5月14日腾讯微信事业群重大调整，成立电商产品部并更名开放平台部

am928 · 发表于 2025-6-9 01:52:24

5月14日，腾讯向全体员工发出一封公开信，透露微信事业群（WXG）将进行一场重大的组织架构变革，并正式设立电商产品部门。此部门的主要职责是深入挖掘微信内的交易模式，推进交易基础设施和生态系统的建设，同时运营微信的新交易模式。此举表明腾讯正致力于强化微信平台上的电商业务，通过不断的产品创新和生态构建，构建一个完整的交易闭环。

除此之外，原开放平台基础部已正式更名为开放平台部，今后将专注于微信公众号及小程序产品的规划、开发与运营任务。此番变动是为了更好地优化资源配置，增强开放平台的运营效能，进而为广大微信生态圈的开发者带来更加卓越的服务体验。

微信事业群也进行了人事任命：

曾鸣被委以电商产品部主管的重任，全权负责该部门的运营及团队的管理事务，且需直接向微信事业群总裁张小龙进行汇报。与此同时，他已不再兼任开放平台基础部的负责人职务。

杜嘉辉被委以重任，担任开放平台部的负责人一职，全面承担起该部门的业务运营和团队管理工作，同时向曾鸣进行汇报。他即将接过曾鸣的接力棒，持续推动开放平台部的进步与发展。

腾讯近年来在电商领域动作频频：

2014年3月，腾讯以2.14亿美元收购了QQ网购C2C拍拍网及易迅网的部分股权，以此换取了京东在IPO前15%的股份，从而将自身的电商业务全权交给了京东打理。然而，伴随着电商市场的持续发展变化，腾讯逐渐认识到微信平台在电商领域的无限潜能，于是着手进行新一轮的战略调整。

2018年4月，京东的创始人刘强东曾公开表示，在2014年将电商业务委托给京东之前，腾讯与京东曾有过为期两年的秘密商谈。在那段时间里，腾讯内部曾试图在刘强东赴美期间超越京东，然而并未能实现目标，反而使得双方之间的差距变得更大。正是这样的经历，使得腾讯意识到了自己在电商领域的不足，进而促成了与京东的合作关系。

2024年12月，腾讯正式上线了“送礼物”这一新功能。紧接着，在2025年1月9日举办的微信公开课PRO活动中，微信小店专场中，腾讯公司对2025年微信小店的经营策略进行了首次深入剖析，其内容广泛涉及“送礼物”、搜索、直播、预约、视频号、小程序以及服务号等多个功能与产品。

此次调整对于腾讯来说，战略价值显著。微信小店的销售规模近年来一直在稳步上升，到2024年，其GMV（商品交易总额）更是实现了1.92倍的增长，这一数据充分揭示了微信在电商领域的巨大发展潜力。

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