抖音广告投放优势尽显，小程序开发者平台助力多方共赢

am928 · 发表于 10 小时前

坚实的流量基础、多样的展示形式，这些抖音广告投放的独特优势，让众多品牌和商家感受到了营销的显著成效。随着2019年的到来，抖音这一短视频移动社交平台，在品牌商家广告投放领域持续加码，正逐步探索“小程序+短视频”的商业模式，并向广大开发者及广告主传递出生态共建的积极信号：一场新的营销能量浪潮即将掀起。

开发者平台释放联动效能多方共赢

自去年11月起，字节跳动公司推出的小程序开发者平台吸引了众多平台构建者，助力优质内容创作者实现流量变现，同时为抖音的广告投放带来了更加广阔的创意空间。

在字节跳动的小程序开发者平台上，开发者能够查阅到关于全局配置、逻辑层、视图层等方面的详细说明文件，这有助于大家深入理解小程序开发的精髓，满足不同开发者的需求。此外，该平台还提供了丰富的API接口和组件，使得开发者能够依据实际线上应用场景，轻松打造出具有个性化特点的小程序。

在应用层面，开发者能够借助这一平台接入今日头条以及抖音短视频两大产品，并且满足了一个开发、多平台部署的需求。无论是今日头条的搜索框、文章页面、微头条、广告区域，还是抖音的搜索框、信息流视频、用户个人主页设置栏等，用户均能便捷地找到进入小程序的通道，从而轻松地使用与管理小程序，这对于抖音的广告投放工作提供了有力支持。

根据数据统计，抖音安卓版本中推出的应用小程序涉及众多领域，不仅包括自家开发的懂车帝、头条小说，还囊括了猫眼电影、小米有品等第三方平台的接入，主要涉及电影、文化教育、电子商务、汽车、游戏、漫画等多个行业。

第三方应用：电商行业尝到“甜头”

电商平台在以往的产品推广过程中，从展示页面至落地页面，再到产品介绍页和转化页，跳转链接往往在不同的平台或应用中发生。然而，抖音小程序的出现改变了这一状况，电商行业在抖音“小程序+短视频”的营销模式中获得了显著成效。据相关消息，抖音已与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等多家电商平台就第三方小程序的接入达成共识。目前，小米有品和京东好物街的小程序已正式上线。安卓用户可以主动通过搜索小程序名称、访问账号主页等方式进行访问。此外，用户还可以在带有小程序标识的视频信息流或评论区，点击标识直接进入相应的小程序。

四月，小米有品在抖音平台上推出了#我怎么这么有品#的挑战活动。他们首先利用抖音广告的趣味性提升了品牌的知名度，并通过“OMG”这种句式引领了优质产品的潮流。活动吸引了超过400位达人参与其中，激发了全民竞相成为“有品戏精”的热情，进而产生了刷屏般的传播效果。随后，借助「小米有品」小程序，将商品巧妙地融入短视频和直播内容中，为用户提供了从种草到拔草的一站式购物体验。挑战赛一经推出便迅速引起广泛关注，上线当日点击量便突破十亿大关，短短一周时间便达到了五十亿的里程碑。与此同时，其卓越的营销成果也为抖音与电商平台携手打造小程序生态拉开了帷幕。

抖音通过“小程序+短视频”的模式取得了显著成效，这表明电商平台不仅能够获得抖音平台上的达人营销、抖音号、抖音种草和抖音购物车等丰富功能资源，还能通过小程序的接入方式与抖音实现互利共赢。一方面，电商平台可以借助小米有品等第三方电商平台的商品资源和服务优势，汇聚大量流量，激发信息流视频、直播以及达人等资源的活力，进一步优化平台内容营销的流程；另一方面，这也有助于更充分地满足用户种草和拔草的需求，畅通转化渠道，提高抖音广告投放的效率，从而为用户提供连贯一致的使用体验。

完善的抖音小程序生态正在逐渐形成

当前，抖音致力于为众多开发者及品牌商家构建健全的小程序生态系统，正不懈努力提升功能模块。我们坚信，抖音将迅速建立起一套“小程序+短视频”相结合的全新广告投放与营销模式。同时，为了充分发挥小程序的潜在价值，抖音也在持续改进其平台内的各项功能。

洞察表明，抖音已审核通过的小程序所接入的商品库中的所有商品，都将被同步至平台内的搜索引擎，用户只需输入关键词便能够查找到商品的相关信息链接。此外，一个新的搜索类别【商品】也即将推出，这将使得用户查找商品的方式更为便捷。展望未来，抖音小程序不仅将为大型品牌开辟新的竞争领域，还将为众多中长尾电商企业提供实现超越的绝佳机会。

除了电商领域之外，抖音小程序亦在游戏、教育以及娱乐等多个行业领域内，逐渐凸显其独特的广告投放商业价值。

猫眼电影小程序作为首个进驻抖音平台的应用，自2018年末的贺岁档期以及2019年的春节档期起，便与抖音展开了紧密合作。截至目前，猫眼已协助抖音平台推广了30部备受瞩目的院线电影。通过创意视频与小程序购票功能的巧妙融合，院线电影得以在抖音上高效地进行种草与拔草。

抖音为广告主们提供了丰富的小程序入口，涵盖搜索栏、开发者个人主页、信息流中的视频内容、视频评论区域以及个人主页侧边栏的固定一级入口等（具体信息请参考文末链接中的“场景”部分，“抖音场景”），这使得具有不同喜好和需求的用户都能轻松找到并了解小程序，从而吸引他们成为抖音小程序的忠实粉丝，并有效促进抖音广告投放成效的提高。

小程序与短视频的结合商业探索正在稳步展开，抖音依托其庞大的流量资源和多样的展示方式，向众多开发者与广告商传递了共建生态的强烈信号，届时将引发的营销能量激增，我们充满期待地等待着这一壮观景象！

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