京东 618 前夕与小红书战略合作升级推红京计划

am928 · 发表于 2025-6-2 05:56:09

新浪科技报道，在5月29日的下午，随着京东618活动的即将拉开帷幕，京东与小红书宣布深化战略合作，共同启动了名为“红京计划”的项目，旨在为品牌及商家开辟新的商业增长渠道。

自今年6月5日起，除特定类别之外，京东平台上的所有品牌商家均可在小红书平台上运用“种草直达”这一功能。他们可以在小红书投放的广告中嵌入京东的购物链接，当用户点击这些广告时，便会直接跳转至京东APP，从而实现从内容推荐到购物交易的无缝衔接。

在此之前，京东和小红书共同构建的“小红盟”合作机制，实现了小红书内容种草与京东全链路数据的无缝对接，成功建立了一套科学的种草效果评价体系。这一体系有力推动了众多品牌在小红书进行种草推广，并在京东平台实现下单的品效协同增长。据数据表明，借助“小红盟”模式，商品在小红书的种草浏览转化率平均提高了45%，而加购转化率平均提升了28%。“小红盟”模式能够实现内容种草平台与电商转化平台的跨域互动，同时提供贯穿全流程的种草效果追踪分析，进而为品牌在京东平台上的二次精准营销制定策略，有效推动交易转化率的提高。

京东与小红书共同推出的“红京计划”进行了全面升级，该计划成功将小红书的内容领域与京东的交易领域紧密融合，打造了“内容推广-广告链接-即时成交”的完整产品销售闭环，精准解决了从激发兴趣到作出购买决策的整个链条上的痛点。此外，在“红京计划”框架下进行的广告投放，为商家提供了在小红书平台下单和京东平台下单两种选择，满足了商家多样化的需求。

京东零售平台营销部门的负责人指出，对于众多品牌及商家来说，京东不仅仅是一个普通的电商平台，它还是一个具有高水准的营销场所。在2025年，京东接连与小红书、抖音、B站等众多互联网服务平台建立了合作关系，借助1+X的全方位运营模式，深入挖掘京东平台在营销领域的潜力，助力商家实现业务量的持续增长。（闫妍）

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