抖音共创功能正式开放！热度高，玩法多，数据共享

am928 · 发表于 2025-6-5 01:52:32

抖音共创功能正式开放

最近刷抖音时，发现越来越多视频下方出现了“共创”的标识。

该功能推出时间不长，却受到了广泛的关注。在抖音最新版本中，发布页面新增了“协作创作”这一功能。创作者在点击后，能够邀请最多五名创作者加入共同创作，并为他们分配包括共同创作、策划、脚本编写、录制以及参演等在内的不同角色。

受邀的共创者一旦加入，他们的共创视频便会在所有相关创作者的个人页面中展出。作品的相关数据将实现共享与交流，使得创作者们能够共同受益于一部作品所带来的流量与关注度。此外，视频页面还将展示共创者的头像，其他用户得以通过这些头像来关注他们或直接访问共创者的个人主页。

据了解，抖音的协同创作功能自6月底起便开始了内部测试阶段，而到了8月份，该功能才开始逐步向部分个人创作者、官方账号以及企业账号开放使用。为了扩大其影响力，抖音特别推出了“抖音共创来了”主题活动。截至目前，这一话题的播放次数已经突破了22.5亿次。

在推出共创功能之前，众多创作者往往与其它博主携手合作，以共同利用彼此的流量。然而，在多数情况下，共同制作的内容最终仅能在其中一位博主的账号上展示。若多个账号同时发布同一视频，平台极有可能将其视为抄袭。

在无奈之际，部分博主选择在评论区提及其他创作者的昵称，并将相关评论置顶，试图借此吸引更多关注。然而，由于评论区存在折叠机制等因素，这种流量引导的效果并不理想。

如今，推出共创功能这一举措，无疑激发了创作者们合作的热情，有效提升了流量资源的“重复使用效率”。此举亦为商家的市场营销开辟了全新的途径。

为达人引流，也为商家引流

抖音官方透露，那些发布合作作品的账号在流量获取和粉丝数量上均实现了显著提升。

在“抖音共创来了”这一话题中，最受关注的视频是由“央视新闻”、“人民海军”、“军武次位面”以及“测评界的野路子”联合制作的。视频内容展示了他们耗时四个月，使用六万块积木精心打造的1:100比例的福建舰积木模型，以此向建军95周年致敬。

在央视新闻这个拥有1.5亿粉丝的平台上引领下，其他参与者的粉丝数量也实现了显著增长。特别是“人民海军”这一账号，在视频发布后的三天时间里，粉丝数增长了超过10万，“军武次位面”和“测评界的野路子”也分别增加了超过一万的粉丝。

（“人民海军”粉丝增量数据来源：蝉妈妈）

当然，对于政务账号和新闻账号而言，选择合作共创主要是为了凸显当事人和事件的核心，这类合作往往难以深入。相比之下，对于个人创作者和企业而言，共创功能显得尤为重要。

这首先在拓宽创意思维、激发创作热情方面得到了体现。以专注于“无用发明”的“手工耿”和构想“月球生活”的“开普勒星人”为例，他们在合作制作的视频中，手工耿为开普勒星人设计了一台收割工具，而开普勒星人则运用特效手段，将这款机器成功“实现”于他的虚拟空间里。

手工耿指出，创作者们普遍面临灵感不足的挑战，而共同创作提供了一种新的解决方案。这一做法恰好体现了抖音推出共创功能的本意。此外，对于渴望通过短视频实现盈利的创作者而言，共同创作开辟了一条全新的途径。

众多MCN机构中，签约达人的粉丝数量往往存在显著差异，首尾悬殊现象普遍存在。在这种情境下，共同发展策略便能有效地实现“富者先富，带动贫者共富”。以“天下耀莱”MCN为例，旗下“派小轩”的粉丝数已突破560万，而“吕长隆”的粉丝数则仅有25万有余。

双方合力制作的一段视频赢得了九十五万的点赞，这一数字远超“吕长隆”以往发布的视频。此外，视频上线后，其粉丝数量也实现了显著增长。对于MCN机构来说，流量是变现的关键，然而制作出爆款视频并非易事。因此，通过共同创作的模式，让头部或腰部达人引领尾部达人，可以在一定程度上突破粉丝增长的瓶颈。

除了前述两种，共创还扮演着品牌与商家联合推广的关键角色。以“林晨同学”与“吉利汽车”共同制作的视频为例：林晨同学驾驭着吉利品牌的座驾，穿梭于沙漠、峡谷与村庄之间，最终目睹了璀璨的夜空。在呈现人文景观与自然美景的同时，亦彰显了汽车卓越的性能，为品牌方赢得了充分的关注度。

周于斯这位摄影博主与小米手机品牌携手合作，制作了一部视频。内容上并不复杂，主要是手持品牌手机在街头进行摄影。这样的视频恰好满足了品牌方的期望。最终，这部视频获得了17.5万的点赞，点赞数甚至超过了双方之前作品的点赞量，充分体现了“1+1＞2”的协同效应。

品牌方通过视频共创不仅能展示产品，更关键的是可以吸引网红的部分粉丝流量，以此构建品牌自主内容的长久运营基地。因此，除了与网红合作，与其他品牌开展跨领域共创同样不失为一个明智之选。

以“CSGO”这款游戏官方账号发布的视频和办公应用“钉钉”推出的联合宣传内容为例。这一个是娱乐领域的产物，那一个则是工作工具的代表，二者原本属于截然不同的领域，然而跨界联手的尝试却收获了出乎意料的成效。

在这段视频的评论区里，众多网友对双方的携手合作表达了难以置信的惊讶，更有“作业帮”、“百度”以及“麻辣王子”等来自不同领域的官方账号纷纷加入讨论，热闹非凡。

跨界合作的鲜明对比，使得品牌形象更为丰富立体。共创功能不仅将合作伙伴的头像在页面上呈现，而且使得合作方式更为一目了然，从而实现流量共享的效果。

共创功能，仍有想象空间

抖音的共创功能虽刚启用不久，其蕴含的商业潜力尚待进一步挖掘。然而，随着用户增长速度的逐渐减缓，这一功能有望成为填补流量共享空缺的关键。对品牌及商家而言，它亦将提供一条成本效益较高的营销途径。

抖音正不断加强其在本地生活领域的业务力度，未来商家完全能够通过与当地知名人士的携手合作，从而显著提升自身的知名度。对于用户而言，在体验推荐时，他们能够更加便捷地寻找到商家的主页，并深入了解商家所提供的产品或服务详情。这一变化无疑将进一步提升用户的决策效率。

设想未来，直播领域或许会引入协同创作的新功能。目前，众多品牌及商家已开始在直播间采用矩阵式布局，诸如东方甄选、交个朋友等平台便是如此，其目的在于增强规模效应。若在主直播间融入矩阵直播间的协同创作，或许还能实现吸引更多观众的效果。

薇娅离场直播间之际，其助手纷纷崭露头角，相继推出了“蜜蜂惊喜社”等新直播间。若未来直播领域引入共创功能，将有助于增强部分达人主播助播的辐射力，从而为他们的独立发展打下坚实基础。

共创功能蕴藏着丰富的潜力，等待着我们进一步探索；它在内容提升和商业拓展方面的作用，目前还只是初露端倪。

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