双11购物节火热进行，彰显消费市场韧性与活力

am928 · 发表于 2025-6-8 22:51:44

新华社报道，位于北京的新闻机构于11月6日传来消息，今年的“双11”购物狂欢节正如火如荼地进行中，网络上的商品价格低廉，各大平台纷纷推出百亿补贴活动。

行业专家表示，本年度消费者在“双11”购物节期间保持了高涨的购物热情，这一现象充分体现了我国消费市场的强劲生命力和旺盛活力。此外，消费者对高品质商品的热衷，也映射出了消费市场向更高层次发展的趋势。

电商平台启动“双11”促销大比拼

在今年的“双11”购物节期间，众多电商平台及商家纷纷推出了形形色色的优惠促销活动，这些活动极大地激发了消费者的购物热情。

这是一张照片，展示了快递工作人员在河北省石家庄市新华区的一家快递服务点对包裹进行分类，该画面由新华社记者牟宇拍摄。

原价高达481元的烤肉双人套餐，在“双11”期间仅需79元即可享受。在美团直播平台上，主播正向观众们详细介绍这项线下折扣优惠。从10月24日到11月12日，美团闪购将举办“11.11美好狂欢节”，预计将举办超过100场直播活动，以便消费者能更直观地了解各种线下促销信息。

10月24日，上午8点钟，天猫平台上的“双11”预售活动正式启动了。与此同时，“淘宝”平台的“百亿补贴”专区也推出了专门的“双11”大额优惠活动。据淘天集团的相关负责人透露。

拼多多的百亿补贴计划也已启动，消费者可享受“单件立减”和“天天折扣”等多重优惠。在“双11”期间，消费者的购物热情显著提升，一线城市的订单量同比大幅增长113%，而四五线城市的下单金额同比增长更是高达167%。据拼多多相关负责人透露。

新兴的即时零售行业迅速崛起，极大地便利了实体店在“双11”购物狂欢节中的参与。通过美团、大众点评等知名平台检索，记者观察到众多线下店铺推出了“双11”专属优惠套餐。美团闪购的相关负责人透露，相较于往年，今年有更多实体店铺加入了“双11”的促销行列，消费者能够选购的商品种类同比增加了56%。

在开展各类促销举措之际，该电商平台亦强化了客户服务支持。例如，天猫超市携手菜鸟网络，在包括北京、苏州、无锡、合肥、郑州、泉州在内的多座城市推出了半日速达服务，并承诺消费者可在中午12点至午夜12点之间完成下单支付，确保货物在当天晚上21点前或次日中午12点前送达。此外，美团闪购还推出了“30分钟内必达”“迟到必赔”等特色服务，以此确保服务质量。

购物需求火爆品质消费是核心需求

记者调查发现，在今年的“双11”购物节期间，消费者的购买热情尤为高涨，而对品质的追求依然占据着消费需求的核心地位。

在今年的“双11”购物节期间，消费者的购买热情显著提升。据京东方面的负责人透露，自“双11”活动启动以来，仅开售10分钟，下单用户数量以及成交订单量均实现了超过4倍的增长。

“什么值得买”消费平台提供的数据表明，在10月23日至10月31日期间，销售额实现了同比26.1%的增长。尽管众多电商平台都主打低价策略，然而真正能够点燃消费者购买欲望的，依然是那些单价更高、有助于提升生活品质的商品。面部护理、旅游出行、黄金首饰等商品类别销售增长显著，特别是10月23日至31日期间，珠宝首饰的销售额实现了138.2%的同比增长。据该消费平台的相关负责人透露。

苏宁易购线下运营总部门店平台运营中心总裁王炜透露，在今年的“双11”购物节期间，高端家电产品的需求量显著上升，国内知名高端品牌无论是在一线城市还是下沉市场，都受到了消费者的热烈追捧。

今年“双11”期间，众多电商平台大力推广“低价”策略，显著增强了用户的参与热情和互动频率。然而，观察发现，消费者更倾向于选购那些能够提升生活品质、满足情感需求的商品。这一现象表明，消费者始终致力于追求更高质量的生活，并希望通过购物获得更佳的满足与幸福感。“什么值得买”消费平台在“双11”大促销活动的总负责人张宇昂如此表示。

洪勇，中国数实融合50人论坛的智库专家，强调指出，在“双11”购物节期间，电商平台实施了包括满减优惠、百亿补贴在内的多种促销手段，这些策略不仅覆盖了线上市场，还延伸至线下，形成了一个全方位的营销网络。这种全渠道的营销模式，有效地满足了消费者多样化的需求，并推动了消费潜力的进一步释放。“双11”电商购物狂欢节充分证明了我国消费市场的巨大潜力和旺盛生机，彰显了消费升级的态势持续发展，同时也揭示了电商模式持续优化对消费增长的推动力日益显著。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册