长、中、短视频平台均上线倍速播放功能，抖音操作如此便捷

am928 · 发表于 2025-6-9 16:51:46

爱奇艺、优酷和腾讯视频等主流长视频网站早已引入了“倍速播放”功能，众多用户在追剧时已习惯使用这一快捷播放方式。进入9月中旬，燃财经发现抖音、快手等平台也加入了这一行列，而微博、小红书等平台内置的短视频内容同样支持倍速播放。至此，长视频、中视频平台如B站、西瓜视频以及短视频平台均已全面推出“倍速播放”功能。

在抖音的播放页面，用户只需持续按住视频两秒钟，手机屏幕下方便会显现出若干选项，诸如“不感兴趣”、“保存到相册”、“调整播放速度”、“共同观看”等按键。其中，调整播放速度功能目前支持0.5倍、标准、1.5倍、2倍等多种速度选择。目前，此功能仅限于单个视频应用，若在下一视频中需要使用倍速播放，用户需重新进行设置。

抖音官方相关人员表示，该平台推出的倍速播放功能主要适用于某些发布横版视频的账号，这些视频的普遍时长约为5分钟。这些账号通常与西瓜视频的账号有所关联，它们发布的视频时长从5分钟到10分钟不等。

快手推出的“倍速播放”功能可能还在内部测试中，9月26日，燃财经在其“精选”栏目里发现了这项功能，并且还包含了弹幕功能。然而，到了9月29日，倍速播放功能却消失了，现在只能看到弹幕功能。

《南方都市报》的调查结果显示，高达68.2%的受访者选择以“倍速追剧”的方式观看剧集，而59.1%的人则偏好“倍速观看视频节目”。2019年，芒果TV的研究机构发现，Z世代（出生于1995年至2009年之间的人群）在日常生活中观看视频的速度普遍加快，起始速度至少为1.25倍，而习惯以正常速度播放的Z世代仅占0.7%。

这主要针对特定用户群体的需求，旨在提供一种便捷的快进观看服务，对平台而言，其目的在于提升用户的观看体验。据一位曾经任职于字节跳动的资深设计师透露。

原三节课的联合创始人黄有璨指出，抖音的倍速播放功能，预示着整个视频内容的制作与观看过程都将迎来更快的节奏。

内容创作者指出，在消费领域，若短视频普遍以2倍速快进，用户耐心将逐渐减少；他们愿意给予陌生人时间和注意力的时长将愈发缩短；对视频内容的信息量及搞笑桥段的密集度也会提出更高要求。因此，创作者需逐渐适应至少1.5倍速以上的思考模式，并关注更加紧凑、快速的信息呈现方式。

抖音或许借此新功能提升了用户忠诚度，然而，面对这一潮流，众多资深内容制作者或许将面临被快速淘汰的风险。黄有璨坚信，这种变化是难以逆转的。

用户需求更快

石英作为抖音的忠实粉丝，在9月23日那天，意外地发现了抖音新增了“倍速播放”这一实用功能。他立刻在微博上兴奋地宣布：“太好了，我们终于能够以更快的速度观看更多视频了！”

抖音最初以15秒的短视频为主打，然而随着时间的推移，视频时长逐渐增加。2019年4月，抖音向创作者全面开放了1分钟视频的拍摄权限。同年8月，在首届创作者大会上，抖音宣布了“创作者成长计划”，并逐步放宽了视频发布功能的时长限制，允许发布长达15分钟的视频内容。

石英观察到，以往抖音上颇具特色的“15秒”短视频如今已不多见，而与此形成鲜明对比的是，时长在两三分钟甚至超过五分钟的视频却随处可见。以他偏爱的影视剪辑类视频为例，其时长通常维持在3分钟或5分钟。

每次观看这类视频，石英总期盼着快进功能的问世，他渴望迅速捕捉核心内容，不愿忍受博主冗长的解说。“我时常幻想，若能开启倍速播放，我就能在床上畅享一整天的抖音时光。”

抖音之前确实为中长视频加入了进度条，用户可以手动拖动以实现快速播放，然而这一操作可能导致错过大量内容，整体的用户体验并不理想。“只有当用户因故退出并重新进入后，该功能才会生效，从而实现跳过已观看的部分。”石英所期待的快进功能，实际上是指倍速播放，在这种模式下，画面和声音虽保持原样，但播放速度被加快了。

遗憾的是，抖音的快进操作体验并不理想。与B站或西瓜视频只需长按两秒即可直接切换到倍速播放不同，抖音用户需先长按两秒进入另一界面，才能找到“倍速播放”的选项，而这个功能往往被多数用户忽视。更令人烦恼的是，此功能无法应用于所有视频，用户必须逐个视频进行设置。

抖音历来注重用户的使用感受，石英预测，在即将到来的更新中，这些问题将得到有效解决。倍速播放功能已经正式推出，接下来，自动播放下一视频以及实现一键选择所有视频进行倍速播放的功能也将陆续实现。

抖音和快手平台上汇聚了数百亿条短视频，然而，一旦某个视频在5秒内无数据，便可能失去进入高流量区域的资格，从而无法被广大用户所发现。

在快速播放状态下，观看单个视频的时间被缩短，导致在相同的时间内，内容被展示的频率提升。以两倍速播放为例，用户能够接触到的是以往两倍甚至更多的视频内容。因此，在加速观看后，用户对视频内容的消费速度将显著加快，抖音的上下滑动操作也将变得更加迅速，同时这也为广告提供了更多的展示机会。

在此之前，燃财经在其文章《谁在看付费直播》中提到，内容平台的广告承载量（即广告与内容的比重）存在上限，当广告承载量达到15%时，已有不少用户对广告过多表示不满。据互联网怪盗团估算，抖音在2020年的广告承载量大约在16%至18%之间，这表明用户体验可能会受到一定程度的负面影响。随着时间推移，这一矛盾或许会更加凸显。

内容被迫提速

每一部我们制作的内容，都必须在3秒到4秒的短暂时间里抓住观众的注意力，否则他们便会迅速切换到其他内容。抖音上的美食博主“贫穷料理”，他拥有2145万粉丝，在其发布的700余个视频中，绝大多数的时长维持在2分钟左右，而最长的视频长度则接近3分钟。

他们当前的更新频率为每三天一期，这在抖音平台上算是较长的更新周期。他们的视频制作过程通常需要三到四个小时来拍摄，接着再用六到七个小时进行剪辑。剩余的时间则全部投入到创意的构思中。他们并不依赖脚本，团队普遍认为脚本并无实际价值，他们更倾向于在拍摄现场即兴发挥。

“贫穷料理”团队指出，在倍速播放功能下，观看视频的流量中，“关注”来源所占比例不高，主要还是依赖于抖音平台的官方推荐。由此可以看出，抖音账号的粉丝数量可能并非决定性因素，真正起作用的是抖音的推荐算法。

内容生态正变得越来越激烈竞争，这不仅仅体现在视频内容的品质上，也表现在其表达方式上。“贫穷料理”所属团队表示，快速播放功能加剧了他们的焦虑情绪。

达人个人独树一帜的时代已然不复存在，要想崭露头角，背后势必要有公司或机构的强大支持。抖音上的某位达人如此阐述，他指出，培育一位具有较高知名度的达人所需投入的成本已高达数十万元。

我们的生活与互联网产品密不可分，据数据显示，移动社交、短视频、手机游戏以及在线视频等应用占据了用户大部分的空闲时间，其总使用时长占比达到了71.5%。在这些应用中，短视频的普及速度尤为显著，以2021年6月为例，我国每位互联网用户每天在短视频上花费的时间高达90.7分钟，而在抖音这个平台上，用户每月平均花费的时间约为33小时，换算成每天则是66分钟。

依据益普索发布的《2020年短视频白皮书》中的统计，有26%的短视频使用者借助短视频平台来观看电影和电视剧。这也导致用户观看长视频的时间持续减少，具体数据显示，从2019年到2020年，我国互联网用户每月观看长视频的时间从14.19小时减少到了13.81小时，而短视频的观看时间则从30.5小时增加至42.61小时，几乎是长视频观看时间的两倍还多。

据悉，抖音正在进行“短剧频道”的内测阶段。根据《2020抖音娱乐白皮书》的记载，剧情类内容在抖音平台上备受用户青睐，形成了强大的消费热点。此外，抖音在2021年6月成功举办了“短剧很有戏”2021抖音短剧发布会。

抖音同样热衷于鼓励创作者投身于制作时长较长的视频内容。据一位产品经理所言，视频的时长将会持续增长，而非缩短。这是因为，内容制作领域的从业者们普遍认同，视频的时长与内容的丰富程度、品质之间存在着正相关的关系。举例来说，一部时长为两小时的影片所能传达的信息量，远远超过了仅有十分钟的视频解说。

依据快手提供的统计数据，该平台每日有超过2.1亿用户观看短剧，累计观看时长更是高达3500万小时。如此庞大的时间消耗，抖音显然没有理由对这个市场视而不见。

抖音仍想快进

依据极光数据的统计，2021年第二季度期间，字节跳动凭借抖音、今日头条等平台，在用户使用时长方面位居第二，紧随腾讯之后。

众所周知，抖音自2016年底问世以来，其发展历程犹如一部快速播放的电影。短短两年后，即2018年，其日活跃用户数便突破了2.5亿大关。到了2020年8月，这一数字更是攀升至超过6亿，其中抖音火山版用户也贡献了相当一部分。

然而，中国互联网的迅猛发展在未来将面临挑战，特别是那种一年内用户数量激增数千万甚至数亿的神话将难以重现。这主要是因为我国的互联网普及率已经接近极限，到2020年12月，我国网民总数已达到9.89亿。展望未来，互联网企业间的用户竞争将转向现有用户群体的争夺。

2021年2月，抖音取代了拼多多，成为央视春晚独家红包互动合作的冠名商。然而，《晚点》杂志指出，尽管如此，抖音在春节期间的数据并未实现预期的增长。这一现象表明，在当前规模的基础上，仅靠外部单一的运营活动难以实现用户数量的显著提升，还需要依赖卓越的产品设计。

若提及“倍速播放”功能，其目标针对的是时长较长的视频内容；与此同时，抖音在社交、社区以及电商等领域的功能设计上，亦持续进行细致的调整，例如，新增了摇一摇互动、共同观看、合拍功能、观看记录、外卖服务以及酒旅预订等多样化模块。

产品经理指出，设计过程中必须坚持逐步推进的原则，否则可能会对使用者造成伤害，进而导致用户数量的减少。

2019年1月，抖音平台推出了随拍功能，该功能便于用户随时记录并美化日常生活，并与朋友共享美好瞬间。然而，这一功能仅限于互相关注的好友可见，且在发布后72小时后，内容将仅对发布者本人可见。遗憾的是，该功能在上线8个月后便被取消。

外界推测，此功能被取消可能与数据问题有关，同时亦与拍照时的地理位置服务相连，处于隐私与公开的交界地带，显得有些不必要。

追求更优质的用户互动体验始终是产品开发的核心目标。2020年3月，抖音推出了“语音直播交友”新功能；紧接着的4月，该平台对“连线”与“熟人”两项功能进行了公开测试，分别聚焦于拓展陌生社交圈和深化熟人社交网络。与此同时，抖音持续优化好友功能的使用体验，积极引导用户增加好友数量并加强互动交流。

9月30日，抖音平台推出了“外放提醒”新功能。当用户在移动数据或使用热点连接时，若播放抖音视频且音量超出设定值，系统将自动弹出“当前音量较大”的提示信息。用户只需点击“降低音量”按钮，即可迅速将音量降至适宜水平。

燃财经指出，抖音平台甚至为用户提供了关闭“个性化内容推荐”功能的途径。

行业专家指出，微信的用户数已突破12亿，而抖音似乎仍渴望维持其先前的快速增长势头，“他们认为，发展潜力依然巨大。”展望未来，抖音计划在长视频内容、社交互动、游戏娱乐以及电子商务等多个领域加大投入，旨在实现用户规模的进一步扩大。

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