揭开序幕，届时将与拼多多的价格策略进行竞争。根据网友们的透露，京东已先行展示了部分参与百亿补贴的商品，比如戴尔游匣G15笔记本电脑，该商品页面上已经标注了“百亿补贴”的字样，但尚未公布具体的补贴金额，预计正式活动开启后将会公布。

京东38节活动3月3日20点开启

2023年京东的3·8节促销活动将在3月3日的晚上8点准时拉开帷幕，并一直持续到3月8日的午夜12点。值得注意的是，本次促销活动并未设置预热预售阶段。目前，京东38节的商家报名通道已经开放，报名将持续至3月8日的活动结束。

据消息，京东APP进行了更新，更新记录中明确指出：“京东3·8节期间，将推出百亿补贴活动”。至2月25日，京东已正式开放“百亿补贴”的报名通道，同时公布了商家入驻标准、商品入选标准、百亿补贴的竞价机制以及活动服务协议等一系列参与活动的规定。自21日起正式推行的“高价加倍赔偿”政策，在京东平台上得到了显著提升，并被置于更为核心的位置，即将成为京东3·8节的关键活动之一。商家们可以通过登录商家后台，在“营销”栏目下选择“营销活动”，再进入“频道阵地”板块，从而进入“百亿补贴”的报名通道。

京东全量开放店铺膨胀金功能

京东平台上的膨胀金服务已全面推出，您可通过以下路径进入使用：在“京麦”平台中，点击“营销”选项，然后是“营销工具”首页，找到“膨胀金”功能；或者直接进入“京麦-营销中心”，在“营销工具”中找到并选择“膨胀金”。平台促销流程的简化以及价格星级等活动的实施，使得消费者在选购商品时的决策成本得以降低，效率得到提升。膨胀金作为先储值后消费的一种工具，对于店铺提高平均消费金额和促进顾客重复购买等方面，发挥了显著的效果，同时也不会对单个商品的转化率产生负面影响。

京麦商家“取消订单页面”升级

京麦商家中心发布通告，经过前期广泛深入的商家调研和实地考察，已经对取消订单的商家后台操作界面进行了优化升级。此次升级主要集中在用于POP商家进行订单取消审核、跟踪取消进度、查看物流详情以及了解取消结果（包括成功与失败）的菜单功能模块。

本次系统更新保留了两个常用审核标签：“待审核”供商家处理待审核的订单；“全部”标签则便于商家查看所有已取消的订单。同时，对标签内的筛选功能、列表界面以及详情页面进行了优化升级。特别地，筛选功能的升级使得商家能够快速选择筛选条件，将关键信息提前展示，从而简化了操作流程。

京东公布38节店铺承接页装修规则

京东公布了38节期间店铺承接页的装修规范。具体而言，该承接页的在线服务时间为2023年3月3日20点整至2023年3月8日23点59分59秒。装修期限：自动进行装修；在京东38节促销活动期间，无论商家种类如何，均无需申请额外权限；只要商家成功报名参加“2023年京东38节主题活动”，其APP店铺首页顶部便会自动展示京东3·8节专属承接页面；商家可依据自身需求对页面进行个性化的装饰与调整。

自2023年2月24日零点起，我们正式开启了对承接页面的装修服务。商家需在2023年3月3日晚上8点之前，完成页面的搭建并予以发布。页面搭建完毕后，商家需自行检查是否满足规范要求，并排查其他潜在问题。在确认一切无误后，请务必点击发布按钮。在活动进行期间，建议商家尽量减少对页面的修改，以避免对前台展示造成不良影响。

抖音&快手

抖音电商无货源店铺限制使用非官方电子面单

抖音电商平台发布通告，强调为了确保用户隐私不受侵犯，并增强顾客购物感受，近期将对无货源店铺实施更为严格的监管措施。一旦平台检测到店铺涉嫌无货源经营的风险，商家必须采用抖音电商的电子面单来执行发货流程。平台将持续对无货源店铺进行整治，并要求商家进行自我检查和纠正，务必迅速对店铺进行整改，并全面撤下所有无货源商品。

抖音电商3月将支持个人开店

为了降低创业的门槛，增强对全平台商家的支持，抖音电商平台决定放宽个人开店的条件。自2023年3月起，个人只需出示符合规定的身份证并完成实名验证，便能在抖音电商平台上注册开设“抖音小店”，实现零成本起步，并享受最快一小时内完成店铺开设的便捷服务。

抖音38好物节商家可享3大权益

抖音38好物节的招商活动正式开启，商家们可在2月20日至3月8日这段时间内报名参加，参与“跨店每满减”活动，助力生意迎来高峰。作为此次促销活动的核心策略，平台将为报名的商家们提供高达上亿级的流量曝光支持，以及全方位的优惠引导服务。报名的商品将享有独特的商品氛围和更多的全域流量曝光等特权。

据悉，参与“跨店每满减”活动的商家在成功报名后，将获得包括抖音商城满减专区曝光展示、商品详情页满减氛围的强化以及全链路优惠引导在内的三项基本权益。“大促商品”则能够享受到升级版的全面优惠引导，并且还有机会与平台消费券结合使用。

报名参加活动的商家必须满足大促店铺的基础管控标准，具体要求是店铺评分需达到4.5分及以上；在规则方面，豁免类目不适用于跨店满减活动，但商家仍可报名参与抖音38好物节；同时，近期因虚假交易、套利、销售假货或山寨产品受到处罚的商家则不具备报名资格。商家在进行“大促商品报名”时，必须确保所选商品符合三项基础管控标准；在活动校验价方面，报名价格不得高于或等于该商品ID或店铺内同款商品在指定时间内的最低页面标价（系统显示为“活动校验价”）；在推荐报名价方面，若报名价格不高于推荐价，则商品有更高的几率通过平台审核；同时，对于近期因虚假交易、套利、销售假货或山寨产品而受到处罚的商家，则不得参与报名。

抖音电商新增“0元入驻”试运营规范

抖音电商平台对外发布了有关《抖音电商“0元入驻”试运营规范》的公告，该规范已于2023年2月13日启动了意见征询环节。目前，该规范正处于公示阶段，公示时间为2023年2月20日至2023年2月27日。公示期结束后，平台将发布正式生效的规则。在此提醒，试运营阶段的商家店铺将面临资金、产品发布和营销等方面的限制。

商家在资金管理上，每月有资格提取现金一次，提取的金额需在100元至50%的货款余额之间。至于结算周期，则是在订单确认收货后的第21天进行。此外，商家货款直接用于充抵保证金，每次提取现金的金额将与聚合账户或抖音支付的货款等额充值作为保证金，而个人店铺的货款直充保证金功能的上线时间，需参照产品后台的相关规定。若商家账户中的保证金数额降至零以下，将自动启动一系列措施，包括货款自动扣除、货款提现受限、商品发布权限受限以及店铺交易受到限制。

抖音电商公布商品卡免佣新规

自3月1日起，抖音电商平台将向参与商家退还商品卡交易中产生的服务费用。商品卡交易是指用户在抖音平台非直播、非短视频场景下，通过点击商品卡完成的购买订单。商家只需报名并完成三项任务中的两项（如上架新品、优化商品标题或店铺装修），便能够享受免除佣金的政策。这一新规定旨在帮助众多商家降低经营成本，促进其持续性的业务增长。

抖音电商提出商品卡免佣政策和运营指导

抖音电商平台为商家特别设立了商品免佣金政策及运营辅导，旨在减少商家在抖音商城、店铺以及搜索等销售渠道的经营费用。据悉，自3月1日起至5月31日，抖音电商平台将分期举办商品卡零佣金活动，每月为一个活动周期。商家们可以通过抖音电商学习中心以及抖店官方网站的商家经营板块、站内信通知、罗盘工具等途径进行报名。完成包括“上架新品”、“优化商品标题”、“店铺装修”等在内的基础操作后，即可加入到免佣活动中。

在活动期间，抖音电商平台将对那些满足规定条件的商家，退还因商品卡订单所产生的技术服务费用。除此之外，抖音电商平台不仅推出了商品卡免佣优惠活动，还增设了九项针对新商家的入驻福利。这些福利涵盖了运动器材、个人护理用品、卫浴用品等44个试运营类目，为个人店铺提供了快速入驻和零成本入驻的特权。同时，还向所有新商家提供了免费使用经营工具、运营技巧辅导以及免费培训课程和流量补贴等丰富资源。

快手直播新增“超级新生代”激励计划

近期，快手直播平台正式发布了“超级新生代”主播扶持项目，旨在为那些年满18岁、仍在校园学习或毕业未满两年的年轻人提供现金奖励和流量支持，助力他们通过短视频与直播的形式达成就业目标。

据最新消息，在今年的整个年度里，快手直播平台将不断提供现金奖励、流量支持等丰富资源，同时还会推出一系列主播培训和发展课程。此外，平台还将与公会以及其他直播产业链上的相关机构紧密合作，致力于持续支持大学生等年轻一代，帮助他们实现就业梦想。

快手电商新增“宠爱红包”

促进直播间下单转化

快手电商平台近期推出了名为“宠爱红包”的直播互动营销工具，旨在增强直播间的互动体验，并推动用户在直播过程中完成购买。据悉，该红包工具由主播自行操作，用户在红包有效期内，可在指定主播销售或分销的商品中享受购物优惠，但红包本身不支持提现。

用户在主播派发的爱心红包消费所涉及的推广费用由主播个人负责承担。此外，商家必须具备分销商品的能力方可启用爱心红包功能；同时，虚拟商品、跨境商品以及本地生活类商品目前均无法设置爱心红包。

其他平台

视频号小任务升级

创作者收益将增加40%

3月3日夜晚，微信宣布了一则消息，指出视频号的小任务功能即将进行重大更新，更新内容涵盖收益分配机制、任务挑选流程以及运营支持服务等方面。该消息进一步透露，此次升级将为内容创作者带来全新的操作体验以及更加丰厚的经济收益。

2022年8月，小任务正式上线，它成为了视频号专为百粉创作者及广告主搭建的对接交易平台。该任务涵盖了电商、零售、影视、综艺、游戏等多个领域，单条视频的收益上限甚至可以达到10万元以上。

腾讯发布六大类视频号橱窗商品品质抽检规范

腾讯公司推出针对新一期视频号橱窗商品的质量抽检标准，这些标准包括宠物用品、家居清洁用品、厨房用具、户外运动装备、骑行及滑板、游泳和垂钓用品、卫生纸品、女性护理用品以及尿不湿和湿巾等共计六大类别。

腾讯表示，将指派特定人员以普通视频号橱窗用户的身份，在指定的视频号橱窗中选购样品，随后将样品委托给经国家认证，并持有CNAS与CMA资质的第三方检测机构、个人或相关组织进行检测。

闲鱼公布新版验货宝

闲鱼近期推出了验货宝的新版本，该版本着重在“能力”、“服务”和“信任”三大要素上进行了优化。经过升级，验货宝能够鉴定的二手商品数量已超过1800万件，这一数字相较于之前增长了140%。同时，验货的效率也将大幅提升，预计将提高200%，使得商品在8小时内即可完成仓库内的验货流程。我们期望验货宝能够成为闲鱼乃至整个闲置交易领域的必备工具，就像水电煤一样不可或缺。

铭朗，闲鱼服务运营总经理，指出此次系统升级后，闲鱼的验货仓储数量将提升至24个，且从卖家寄出商品进行验货至买家最终收到商品，以往所需的最短时间至少为5天，而如今这一过程最快可在3天内完成。

我国短视频用户规模达10.12亿

同比增长8.3%

中国互联网络信息中心于3月3日发布了第51期的《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告揭示，截至2022年12月，我国网民总数达到了10.67亿，比2021年12月增加了3549万人，互联网的普及率已经达到了75.6%。

截至2022年12月，我国短视频用户数量已突破10.12亿，较上年同期上升了8.3%，用户参与度更是高达94.8%。在2018年至2022年的五年时间里，短视频用户数量实现了从6.48亿到10.12亿的飞跃，每年新增用户数均超过了6000万。特别是在2019年和2020年，由于疫情、技术进步以及平台发展策略的调整等多重因素的共同作用，每年新增用户数更是超过了1亿。

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阿里确定淘宝2023年五大战略，直播私域等成重点

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